Онлайн-курс «Руководитель интернет-проектов»

На ваших плечах лежат задачи по созданию, поддержке, продвижению и развитию интернет-проекта? Нужна срочная оптимизация и продвижение, анализ статистики посещаемости сайта? Хотите увеличить продажи?

Этот курс разработан для специалистов интернет-проектов. В процессе обучения вы узнаете, какие требования к маркетинговым стратегиям предъявляет современная цифровая бизнес-среда. Преподаватели-практики расскажут, как узнать особенности покупательского поведения клиентов, поделятся принципами разработки CJM. Вы разберете внутренние и внешние факторы поискового продвижения сайта, освоите инструменты для создания сайтов-воронок, основные системы контекстной рекламы, метрики и принципы работы систем веб-аналитики.

{{ toggle_program_text }}

1. 01

   Как процветать в жесткой конкурентной среде

   • Консалтинг собственной фирмы: оценка сегментов и продуктов по методике CBS. Как «посчитать» конкурентную позицию вашей фирмы по CBS.
   • Как увеличить продажи «в разы» с позиций маркетинга? Во что инвестировать собственнику? Что рекламировать из своей продуктовой линейки.
   • Новый подход к BCG matrix (изменения 2018 года).
   • Как узнать покупательское поведение ваших клиентов?
   • Customer journey mapping (CJM) или как влиять на потребителя с помощью рекламы и интернет-продвижения. Модели для В2С, В2В, бизнеса услуг, новые модели BCG и МакКинси 2018.
   • Упражнение «Разработка CJM для собственных продуктов».
   • Технологии интернет-магазинов: контекстная, тизерная реклама, ретаргетинг, рефералы, письма, скидки, скрипты, доставка.
2. 01

   SEO-продвижение сайта

   • Цели и задачи, целевая аудитория, эффективность, бюджет, инструменты.
   • Поисковая оптимизация веб-сайта: цели, существующие поисковые машины.
   • Поисковая оптимизации: внутренняя или работа с субподрядчиками.
   • Поисковая выдача: что и как люди ищут в интернете, поиск глазами пользователя.
   • Понятие релевантности: основные факторы, влияющие на место сайта в поисковой выдаче.
   • Внутренние и внешние факторы поискового продвижения, поведенческие факторы.
   • Семантическое ядро: признаки правильно составленного ядра.
   • Верстка страниц сайта для целей поискового продвижения.
   • «Черные» и «серые» методы поисковой оптимизации.
   • Особенности поискового продвижения в различных регионах.
   • Социальные сети в общей стратегии поискового продвижения.
   • Юридические аспекты сотрудничества с поисковыми оптимизаторами.
3. 01

   Контекстная реклама

   • Задачи по продвижению.
   • Определение целевой аудитории, показателей эффективности продвижения, бюджета.
   • Основные инструменты интернет-продвижения и их особенности.
   • Системы контекстной рекламы: Яндекс.Директ, Google.Adwords
   • Определение целей проведения контекстной рекламной кампании, бюджета.
   • Показатели эффективности контекстной рекламной кампании.
   • Этапы создания контекстной рекламной кампании.
   • Подбор слов для рекламной кампании,составление рекламных объявлений.
   • Подготовка сайта к проведению рекламной кампании.
   • Создание лендинговых страниц на сайте для проведения контекстной рекламной кампании.
   • Управление ставками.
   • Системы автоматизированного управления контекстными рекламными кампаниями.
   • Медийно-контекстные системы.
   • Понятие ретаргетинга (ремаркетинга).
   • Использование алгоритмов ретаргетинга для повышения эффективности контекстных рекламных кампаний.
   • Анализ получаемых результатов и внесение изменений в проводимую рекламную кампанию.
4. 01

   Веб-аналитика. Цифровой мониторинг и аналитика

   • Сайт-воронка: показы, клики, конверсии, продажи.
   • Основные метрики и ключевые показатели эффективности.
   • Цели веб-аналитики: что и как отслеживаем.
   • Сегментация посетителей сайта.
   • Принципы работы систем веб-аналитики.
   • Популярные и эффективные инструменты веб-аналитики.
   • Обзор возможностей систем аналитики.
   • Вебвизор: что можно подчеркнуть, наблюдая за пользователями.
   • Аналитика форм. Поиск проблем начинается здесь.
   • Методики анализа источников трафика.
   • Постклик-анализ: ищем возможности и проблемы.
   • Яндекс.Метрика и Google Universal Analitycs: настройка на продвинутом уровне.
   • Кейс: пример ТЗ для глубокой настройки счетчиков.
   • Практикум: Анализ ключевых показателей одной страницы.
   • Практикум: Составление ТЗ по настройке целей, настройка пробной цели самостоятельно.
   • Практикум: Чек-лист для периодических проверок вашего сайта. На что смотрим и что ожидаем увидеть.
   • Кейсы решения задач с конверсией сайта.