Видеокурс "Micro MBA. Маркетинг"

Как оценить эффективность маркетинговой стратегии предприятия и узнать, куда уходит рекламный бюджет? Курс Русской Школы Управления поможет разобраться в продвижении бренда даже неспециалистам в этой области. Слушатели изучат методики маркетингового анализа, научатся понимать мотивы клиентов и узнают о секретах запуска новых продуктов. Преподаватели расскажут, как самостоятельно оценить продуктивность работы маркетологов компании, разработать и внедрить собственную стратегию, адаптированную под условия работы конкретного предприятия.

В программе:

• Функции и задачи маркетолога.

• Стратегия и тактика маркетинга.

• Customer Journey Map как эффективный инструмент анализа целевой аудитории.

• Новые продукты и услуги: алгоритмы разработки и продвижения на рынке.

• Позиционирование бренда.

• Значение нейминга в продвижении продуктов.

• Инструменты управления портфелем брендов.

• Коммуникация с клиентами.

• Онлайн-продвижение товара.

• Маркетинговый отдел компании — вопросы организации.

Курс адресован:

• Руководителям отделов продаж и работы с клиентами.

• Специалистам по рекламе.

• Ответственным за развитие предприятий.

• Директорам и владельцам компаний.

1. 01

   Система маркетинга и поиск возможностей

   • Функции маркетинга. Эволюция маркетинговой мысли. Формирование ценности.
   • Современный маркетинг: стратегия, тактика, тренды.
   • Управление маркетингом.
   • Работа с маркетинговой информацией. Расчет емкости рынка.
   • Индекс концентрации. Экспертные методы. Малобюджетные способы анализа рынка.
   • Маркетинговые исследования. Цели задачи. Специфика реализации.
   • WEB-аналитика. Сквозная аналитика.
   • Сценарий маркетингового исследования. Построение CJM.
   • Стратегия голубого океана. Инновация ценности. Инновационные бизнес-модели.
2. 01

   Создание и продвижение ценности

   • Позиционирование. Точки дифференциации. Ниши позиционирования.
   • Позиционирование: алгоритм формирования и построение карты.
   • Брендинг: алгоритм разработки и айдентика.
   • Нейминг. Разработка названия. Регистрация товарных знаков в РФ.
   • Бренд-дизайн. Упаковка – стратегия дифференциации бренда. KPIs бренда.
   • Стратегия бренда. Рост значения СТМ (private label). Оптимизация портфеля брендов.
   • Способы установления цены. Психология цены. Динамическое ценообразование.
   • Стратегия и тактика в коммуникациях. Алгоритм разработки креативной и медийной стратегии.
   • Комплексный интернет-маркетинг. Инструменты интернет-маркетинга.