Русская Школа Управления
РШУ
Учебный центр Лидер на рынке бизнес-образования

Программа повышения квалификации | TOP10

Пресс - секретарь. Практический курс

Курс подготовки пресс-секретарей, в котором представлены самые современные методы работы со СМИ: от организации деловых мероприятий и до подготовки руководителя к интервью

4
Дня
очного
обучения
Оставить заявку

Программа семинара

Время проведения: 09:00 - 16:15

Информационная активность компании: работа со СМИ

  • Формирование стратегии и тактики информационной активности компании.
  • Каналы распространения информации. Модель PESO
  • Распространение информации: способ формирования и управления общественным мнением
  • СМИ как мощный инструмент формирования социального доказательства
  • Цели и задачи компании в условиях взаимодействия со средствами массовой информации

 Особенности функционирования СМИ в современных условиях

  • Переход от традиционной к конвергентной форме журналистики
  • Классификация СМИ (по жанрам, типам распространения и т.д.)
  • Основные деловые аспекты взаимодействия со СМИ. Структура редакции
  • Основные критерии при выборе СМИ: барьеры и препятствия взаимовыгодного сотрудничества

 Оценка эффективности PR - деятельности и планирования публикаций

  • PR или Реклама: когда необходимо быстро появиться на страницах СМИ
  • Проблема планирования при взаимодействии со СМИ
  • «Обмен с превышением»: как основной фактор эффективного взаимодействия со СМИ
  • Фишки PR: как малыми средствами выстроить взаимовыгодные отношения со СМИ

Оценка эффективности взаимодействия со СМИ

  • Как переложить креатив в бизнес-показатели? Типичные сложности при оценке взаимодействия со СМИ
  • Качественные и количественные методы оценки эффективности
  • Формы отчетности по взаимодействию со СМИ

Коммуникация с прессой, подготовка к интервью

  • Взаимодействие пресс-службы и PR-отделов со СМИ
  • Цели и задачи взаимодействия со СМИ
  • Позиционирование спикера в средствах массовой информации
  • Принципы взаимодействия с прессой
  • Правила  эффективной коммуникации
  • Формулирование собственных мыслей и донесение их до собеседника
  • Понимание и восприятие – навык слышать и понимать
  • Техники вопросов и активного слушания, уточнения информации
  • Главные ошибки PR-щиков при подготовке спикера к интервью
  • Секреты телевизионной кухни. Основные правила выступления на ТВ

Копирайтинг: создание продающего текста

  • 3 базовых направления копирайтинга
  • Воронка модели «AIDA»
  • Задачи и цели: PR-копирайтинга, рекламного копирайтинга, SEO-копирайтинга
  • PR-копирайтинг: пресс-релиз, обзорная статья, занимательная статья, авторская статья, кейс-история, интервью
  • 10 практических советов по улучшению читабельности текста
  • Сторителлинг как основа копирайтинга
  • 5 обязательных элементов сторителлинга
  • 7 способов использовать сторителлинг в PR-целях
  • 11 приемов убедительных текстов
  • Копирайтинг в социальных медиа. Особенности и фишки
  • Email-маркетинг: золотые правила составления писем
  • Настройка автоцепочек: тематика и последовательность продающих писем
  • Эффективность текстов в копирайтинге

Для кого этот курс обучения

Основная функция пресс-секретаря – регулярное взаимодействие со СМИ. В обязанности сотрудника пресс-службы входит общение с официальными лицами и представителями СМИ, предоставление СМИ информации о деятельности компании, а также освещение мероприятий, которые проводятся компанией. Пресс-секретарь организует встречи уполномоченных лиц предприятия с представителями масс-медиа, собирает и анализирует данные для публикаций, готовит пресс-материалы, освещающие деятельность компании. Однако самая важная задача пресс-секретаря – привлечение внимания журналистов к деятельности организации.

Как заинтересовать представителей СМИ? В каком формате предоставить им сведения о компании? Когда и при каких обстоятельствах уместно контактировать со СМИ? На эти и другие вопросы помогут ответить курсы повышения квалификации пресс-секретарей от Русской Школы Управления.

В ходе обучения Вы узнаете:

  • как организовать мероприятие для представителей прессы;
  • как написать грамотный PR-текст;
  • что нужно для эффективного диалога со СМИ;
  • как готовить рекламные тексты и речи для публичных выступлений и т.д.

Преподаватели курса для пресс-секретарей

Голощапов Алексей МихайловичК.ю.н, практикующий юрист, автор публикаций и монографий

Коробейникова Антонина НиколаевнаКонсультант по маркетинговым коммуникациям,бизнес-тренер

Муравьева Кристина ЮрьевнаТехнолог в области стратегических коммуникаций и внедрению системного подхода к принятию решений

Ткачева Марьям РушановнаТренер Школы Телевидения «Останкино ТВ»

Процесс обучения

  • 1 Регистрация на курс.
  • 2 Оплата обучения (оплата проходит в течение от 1 -3 дней).
  • 3 Доступ в личный кабинет дистанционной платформы.
  • 4 Изучение теории с помощью: видео/аудио, текстовых материалов, презентаций.
  • 5 Выполнение практических заданий, тестов, кейсов.
  • 6 Получение удостоверения о повышении квалификации.
  • 7 Новый профессиональный уровень – применение новых знаний в своей деятельности.

Отзывы пресс-секретарей, обучавшихся у нас

Ярославль
14 Ноября 2017
В начале хочется отметить организацию - все прошло на высшем уровне, все очень продумано и отработано до мелочей. Относительно информационного наполнения, мой курс назывался "Пресс-секретарь. Практический курс" и в связи с этим я не особо понимала, зачем из 4-х дней 2 я изучала Event - менеджмент и корпоративы с тимбилдингами (хотя, конечно, мы не знаем, что нам может пригодиться). Слова благодарности хочется выразить Коробейниковой Антонине Николаевне за лекцию по "Копирайтингу. Созданию продающего текста". Отдельное спасибо за вечернее занятие "Оценка эффективности PR и работа со СМИ". Продвижение бренда в соц.медиа и Екатерина останутся в моем быстром мозге. Больше спасибо!
25 Мая 2017
Безусловные плюсы: преподаватели-практики, реальные примеры Маргарита Бор-Раменская - очень хорошее впечатление от занятий. Безусловное достоинство в том, что она обращается к опыту работы слушателей, дает анализ и зачастую неожиданный взгляд на ситуацию, которая позволяет увидеть многое по-новому. Очень хорошая атмосфера, способствующая продуктивной работе и эффективности занятия.
24 Февраля 2017
Достаточно хороший курс, включающий новую информацию, а также оптимизацию и актуализацию уже имеющейся. Порой важно не столько узнать что-то новое, сколько вспомнить и найти вектор применения неиспользованных знаний.

Забронировать место

47 900 руб.
  • Сколько человек?
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6+
33%
  Записаться на курс
Нажимая «Записаться на курс»
я даю согласие на обработку моих персональных данных в соответствии с политикой
Место проведения:
Подписывайтесь на нашу рассылку и получайте хорошее настроение, полезную информацию, шанс выиграть iPhone.
Хотите достичь высот в бизнесе? Оставляйте свой e-mail - получайте только важную информацию. Подробнее
x
Закрыть окно
Закрыть окно