Русская Школа Управления
РШУ
Учебный центр Лидер на рынке бизнес-образования

Программа повышения квалификации

Контекстная реклама от А до Я: Углубленный курс обучения

4
Дня
очного
обучения
Оставить заявку

Программа семинара

Время проведения: 09:00 - 16:15


Введение в контекстную рекламу

  • Цели и задачи контекстной рекламы: где показываются объявления
  • Системы контекстной рекламы: Яндекс.Директ и Google.Adwords – особенности и преимущества

Аккаунт Яндекс.Директ

  • Регистрация аккаунта
  • Настройка профессионального интерфейса: основные настройки аккаунта
  • Способы оплаты, особенности интерфейса и их использование
  • Практикум: регистрация и настройка аккаунта

Ключевые слова и прогноз бюджета

  • Типы ключевых слов
  • Использование специальных операторов
  • Работа в прогнозе бюджета
  • Минусация ключевых запросов
  • Практикум: сбор семантического ядра

Группы объявлений:

  • Правила создания групп объявлений, правила составления текстов, рекламных объявлений,
  • Модерация и правила Яндекс в отношении рекламы
  • Создание дополнительных объявлений и объявлений с показами для мобильных устройств
  • Расширения объявлений: виртуальная визитка, изображения, уточнения, быстрые ссылки, отображаемые ссылки
  • Практикум: Создание групп объявлений

Настройки работы РК:

  • Принцип работы Аукциона,
  • Выбор стратегии показов
  • Автоматические и ручные,
  • Настройка корректировок ставок,
  • Настройки временного и геотаргетинга,
  • Настройка связи с Метрикой

Оценка эффективности РК:

  • Число показов и переходов,
  • CTR – оценка,
  • Стандартные отчеты Яндекс.Директ
  • Формирование собственных отчетов с помощью Мастера отчетов
  • Отчеты в Яндекс.Метрике

Реклама в РСЯ - Рекламные Сети Яндекса

  • Правила подбора ключевых слов,
  • Минусация слов в РСЯ,
  • Написание текстов для показов в РСЯ,
  • Создание графических объявлений,
  • Настройка доступных расширений объявлений, 
  • Настройки РК: стратегия показов, выставление ставок
  • Практикум: Создание РК в РСЯ

Динамические объявления и Смарт-баннеры

  • Фида данных,
  • Создание и оформление Смарт-баннеров,
  • Создание кампаний для показов Смарт-баннеров,
  • Настройка фильтров,
  • Создание кампаний с динамическими объявлениями,
  • Настройка условий нацеливания,
  • Настройка фильтров

Массовое редактирование

  • Мультиредактирование объявлений в интерфейсе
  • Массовое редактирование с помощью Директ.Коммандер
  • Работа с РК с помощью Excel
  • Сервисы автоматизации выставления ставок
  • Практикум: создание Excel файла с РК, массовое редактирование в интерфейсе

Сертификация Яндекс.Директ

  • Примеры вопросов из экзамена,
  • Разбор вопросов по рекламной системе

Рекламная кампания в Google.Adwords

  • Регистрация Google аккаунта,
  • Настройка способа оплаты рекламной кампании,
  • Основные настройки аккаунта,
  • Структура аккаунта Google.Adwords и ее использование
  • Практикум: Регистрация и настройка аккаунта

Ключевые слова и прогноз бюджета

  • Работа с Планировщиком ключевых слов,
  • Типы соответствия ключевых слов,
  • Подбор ключевых слов по фразе, сайту или категории
  • Практикум: сбор семантического ядра

Группы объявлений

  • Правила создания групп объявлений,
  • Модерация и правила Google в отношении рекламы,
  • Создание расширенных текстовых объявлений
  • Расширения объявлений: адреса, номера телефонов, дополнительные ссылки, отображаемые ссылки, структурированные описания,
  • Практикум: создание групп объявлений

Настройки работы РК

  • Принцип работы Аукциона,
  • Выбор типа рекламной кампании,
  • Выбор стратегии показов: автоматические и ручные,
  • Настройка корректировок ставок,
  • Настройки временного и геотаргетинга
  • Практикум: Настройка рекламной кампании

Статистика и повышение эффективности

  • Разметка ссылок, настройка связи с Analytics,
  • Создание отчетов: стандартные, собственные, добавление минус-слов и работа с отчетом
  • Поисковые запросы: настройка отображения статистики по кампаниям, изменение столбцов, показатели качества ключевых слов и объявлений,
  • Оценка эффективности, работа с Вариантами оптимизации

Реклама в КМС - Система управление контентом

  • Работа в Планировщике КМС: выбор вариантов настроек таргетинга для КМС:
  • Темы, интересы, ремаркетинг, настройки РК: стратегия показов, выставление ставок
  • Практикум:  подбор условия таргетирования РК

Группы объявлений

  • Варианты и возможности создания объявлений в КМС: текстовые, адаптивные, графические – выбор, создание
  • Галерея форматов объявлений: создание рекламных кампаний для показов в Gmail
  • Настройка доступных расширений объявлений в КМС
  • Практикум: создание группы объявлений
  • Массовое редактирование
  • Массовое редактирование в интерфейсе АdWords Editor
  • Практикум: редактирование объявлений в интерфейсе и AdWords Editor

Сертификация Google.Adwords

  • примеры вопросов из экзамена, разбор вопросов по рекламной системе,
  • Сдача экзамена Основы Google.Adwords

Для кого этот курс обучения

Данный курс прекрасно подойдет для интернет-маркетологов, которые хотят разобраться в тонкостях настройки контекстной рекламы; для индивидуальных предпринимателей и владельцев малого бизнеса, кто планирует самостоятельно вести свои рекламные кампании; для начинающих специалистов по контекстной рекламе, кто хочет повысить уровень своих знаний.

По окончанию курса Вы будете уметь:
- создавать и настраивать рекламные аккаунты в Яндекс.Директ и Google. Adwords
- правильно подбирать семантическое ядро для продвижения своего сайта
- создавать кампании на Поиске и РСЯ/КМС, используя все возможные тонкие настройки и расширения
- анализировать результаты и оптимизировать свои рекламные кампании для получения максимального результата
- использовать инструменты для оптимизации работы с Яндекс.Директ и Google.Adwords

А также: на практике создадите свою рекламную кампанию с помощью специалиста, сможете задать все вопросы и получить исчерпывающие ответы на них, подготовитесь к сдаче экзамена для получения сертификата по Яндекс.Директ  и получите возможность стать сертифицированным специалистом по Google.Adwords сразу после прохождения курса!

Преподаватели курса

Тихонов Роман ВитальевичБизнес-тренер. Эксперт в области интернет-маркетинга

Отзывы участников (последние 1)

Рыбинск
13 Февраля 2018
1. Я пришёл сюда с мыслью, что "знаю", оказалось, что я "думаю, что знаю". Есть, куда расти. 2. В данный момент моего начальника "прокачивают" в #людидела от Black Star На мой взгляд, такие реальные знания более полезны. Очень круто :) Спасибо

Забронировать место

47 900 руб.
  • Сколько человек?
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6+
33%
  Записаться на курс
Нажимая «Записаться на курс»
я даю согласие на обработку моих персональных данных в соответствии с политикой
Место проведения:
Подписывайтесь на нашу рассылку и получайте хорошее настроение, полезную информацию, шанс выиграть iPhone.
Не пропусти бесплатное обучение, новые курсы и выгодные акции! Подробнее
x
Закрыть окно
Закрыть окно