Копирайтинг. Создание продающего текста.

• Новые реальности бизнеса, а значит икопирайтинга в 2020 году.
• Антикризисный контент - маркетинг.
• 25 реально работающих и проверенных на практике советов копирайтеру.
• Основные формулы копирайтинга, правила создания заголовка.
• Техника создания названий компаний и слоганов (нейминг).
• Воронка модели «AIDA».
• Правила составления «продающего» письма.
• Сторителлинг в копирайтинге.
• Задачи и цели SEO-копирайтинга.
• Направления копирайтинга.
• «Боль» клиента - точечная настройка УТП.
• Практикум: cоставление УТП при помощи MIND MAP.
• Тонкости оформления текста: «10 практических советов по улучшению читабельности текста».
• Аналитические статьи – продаем через полезный контент.
• Копирайтинг в социальных медиа. Особенности и фишки.
• Копирайтинг в работе со СМИ.
• Копирайтинг в отработке негатива.
• Тренировка «5 идей».

Работа с лидерами мнений (16.30-19.30)

• Кто такие лидеры мнений ЛМ.
• Как верифицировать ЛМ.
• Где и как искать ЛМ.
• План работы с ЛМ: 7 шагов.
• Измерение эффективности взаимодействия: медиапоказатели и ROI.
• Перспективы взамиодействия с ЛМ - взгляд в будущее.Кейсы.
• Практика: нахождения ЛМ и разработка программы по взаимодействию с ними.

Социальные сети как инструмент Perfomance маркетинга

• Понятие социальных медиа.
• Виды социальных медиа и их особенности: социальные сети, тематические площадки, форумы, блоги, рекомендательные сервисы и т.д.
• Целевая аудитория социальных сетей.
• Механизм работы социальных сетей, алгоритмы охвата.
• Понятие performance маркетинга, его составляющие и принципы использования.
• Анализ результатов использования performance маркетинга в продвижении бизнеса. Веб-аналитика, сквозная аналитика.
• Место и роль социальных медиа в performance маркетинге.
• Этапы работы с социальными сетями: составление стратегии, разработка контент-плана, коммьюнити-менеджмент, работа с возражениями.
• Реклама в социальных медиа, как элемент performance маркетинга: принципы создания, ведения, анализа.

Работа с репутацией (16.30-19.30)

• Репутация. термины.
• Кому и когда это нужно.
• Задачи ORM и SERM.
• Создание и поддержание имиджа.
• Работа с негативом.
• Этапы управления репутацией.
• Работа с отзывами.
• Защита деловой репутации.
• Работа с репутацией кейсы.
• Автомотизация работы с репутацией. Программы.
• Формирование и изменение репутации.

Контент-маркетинг на сайте: антикризисная возможность для бизнеса

• Контент – эффективный и недорогой канал для лидогенерации.
• Бизнес как СМИ: покупать аудиторию или формировать свою?
• Контент и SEO: главные правила текстов для сайтов.
• Практические кейсы
• Менеджмент медиапроекта: этапы создания бизнес-блога.
• Контент-план: пошаговая подготовка и запуск проекта.
• Оригинальный контент: комбинируем форматы.
• Рерайтинг: как правильно переписывать чужие тексты.
• Управление командой медиапроекта. Удаленные сотрудники.
• Полезные онлайн-инструменты контент-маркетолога.
• Контроль эффективности: возможности web-аналитики.

Мессенджеры: WhatsApp, Viber, Messenger Facebook, ТамТам, каналы ВК, Теlegram (16.30-19.30)

Оценка эффективности PR и работа с СМИ

• Базовые принципы формирования информационной стратегии компании.
• Роль, место и сравнение PR и рекламы в информационной стратегии компании.
• Основные задачи службы PR, каналы распространения информации.
• Цели PR-активности vs бизнес-цели компании.
• Как переложить креатив в бизнес-показатели? Типичные сложности при оценке деятельности службы PR.
• Качественные и количественные методы оценки эффективности PR-деятельности.
• Оценка эффективности взаимодействия со СМИ (онлайн и офлайн).
• Оценка эффективности PR-мероприятий.
• Ключевые показатели эффективности деятельности (KPI) PR-менеджера.
• Формы отчетности в PR-деятельности.
• Основные виды рекламы и каналы распространения рекламной информации.
• Коммуникативная и экономическая эффективность оффлайн и онлайн рекламы.
• Ключевые показатели эффективности рекламы применительно к каналу распространения.
• Ключевые показатели эффективности деятельности (KPI) менеджера по рекламе.

Мобильный маркетинг для бизнеса (16.30-19.30)

• Введение: почему мобильный маркетинг важен.
• Понятие мобильного маркетинга.
• Мобильные тренды: цифры, технологии, перспективы.
• Портрет мобильной аудитории.
• Экосистема мобильного маркетинга: основные игроки, платформы, форматы, таргетинги.
• Инструменты мобильные тренды.
• Форматы мобильной рекламы.
• Механизмы мобильного маркетинга: реклама в чужих приложениях, КМР, push-уведомления, email и SMS-рассылки, QR-коды Монетизация мобильных приложений.
• Сегментирование ЦА: как искать и таргетироваться на целевую аудиторию в онлайне.
• Конкурентный анализ: сервисы мониторинга мобильной рекламы конкурентов.
• Ключевые показатели эффективности.
• Создание и реализация стратегии мобильного продвижения через социальные сети и мессенджеры.
• Какие соцсети выбрать для запуска мобильного продвижения Особенности мобильных форматов соцсетей.
• Таргетированная реклама в Facebook, Instagram, ВКонтакте, Одноклассники Маркетинг в мессенджерах: Telegram, Viber, Facebook Messenger Автоматизация рекламных кампаний в Plarin, Atuko, Aitarget.