Федеральный
Учебный Центр
основан в 2002 году
Личный кабинет
Пн.-Пт.: 8.00–19.00
8 (800) 100-02-03
консультация
Подписаться
Главная Маркетинг Позиция в компании Директор по маркетингу
Директор по маркетингу
Повышение квалификации, 40 ак. часов
Описание курса

Видеокурс «Директор по маркетингу»

Программа обучения разработана Русской Школой Управления специально для повышения квалификации руководителей маркетинговых служб, маркетинговых управляющих, руководителей маркетинговых отделов.
Наши эксперты с реальным практическим опытом в бизнесе помогут разобраться в тенденциях развития новых каналов коммуникации с клиентом, особенностях построения системы продаж в форматах В2В и В2С на сложных рынках. Вы освоите современные цифровые инструменты, научитесь проводить мониторинг рынки сбыта в условиях меняющейся экономической ситуации, разработку стратегической платформы бренда и принципы продвижения продукта. Вы получите эффективные маркетинговые технологии и инструменты, которые станут залогом успеха бизнеса вашей компании.
В стоимость входит
Процесс обучения
Регистрация на курс
Оплата обучения
Доступ к курсу на 30 дней
Обучение
Практические
задания и тесты

Стратегия продаж и маркетинга

  • Анализ рынка: емкость, темпы роста, количество игроков, количество покупателей.
  • Сильные и слабые стороны компании. Необходимые ресурсы и возможные риски (SWOT-анализ).
  • Выбор стратегии развития компании.
  • Основные элементы стратегии продаж: территории, каналы продаж, клиенты.
  • Качественный или количественный рост. Ключевые драйверы развития продаж.
  • Кейс: «SWOT-анализ компании».
  • Кейс: «Определить самые неэффективные драйверы роста продаж, написать по 5 идей как их улучшить».
  • План продаж компании. Анализ истории продаж.
  • Декомпозиция плана продаж по всем уровням: отделам, каналам продаж, регионам, менеджерам, клиентам.
  • Расчет показателей по этапам воронки продаж.
  • Кейс «Расчет целевых показателей по продажам, декомпозиция по всем уровням».
  • Конкурентный анализ. Практическая инструкция: как узнать все фишки конкурентов.
  • Выбор конкурентной стратегии.
  • Позиционирование: почему клиент должен купить именно у нас.
  • Разработка УТП компании (уникального торгового предложения). Определение 15-ти преимуществ.
  • Составление портретов целевых групп: кто наш клиент, который будет покупать часто и много.
  • Ассортиментная, ценовая стратегии. Стратегия продвижения.
  • Кейс «Конкурентный анализ, выделение ключевых уникальных преимуществ компании».
  • Кейс «Описание целевых групп клиентов».
  • Стратегия дистрибуции. Выбор модели: продаем напрямую, через партнеров или через эксклюзивных дистрибуторов.
  • Виды каналов продаж, их плюсы и минусы.
  • Критерии выбора каналов продаж.
  • Оценка эффективности каналов продаж.
  • Кейс «Выбор приоритетных каналов продаж».

Digital marketing. Обзор главных инструментов

  • Контекстная реклама.
  • Геоконтекстная реклама. Где находится нофелет?
  • РСЯ и КМС, программатик. Покажи меня любимы.
  • Таргетированная реклама в соцсетях. Кому ты интересен?
  • Месседжеры и автоворонки. Осторожно — личное пространство!
  • Видеомаркетинг. Дешевле и убедительнее.
  • Поисковая оптимизация (SEO) и юзабилити. Хороший сайт, правильный сайт.

Интернет-маркетинг

  • Система инструментов интернет-маркетинга
  • Этапы разработки стратегии продвижения в интернете
  • Сегментирование целевой аудитории
  • Анализ спроса на товары/услуги в интернете
  • Анализ конкурентов
  • Формирование стратегии продвижения
  • Разработка сайта
  • Инструменты продвижения бизнеса в интернете
  • Поисковая оптимизация (SEO). Основы.
  • Введение в контекстную рекламу
  • Реклама в Интернете
  • Кратко о баннерной рекламе
  • Введение в рекламу по социальным сетям
  • Продвижение в социальных сетях
  • Введение в веб-аналитику

Базовые составляющие event-менеджмента

  • Стратегический подход к концепции мероприятия.
  • Создаем ключевую концепцию. Методы рождения креативных идей.
  • Идеи рекламных агентств и компаний с мировым именем. Теория мозгового штурма.
  • Ключевые вопросы организации мероприятий.
  • Планирование мероприятий.

Интернет-контент, создающий бренд. Контент-маркетинг для руководителя

  • Для чего и кому стоит заниматься контент-маркетингом.
  • Быть или казаться? Целевой репутационный образ.
  • Кому и зачем нужен блог на сайте?
  • ЖЖ, Яндекс.Дзен и другие «чужие».
  • Соцсети — все туда и мы за ними? Зачем бизнесу страницы в соцсетях.
  • Другие эффективные каналы контент-маркетинга.
  • 15 шагов к организации контент-маркетинга.
  • Подбор специалистов в штат и на фрилансе.
  • Бюджеты: сколько все это стоит?
  • Экономим: онлайн-инструменты контент-маркетолога.
  • Анализ эффективности, термины и методы оценки достижения целей.

Копирайтинг. Создание продающего текста

  • Основные формулы копирайтинга, правила создания заголовка
  • 10 быстрых способов создания имени продукта (нейминг)
  • Воронка модели «AIDA»
  • Правила составления «продающего» письма
  • Сторителлинг в копирайтинге
  • Задачи и цели SEO-копирайтинга
  • Направления копирайтинга
  • «боль» клиента - точечная настройка УТП
  • Практикум: cоставление УТП при помощи MIND MAP
  • Тонкости оформления текста: «10 практических советов по улучшению читабельности текста»
  • Newsletter - 5золотых правил оформления писем
  • 3Самых нужных чек листа в копирайтинге
  • Аналитические статьи – продаем через полезный контент
  • Копирайтинг в социальных медиа. Особенности и фишки.
  • Копирайтинг в работе со СМИ. Почему пресс-релиз умер
  • Копирайтинг в отработке негатива
  • Практическое задание по неймигну
  • Близ-задание «Смысловые пули»
  • Тренировка «5 идей»

Сравнение форматов

Очный

  • Документ о повышении квалификации
  • Комфортная аудитория
  • Полное погружение в процесс обучения
  • Полный комплект обучающих материалов
  • Быстрая обратная связь от преподавателя
  • Эффективный нетворкинг

Онлайн-курс

  • Документ о повышении квалификации
  • Доступ из любой точки мира
  • Частичный отрыв от работы
  • Полный комплект обучающих материалов
  • Удобная онлайн-платформа (Zoom), видео и звук высокого качества
  • Без перелетов и гостиниц
  • Обратная связь от преподавателей

Видеокурс

  • Документ о повышении квалификации
  • Доступ из любой точки мира
  • Без отрыва от работы
  • Индивидуальный график обучения, который вы составляете самостоятельно
  • Комплект электронных обучающих материалов
  • Удобная платформа
  • Прохождение тестов и решение кейсов
  • Оперативная поддержка
38 900 руб.
Преподаватели

Преподаватели курса

Отзывы

Отзывы

  • Элина Литовская
    оценка: 5

    Элина Литовская

    Руководитель
    ООО "Хост КС"
    Спасибо.
    Было познавательно и интересно.
    Санкт-Петербург,Россия
  • Марина Банникова
    оценка: 5

    Марина Банникова

    Ведущий специалист
    ЗАО «Промышленная группа ГАРО»
    Программа курса очень разнообразная и глубокая, много практических инструментов, которые примени в жизни и российских компаниях. Хорошая структура лекций и подачи информации, интересные групповые задания. Материал действительно соответствовал названию курса "Директор по маркетингу". Желаю Русской школе управления дальнейшего развития!
    Великий Новгород,Новгородская область,Россия
  • Анна Рунова
    оценка: 5

    Анна Рунова

    Директор по маркетингу
    АКЦИОНЕРНОЕ ОБЩЕСТВО УПРАВЛЯЮЩАЯ КОМПАНИЯ "МЕТАЛЛИНВЕСТ"
    Все понравилось, полное погружение, спикеры на высоте - заряжают не только знаниями , но и оптимизмом и задором. Процесс обучения очень хорошо отлажен, менеджеры РШУ доброжелательны, все расскажут -покажут, номер аудитории присылают смс , что очень удобно.
    Екатеринбург,Свердловская область,Россия
  • Нелли Перминова
    оценка: 5

    Нелли Перминова

    Менеджер
    ООО "ХОЗТОРГ"
    Программа понравилась
    Арзамас,Нижегородская область,Россия
  • Шахин Гадимли
    оценка: 5

    Шахин Гадимли

    Коммерческий директор
    ООО «GILAN TEKSTIL PARK»
    Программа в общем соответствовала ожиданиям, была логично построена по дням и был соблюден хороший баланс между теоретическими и практическими материалами. Несколько тяжелой оказалась длительность занятий, когда их основаная часть продолжалась с 09:00 до 16:15, а потом были дополнительные занятия до 19:30, которые тоже очень хотелось посетить. Рекомендую данную программу руководителям маркинговых, а также коммерческих подразделений.
    Сумгаит,Азербайджан
  • Аслан Валиев
    оценка: 5

    Аслан Валиев

    Менеджер по маркетингу
    ООО «GILAN TEKSTIL PARK»
    Программа очень полезная, как с теоретической, так и с практической точки зрения. Преподаватели компетентны в своей сфере и умеют в доступной форме объяснить сложные темы. В целом курсом доволен и рекомендую всем, кто работает или собирается работать в маркетинге.  
    Сумгаит,Азербайджан
  • Карен Мкртумян
    оценка: 5

    Карен Мкртумян

    Директор по маркетингу
    ЗАО «ВЕОН АРМЕНИЯ»
    За неделю получил много практических знаний по маркетингу, которые буду применять в нашем бизнесе.
    Процесс обучения и формат интересный и интерактивый!
    Ереван,Армения
  • Екатерина Шавкина
    оценка: 5

    Екатерина Шавкина

    Главный специалист
    Семинар "Менеджер по маркетинговым исследованиям" - обучающая программа для специалистов - практиков.
    Представлен большой объем информации, инструментария, нестандартных подходов к поиску, систематизации и анализу данных для действующих специалистов по маркетингу.
    Трудно выделить лучшего преподавателя, т.к. все отработали на "отлично"!
    Материал, подготовленный преподавателями - актуален и насыщен практическими примерами и советами. Преподаватели легко вступают в диалог при обсуждении конкретных вопросов и корректируют учебный процесс под нюансы конкретных слушателей.
    Мои искренние пожелания сотрудникам и специалистам Русской Школы Управления - дальнейшего развития и процветания!
    Ковров,Владимирская область,Россия
  • Оксана Захарова
    оценка: 5

    Оксана Захарова

    Специалист по маркетингу
    Акционерное общество «Производственное объединение «Завод имени Серго»
    Добрый день!
    Очень понравилось. Все на высшем уровне. Лично для меня, очень понравился Юдин Денис, много практики, получила ответы на все вопросы касаемо темы. Спасибо!
    Зеленодольск,Зеленодольский район,Республика Татарстан,Россия
  • Рина Алескерова
    оценка: 5

    Рина Алескерова

    Руководитель отдела рекламы и PR
    РШУ, спасибо за новые знания! И систематизацию старых!
    Санкт-Петербург, Россия
  • Юлия Калинина
    оценка: 5

    Юлия Калинина

    Руководитель отдела маркетинга
    Оценка 5+. Все продумано до мелочей. Начиная в целом от всей системы подбора преподавателей, структуры занятий, вовлечённости студентов в процесс и заканчивая такими мелочами, как качество чая, ручек, тетрадей, раздаточного материала. Я в восторге! Есть ещё вечерние бонусные занятия - например, теория поколений, долгосрочная мотивация сотрудников - все по полочкам. Радостно, что нет никаких понтов, все просто качественно и продуманно. Без лишних слов.
    Спасибо за классные занятия!
    Воронеж, Россия
  • Константин  Шарапов
    оценка: 5

    Константин Шарапов

    Все хорошо, за исключением того, что преподаватели имели материала явно больше, чем на один день лекции. Из-за этого было "галопом по европам" и на обратную связь или более детальное освещение интересных тем времени не хватало.
    Москва,Россия
  • Смагина Ольга Николаевна
    оценка: 5

    Смагина Ольга Николаевна

    ИП Худякова Светлана Ивановна
    Спасибо огромное!!! Программа обучения подготовлена на 5+. Я сама являюсь директором по развитию и к отделу маркетинга не имею отношения. Но пройдя обучение, я получила знания. Доступно изложены. Преподаватели подготовили отличный материал.

    P.S. желаю вам оставаться на таком же уровне
    Воронеж,Воронежская область,Россия
  • Раджабов Нозимджон Назирджонович
    оценка: 5

    Раджабов Нозимджон Назирджонович

    ЗАО МДО "ИМОН ИНТЕРНЕШНЛ"
    Отличный курс! Очень позитивные и современные спикеры. Получил нереальный опыт. Действительно мастера своего дела! Хочется новых тренингов и новых предложений от РШУ. Удачи!
    г.Худжанд, Таджикистан
  • Чернова Елена Петровна
    оценка: 5

    Чернова Елена Петровна

    ОООО "ЮГСТРОЙИМПЕРИАЛ"
    Обучение интересное, раскрывающее все аспекты, интересующие по темам. Много, что знала до обучения, но не понимала, как с данными инструментами работать.
    Все четко, удобно, системно, доброжелательно.
    Преподаватели профессионалы, подавали информацию доступно, вовлекали в процесс. С элементами юмора, что разряжало обстановку и воодушевляло на дальнейшее обучение, с интересом слушала курс.
    Обучение прошло на одном дыхании.
    Есть желание и потребность дальнейшего обучения и взаимодействия с Александром Гриценко и Екатериной Шукаловой.
    Краснодар, Краснодарский край, Россия
  • Миронова Евгения Дмитриевна
    оценка: 5

    Миронова Евгения Дмитриевна

    ООО «ВЕДА ПЛЮС»
    Впечатления положительные.
    Материалы представлены и изложены в полном объёме. Очень много практики.
    Преподаватели харизматичные, видно, что профессионалы своего дела. Спасибо!
    Нижний Новгород, Нижегородская область, Россия
  • Калинина Юлия Сергеевна
    оценка: 5

    Калинина Юлия Сергеевна

    ИП Худякова Светлана Ивановна
    Понравилась продуманность формата обучения.. Все предоставляется, не надо думать о тетрадях/ручках/еде. Можно сосредоточиться на обучении.
    Опытные преподаватели держат внимание на протяжении всего дня, не устаешь, заряжаешься энергией.
    Спасибо за доступные для регионов цены и наличие гостиничного комплекса рядом.
    г.Воронеж
  • Александрова Ольга Сергеевна
    оценка: 5

    Александрова Ольга Сергеевна

    ООО "СТАЛЬПРОМ"
    Материал представлен точно и понятно. В рамках учебной недели получила необходимую информацию. Некоторые моменты для меня были новыми.
    Хотелось бы, чтобы некоторые темы были раскрыты больше. Это проведение маркетинговых исследований и анализ рынка.
    Магнитогорск, Челябинская область, Россия
  • Абросимов Илья Олегович
    оценка: 5

    Абросимов Илья Олегович

    ООО «ВЕДА ПЛЮС»
    По программе "маркетинговые исследования рынка" и "создание и управлении компании-бренда. Бренд-менеджмент": очень много информации, не хватает времени полностью и всесторонне погрузиться в проблематику. Необходимо хотя бы 3-4 дня, чтобы более детально разобрать все примеры и особенности. Теоретический аспект понятен, хотелось бы, чтобы больше времени уделялось практике, нестандартным ситуациям, реальным примерам.
    Нижний Новгород, Нижегородская область, Россия
  • Алескерова Ирина Валерьевна
    оценка: 5

    Алескерова Ирина Валерьевна

    Интересно и познавательно провела эту неделю. Спасибо всем преподавателям РШУ! Отдельно хочу отметить преподавателей Дмитрия МО и Маргариту Бор-Раменскую.
  • Гребенникова Екатерина Васильевна
    оценка: 5

    Гребенникова Екатерина Васильевна

    Мне все понравилось. Сделайте только кондиционирование и вентиляцию. Не очень комфортно иногда заниматься.
    Отдельное спасибо Гриценко Александру Анатольевичу за профессионализм!
    Замечательный преподаватель, настоящий профессионал.
    село Ромашково
  • Григорьян Артём Борисович
    оценка: 5

    Григорьян Артём Борисович

    ООО «Казанский лабораторный центр»
    Полезное обучение, можно использовать в работе
    Казань, Республика Татарстан, Россия
  • Басманова Татьяна Михайловна
    оценка: 5

    Басманова Татьяна Михайловна

    ООО «ЗУМ+»
    Все полезно, интересно, хочется продолжать обучение.
    Жуковский, Московская область, Россия
  • Мельникова Юлия Юрьевна
    оценка: 5

    Мельникова Юлия Юрьевна

    ООО «ЗКС»
    Хорошая программа, много полезной информации, которую можно применять на практике. Хорошо раскрыта тема интернет-маркетинга
    Снежинск, Челябинская область, Россия
  • Штапова Наталия Эрнестовна
    оценка: 5

    Штапова Наталия Эрнестовна

    ООО «RETAIL OPERATION GROUP»
    Насыщенно, информативно. Хорошие лекторы!
    Узбекистан
  • Кулова Фатима Ауесовна
    оценка: 5

    Кулова Фатима Ауесовна

    ООО Торговая компания "Ресурс-Юг"
    курс понравился, узнала много интересного и нового, буду применять на практике
    Ставрополь, Россия
Рейтинг курса
3 437 прослушали
4,7 из 5
Кэшбэк
онлайн
+