Федеральный
Учебный Центр
основан в 2002 году
Личный кабинет
Пн.-Пт.: 8.00–19.00
8 (800) 100-02-03
консультация
Подписаться
Главная Маркетинг Программы обучения для PR служб Пресс - секретарь. Практический курс
Пресс - секретарь. Практический курс
Повышение квалификации, 32 ак. часа
4 дня онлайн-трансляции c 09.00 до 16.15 (по московскому времени)
Описание курса

Онлайн-трансляция курса «Пресс - секретарь. Практический курс»

Программа Русской Школы Управления направлена на развитие профессиональных навыков и компетенций пресс-секретарей. В ходе обучения слушатели ознакомятся с принципами ведения блога и организации клиентских мероприятий, рассмотрят 15 шагов формирования контентной стратегии, изучат интернет-инструменты контент-маркетолога, заменяющие целый штат сотрудников, поймут основные формулы копирайтинга. Также, преподаватели расскажут про аспекты позиционирования бренда и стратегии присутствия в социальных сетях, объяснят, как составить «продающее» письмо, какие шаги нужны для формирования контентной стратегии, чем полезен партизанский маркетинг. Предлагаемый участникам теоретический материал курса подкреплен практическими заданиями и кейсами.
В стоимость входит
Процесс обучения
Регистрация на курс
Оплата обучения
Прямой эфир
в день занятия
Доступ к записи курса
на 10 дней

Продающая концепция рекламной кампании. Версия «Антикризис»

  • Концепция как основа продающей коммуникации.
  • Что говорить, чтобы купили?
  • Ценность против цены. Что изменилось в кризис?
  • Какие товары/услуги сейчас «пойдут»?
  • Как продавать недешевые товары в кризисной ситуации?
  • Продукты и потребности. Каждому своё. Игровой практикум.
  • Продавать тем, кто купит. Целимся в ядро целевой аудитории!
  • Что нужно знать о потребителе, чтобы донести до него ценность продукта?
  • Как покупатель выбирает? Пошаговая инструкция к исследованию.
  • Позиционирование, УТП, отстройка от конкурентов. Практикум.
  • Продающие аргументы.
  • Главные выгоды потребителя. Игровой практикум.
  • Роль выгоды в B2B. Игровой практикум.
  • Эффективные каналы продвижения в кризис.

Работа с лидерами мнений (16.30-19.30)

  • Кто такие лидеры мнений ЛМ.
  • Как верифицировать ЛМ.
  • Где и как искать ЛМ.
  • План работы с ЛМ: 7 шагов.
  • Измерение эффективности взаимодействия: медиапоказатели и ROI.
  • Перспективы взамиодействия с ЛМ - взгляд в будущее.Кейсы.
  • Практика: нахождения ЛМ и разработка программы по взаимодействию с ними.

Социальные сети как инструмент Perfomance маркетинга

  • Понятие социальных медиа.
  • Виды социальных медиа и их особенности: социальные сети, тематические площадки, форумы, блоги, рекомендательные сервисы и т.д.
  • Целевая аудитория социальных сетей.
  • Механизм работы социальных сетей, алгоритмы охвата.
  • Понятие performance маркетинга, его составляющие и принципы использования.
  • Анализ результатов использования performance маркетинга в продвижении бизнеса. Веб-аналитика, сквозная аналитика.
  • Место и роль социальных медиа в performance маркетинге.
  • Этапы работы с социальными сетями: составление стратегии, разработка контент-плана, коммьюнити-менеджмент, работа с возражениями.
  • Реклама в социальных медиа, как элемент performance маркетинга: принципы создания, ведения, анализа.

Видеомаркетинг (16.30-19.30)

  • Роль видеорекламы в Perfomance маркетинге.
  • Принципы создания видеорекламы.
  • Видео как инструмент получения новой аудитории.
  • Видео как инструмент ремаркетинга.
  • Видео как инструмент кросс-продаж.
  • Правила создания видео для каждого из вариантов взаимодействия.
  • Рекомендации от Google.
  • Разбор удачных кейсов.
  • Пример настройки видеорекламы на YouTube в Google Ads.

Контент-маркетинг на сайте: антикризисная возможность для бизнеса

  • Контент – эффективный и недорогой канал для лидогенерации.
  • Бизнес как СМИ: покупать аудиторию или формировать свою?
  • Контент и SEO: главные правила текстов для сайтов.
  • Практические кейсы
  • Менеджмент медиапроекта: этапы создания бизнес-блога.
  • Контент-план: пошаговая подготовка и запуск проекта.
  • Оригинальный контент: комбинируем форматы.
  • Рерайтинг: как правильно переписывать чужие тексты.
  • Управление командой медиапроекта. Удаленные сотрудники.
  • Полезные онлайн-инструменты контент-маркетолога.
  • Контроль эффективности: возможности web-аналитики.

Мессенджеры: WhatsApp, Viber, Messenger Facebook, ТамТам, каналы ВК, Теlegram (16.30-19.30)

Оценка эффективности PR и работа с СМИ

  • Базовые принципы формирования информационной стратегии компании.
  • Роль, место и сравнение PR и рекламы в информационной стратегии компании.
  • Основные задачи службы PR, каналы распространения информации.
  • Цели PR-активности vs бизнес-цели компании.
  • Как переложить креатив в бизнес-показатели? Типичные сложности при оценке деятельности службы PR.
  • Качественные и количественные методы оценки эффективности PR-деятельности.
  • Оценка эффективности взаимодействия со СМИ (онлайн и офлайн).
  • Оценка эффективности PR-мероприятий.
  • Ключевые показатели эффективности деятельности (KPI) PR-менеджера.
  • Формы отчетности в PR-деятельности.
  • Основные виды рекламы и каналы распространения рекламной информации.
  • Коммуникативная и экономическая эффективность оффлайн и онлайн рекламы.
  • Ключевые показатели эффективности рекламы применительно к каналу распространения.
  • Ключевые показатели эффективности деятельности (KPI) менеджера по рекламе.

Мобильный маркетинг для бизнеса (16.30-19.30)

  • Введение: почему мобильный маркетинг важен.
  • Понятие мобильного маркетинга.
  • Мобильные тренды: цифры, технологии, перспективы.
  • Портрет мобильной аудитории.
  • Экосистема мобильного маркетинга: основные игроки, платформы, форматы, таргетинги.
  • Инструменты мобильные тренды.
  • Форматы мобильной рекламы.
  • Механизмы мобильного маркетинга: реклама в чужих приложениях, КМР, push-уведомления, email и SMS-рассылки, QR-коды Монетизация мобильных приложений.
  • Сегментирование ЦА: как искать и таргетироваться на целевую аудиторию в онлайне.
  • Конкурентный анализ: сервисы мониторинга мобильной рекламы конкурентов.
  • Ключевые показатели эффективности.
  • Создание и реализация стратегии мобильного продвижения через социальные сети и мессенджеры.
  • Какие соцсети выбрать для запуска мобильного продвижения Особенности мобильных форматов соцсетей.
  • Таргетированная реклама в Facebook, Instagram, ВКонтакте, Одноклассники Маркетинг в мессенджерах: Telegram, Viber, Facebook Messenger Автоматизация рекламных кампаний в Plarin, Atuko, Aitarget.

Сравнение форматов

Очный

  • Документ о повышении квалификации
  • Комфортная аудитория
  • Полное погружение в процесс обучения
  • Полный комплект обучающих материалов
  • Быстрая обратная связь от преподавателя
  • Эффективный нетворкинг

Онлайн-трансляция

  • Документ о повышении квалификации
  • Доступ из любой точки мира
  • Частичный отрыв от работы
  • Полный комплект обучающих материалов
  • Видео и звук высокого качества
  • Без перелетов и гостиниц
  • Ответы на вопросы после перерывов
33 900 руб.
Преподаватели

Преподаватели курса

Отзывы

Отзывы

  • Александра Дмитриева
    оценка: 5

    Александра Дмитриева

    Секретарь
    ООО "ИНТЕРКОЛУМНИУМ"
    Добрый день!
    Программа очень насыщенная, большое количество новой, интересной и полезной информации. Хотелось бы особо отметить профессионализм и креативный подход преподавателей.  Спасибо!
    Санкт-Петербург,Россия
  • оценка: 5

    ведущий специалист отдела по взаимодействию со СМИ Законодательного собрания
    Хорошая подборка тем. Очень яркие занятия  по маркетингу, которые подошли каждому из группы вне зависимости от профессии.
    Оренбург,Оренбургская область,Россия
  • Наталья Захарова
    оценка: 5

    Наталья Захарова

    Специалист по внешним связям
    АКЦИОНЕРНОЕ ОБЩЕСТВО "КОРПОРАЦИЯ РАЗВИТИЯ ЯРОСЛАВСКОЙ ОБЛАСТИ"
    Курс достаточно объемный, затрагивает важнейшие аспекты работы пресс секретаря. Есть несколько повторений тем у разных спикеров, но не критично, считаю полезным закреплением материала.
    Ярославль,Ярославская область,Россия
  • Найданова Лиана
    оценка: 5

    Найданова Лиана

    Пресс-секретарь
    Безусловно, это была очень полезная и информативная неделя.
    Красноуфимск, Свердловская область, Россия
  • Денис Ким
    оценка: 5

    Денис Ким

    Федеральное государственное унитарное предприятие "Госкорпорация по организации воздушного движения в Российской Федерации"
    отличная подача материала!
    Москва,Россия
  • Джафар Самедов
    оценка: 5

    Джафар Самедов

    Русская школа управления, добрый день!
    Я учился у Вас 4 дня по программе Пресс-Секретарь. Хочу выразить Вам свою благодарность и признательность за ваш профессионализм, за прекрасную организацию процесса обучения, за отличных преподавателей и организаторов!
    Спасибо!
    Москва,Россия
  • Сардаана  Осипова
    оценка: 5

    Сардаана Осипова

    Государственное автономное учреждение «Многофункциональный центр предоставления государственных и муниципальных услуг в Республике Саха (Якутия)»
    Спасибо за прекрасное обучение! Получили очень много полезной информации. Некоторые технологии оказались для меня совершенно новыми, теперь все это буду активно применять в работе.
    Якутск,Республика Саха (Якутия),Россия
  • Шарапова Елена Геннадьевна
    оценка: 5

    Шарапова Елена Геннадьевна

    АО «Ярославьводоканал»
    В начале хочется отметить организацию - все прошло на высшем уровне, все очень продумано и отработано до мелочей.
    Относительно информационного наполнения, мой курс назывался "Пресс-секретарь. Практический курс" и в связи с этим я не особо понимала, зачем из 4-х дней 2 я изучала Event - менеджмент и корпоративы с тимбилдингами (хотя, конечно, мы не знаем, что нам может пригодиться).
    Слова благодарности хочется выразить Коробейниковой Антонине Николаевне за лекцию по "Копирайтингу. Созданию продающего текста". Отдельное спасибо за вечернее занятие "Оценка эффективности PR и работа со СМИ".
    Продвижение бренда в соц.медиа и Екатерина останутся в моем быстром мозге. Больше спасибо!
    Ярославль, Ярославская область, Россия
  • Дятловская Анна Александровна
    оценка: 5

    Дятловская Анна Александровна

    ООО "МОРСКАЯ ДИРЕКЦИЯ"
    Спасибо огромное за полученные знания. Преподаватели - профессионалы своего дела. Очень хорошая организация. Раздаточные и визуальные материалы. Комфортные условия. Приветливые организаторы. Интересно, информативно, полезно, профессионально.
    Спасибо.
    Керчь, Республика Крым, Россия
  • Зенцова Александра Игоревна
    оценка: 5

    Зенцова Александра Игоревна

    ОГБУК "Челябинская государственная филармония"
    Понравилось, что во время семинара были даны не только теоретические знания, но и практические материалы, которые можно сразу начать применять в работе. Порадовала демократичная и теплая атмосфера семинара, стиль работы преподавателей и их профессионализм. Очень здорово, что после обучения все материалы высылаются участникам на почту, можно возвращаться к ним снова по мере необходимости.
    Спасибо.
    Челябинск, Челябинская область, Россия
Рейтинг курса
1 906 прослушали
4,8 из 5
онлайн
+