Как создать качественный и востребованный контент, который привлечет потребителя? Как поддержать положительный имидж компании? На какие социальные сети следует обратить внимание?

Курс Русской Школы Управления, разработанный совместно с экспертами-практиками, поможет найти ответы на эти вопросы. Специалисты с большим опытом расскажут, какие социальные сети наиболее популярны у потребителей, как работать с лидерами мнений, СМИ и блогерами.

{{ toggle_program_text }}

1. 01

   Новые медиа, контент и работа с ними

   • Новые медиа и работа с ними:
   • Что такое новые медиа и конвергентная журналистика?
   • PESO-модель и ее использование в работе.
   • Пресс-релиз мёртв или жив?
   • Поиск и выстраивания долгосрочных отношений с журналистами, блогерами и лидерами мнений.
   • Блогеры — как найти подходящего, выбор и постановка KPI, работа с блогером на длительной основе или точечное взаимодействие под кампанию. Перспективы и опасности. Отличия работа со СМИ и блогерами.
   • Лидеры мнений и принципы работы с ними. Где и как искать и как верифицировать истинного лидера мнений?
   • Контент и эффективная работа с ним:
   • Контент-маркетинг. Цели и задачи. Основные особенности.
   • Роль контента в B2B и B2C продукте. Проектирование цепочек контента и их доставка до ЦА.
   • Современные контентные проекты: бренд-медиа, блог, рассылка, подкаст, исследование, книга и тд. Как выбрать форму и тип распространяемого контента.
   • Создание информационных потоков. Где искатьинформацию и как создавать интересный контент каждый день?
   • Технологии создания контента. Самостоятельная работа или привлечение подрядчика. Особенности двух подходов.
   • Как сделать из бренд-медиатакой сервис, которым люди хотели бы пользоваться?
   • Как увеличить трафик и добиваться поставленных задач.
   • Что такое Flow-контент и как с ним работать?
   • Новые бренд медиа и новый тип построения редакционных планов и редакций.
   • Распространение контента: блоги, влоги, подкасты, каналы.
   • Работа с подкастами. Зачем бренду подкаст? Как его создать и продвинуть.Построение сообщества вокруг подкаста. Мировые тренды. Есть ли будущее у подкастов в России?
   • Мультиформатные площадки. Что нужно для создания такого медиа? Как интегрировать свой контент на площадку этого типа. Адаптация контента под площадку.
   • Оформление контента. Как оформить статью так, чтобы ее прочли и захотели ей поделиться?
   • Контент для социальных сетей.
   • Как подобрать персонал или подрядчиков? Как поставить задачи? На что обращать внимание?
   • Мониторинг
2. 01

   Социальные сети и мессенджер (Телеграм и Яндекс Дзен, Вконтакте)

   • Понятие социальных медиа.
   • Виды социальных медиа и их особенности: социальные сети, тематические площадки, форумы, блоги, рекомендательные сервисы, мессенджеры и т.д.
   • Целевая аудитория Телеграма и социальных сетей.
   • Механизм работы социальных сетей, алгоритмы охвата.
   • Составляющие принципы работы СММ отдела.
   • Место и роль социальных медиа и мессенджеров в интернет - маркетинге.
   • Телеграм: функционал и возможности мессенджера.
   • Этапы работы с социальными сетями: составление стратегии, разработка контент-плана, коммьюнити-менеджмент, работа с возражениями.
   • Реклама в Телеграме и социальных медиа, как элемент интернет - маркетинга: принципы создания, ведения, анализа.
   • Инфлюенс маркетинг: как выбирать блогеров?
   • Сервисы для размещения рекламы в телеграм.
   • Пример настройки рекламы в Яндекс Дзене.
   • Рекламный кабинет Вконтакте – обзор.
   • Чат боты: создание и их возможности.
   • Подкасты: создание и продвижение.