Онлайн-курс «Организация PR-деятельности компании»

Вы знаете особенности вашей целевой аудитории, паттерны поведения и предпочтения. Проанализировали, как с ней общаются конкуренты, по каким каналам происходит коммуникация. Хотите понять, в чем главная особенность вашего продукта или услуги, как сформулировать и рассказать об этом клиентам?

На курсе «Организация PR-деятельности компании» вы разберетесь в видах и особенностях социальных медиа, научитесь проводить рекламные кампании, использовать инструменты интернет-маркетинга для продвижения бизнеса, узнаете об эффективных каналах контент-маркетинга и научитесь рассчитывать бюджеты. Преподаватели-практики расскажут о принципах формирования информационной стратегии компании, роли, месте и оценке эффективности PR-деятельности и рекламных мероприятий, объяснят, как выстроить онлайн- и офлайн-работу со СМИ.

{{ toggle_program_text }}

1. 01

   Социальные сети (Вконтакте, Facebook и Instagram)

   • Понятие социальных медиа.
   • Виды социальных медиа и их особенности: социальные сети, тематические площадки, форумы, блоги, рекомендательные сервисы и т.д.
   • Целевая аудитория социальных сетей.
   • Механизм работы социальных сетей, алгоритмы охвата.
   • Составляющие принципы работы СММ отдела.
   • Место и роль социальных медиа в интернет - маркетинге.
   • Этапы работы с социальными сетями: составление стратегии, разработка контент-плана, коммьюнити-менеджмент, работа с возражениями. 
   • Реклама в социальных медиа, как элемент интернет - маркетинга: принципы создания, ведения, анализа.
   • Анализ результатов использования интернет - маркетинга в продвижении бизнеса. Веб-аналитика, сквозная аналитика.
2. 01

   Организация контент-маркетинга в компании

   • Целевой репутационный образ.
   • Для чего и кому стоит заниматься контент-маркетингом.
   • Нужен ли Вашему бизнесу блог на сайте?
   • Где, кроме своего сайта, бизнес может вести блог, и зачем. Современные каналы блоггинга.
   • Зачем бизнесу страницы в соцсетях. Цели и методы SMM.
   • Другие эффективные каналы контент-маркетинга.
   • О чем писать в блоге и соцсетях? Составляем редакционный план.
   • 105 идей для соцсетей.
   • 40 идей для видео.
   • 30 идей для stories.
   • 15 шагов к системной организации контент-маркетинга.
   • Подбор специалистов в штат и на фрилансе.
   • Бюджеты: сколько все это стоит?
   • Экономим:онлайн-инструменты контент-маркетолога.
   • Анализ эффективности, термины и методы оценки достижения целей.
3. 01

   Оценка эффективности PR и работа с СМИ

   • Базовые принципы формирования информационной стратегии компании.
   • Роль, место и сравнение PR и рекламы в информационной стратегии компании.
   • Основные задачи службы PR, каналы распространения информации.
   • Цели PR-активности vs бизнес-цели компании.
   • Как переложить креатив в бизнес-показатели? Типичные сложности при оценке деятельности службы PR.
   • Качественные и количественные методы оценки эффективности PR-деятельности.
   • Оценка эффективности взаимодействия со СМИ (онлайн и офлайн).
   • Оценка эффективности PR-мероприятий.
   • Ключевые показатели эффективности деятельности (KPI) PR-менеджера.
   • Формы отчетности в PR-деятельности.
   • Основные виды рекламы и каналы распространения рекламной информации.
   • Коммуникативная и экономическая эффективность оффлайн и онлайн рекламы.
   • Ключевые показатели эффективности рекламы применительно к каналу распространения.
   • Ключевые показатели эффективности деятельности (KPI) менеджера по рекламе.