Федеральный
Учебный Центр
основан в 2002 году
Личный кабинет
Пн.-Пт.: 8.00–19.00
8 (800) 100-02-03
Главная Аналитика Маркетинговая аналитика Менеджер по маркетинговым исследованиям
Менеджер по маркетинговым исследованиям
Повышение квалификации
Описание курса

Видеокурс "Менеджер по маркетинговым исследованиям"

Программа повышения квалификации Русской Школы Управления, направлена на развитие компендий специалистов, чья работа так или иначе связана с маркетинговыми исследованиями. Наши эксперты научат вас проводить качественную исследовательскую работу, раскроют особенности исследований на рынке FMCG и B2B, объяснят принципы анализа продукта и оценки конкурентоспособности товаров и услуг. Курс будет полезен для специалистов по проведению маркетинговых исследований, маркетологов-аналитиков, коммерческих директоров предприятий.
В стоимость входит
Процесс обучения
Регистрация на курс
Оплата обучения
Доступ к курсу на 30 дней
Обучение
Практические
задания и тесты

Проведение маркетинговых исследований

  • Исследовательская работа в службе маркетинга. Виды и источники маркетинговой информации. Работа с внешней и внутренней маркетинговой информацией. Где приобрести готовые маркетинговые исследования. Особенности исследований на рынке товаров массового потребления (FMCG) и товаров промышленно-производственного назначения. (B2B). Отчет о результатах маркетинговых исследований. Особенности презентации результатов маркетинговых исследований.
  • Методы маркетинговых исследований. Количественные исследования: опрос и аудит торговых точек.Качественные исследования: фокус-группа, глубинное интервью. Смешанные методики: hall-test, home-test, mystery-shopping. Маркетинговые исследования «собственными силами»: миф или реальность. Анализ «подводных камней» маркетинговых исследований.Виды ошибок при проведении исследований.
  • Опрос как основной метод сбора маркетинговой информации. Выборка и ее характеристики. Точность и репрезентативность исследования. Виды выборок. Определение размера выборки. Расчет ошибки выборки. Разработка анкеты. Виды вопросов в анкете. Основные шкалы, применяемые при проведении маркетинговых исследований. Требования к составлению анкет. Анализ типовых ошибок, допускаемых при разработке анкет.
  • CJM — построение карты взаимодействия с потребителем.

Анализ рынка. Маркетинговые исследования

  • Исследовательскаяи аналитическая работа на службе маркетинга.
  • Маркетинговый анализ для бизнеса.
  • Объекты и инструменты маркетингового анализа.
  • Комплексный анализ рынка (специфика FMCG и B2B).
  • Определение потенциала рынка, расчет емкости рынка.
  • Показатели концентрации и насыщенности рынка (CR, CDI, BDI).
  • Анализ конкурентов, различные способы анализа конкурентов в рамках маркетинговых исследований и конкурентной разведки.
  • Использование экспертных методов анализа (5 сил М.Портера).
  • Альтернативные способы проведения маркетинговых исследований.
  • Изучение потребительских инсайтов и триггеров.
  • Маркетинговые исследования «собственными силами» при минимальном бюджете. Взаимодействие с внешними исполнителями.
  • Классификация методов маркетинговых исследований. Проверенные годами и новые тренды в исследованиях.
  • Количественные исследования: опрос, аудит торговых точек, store-test, online-панель. Специфика проведения исследования NPS.
  • Качественные исследования: фокус-группа, глубинное интервью и др.
  • Нейромаркетинговые исследования как основной способ невербального тестирования потребителя.
  • Смешанные методики: hall-test, home-test. Оценка уровня обслуживания и качества работы торгового персонала в компании методом mystery shopping.
  • Анализ «подводных камней» маркетинговых исследований. Лайфхаки – как минимизировать ошибкипри проведении маркетинговых исследований.
  • Опрос как основной метод сбора маркетинговой информации: характеристики, виды, точность и репрезентативность.
  • Разработка анкеты: вопросы в анкете, основные шкалы, применяемые при проведении маркетинговых исследований, требования к составлению анкет.
  • Анализ цен.Оценка эластичности спроса согласно методам PSM и «лестница цен».
  • Web-аналитика. Внешняя и внутренняя веб-аналитика. Цифровой след потребителя.
  • Online сервисы для решения исследовательских задач.
  • Сквозная аналитика и применение различных моделей атрибуции.
  • Как подготовить концепцию маркетингового исследования будучи Заказчиком/Менеджером исследовательского проекта. Прикладные аспекты маркетинговых исследований.
  • Анализ маркетинговых данных. Практические примеры реальных маркетинговых исследований и анализ инструментария (анкеты, бланки, отчеты и т.д.).
  • Практикумы.

Маркетинговая оценка новых идей и бизнес-проектов

  • NPD, R&D.
  • Idea-менеджмент. Методы создания новых продуктов. Модели роста.
  • Бенчмаркинг. Виды бенчмаркинга. Почему важно анализировать не только свой рынок.
  • Конкурентная разведка. Эффективные способы конкурентной разведки.
  • Анализ рынка. Оценка емкости рынка. Потенциальная и реальная емкость рынка.
  • Использование интернет-сервисов для анализа рынка и конкурентной среды.
  • Анализ методом «5 сил М.Портера».
  • Новый продукт. Этапы разработки.
  • Маркетинговая защита продукта. Регистрация.
  • Стратегия голубого океана, Инновационные бизнес-модели. Поиск и создание новых рыночных сегментов. Модель четырех действий. Метод Пэкхама.
  • Портфельный анализ. Как вписать новый продукт в существующий портфель продуктов и услуг компании.
  • Практикумы.

Сравнение форматов

Очный

  • Документ о повышении квалификации
  • Комфортная аудитория
  • Полное погружение в процесс обучения
  • Полный комплект обучающих материалов
  • Быстрая обратная связь от преподавателя
  • Эффективный нетворкинг

Онлайн-курс

  • Документ о повышении квалификации
  • Доступ из любой точки мира
  • Частичный отрыв от работы
  • Полный комплект обучающих материалов
  • Удобная онлайн-платформа (Zoom), видео и звук высокого качества
  • Без перелетов и гостиниц
  • Обратная связь от преподавателей

Видеокурс

  • Документ о повышении квалификации
  • Доступ из любой точки мира
  • Без отрыва от работы
  • Индивидуальный график обучения, который вы составляете самостоятельно
  • Комплект электронных обучающих материалов
  • Удобная платформа
  • Прохождение тестов и решение кейсов
  • Оперативная поддержка
22 900 руб.
Преподаватели

Преподаватели курса

Отзывы

Отзывы

  • Дарья Зубкова
    оценка: 5

    Дарья Зубкова

    В целом программа мне показалась полезной. Информация хорошо структурирована.
    Первый раз участвовала в семинаре в дистанционном формате и осталась довольна, всё было отлично организовано.
    Челябинск,Челябинская область,Россия
  • оценка: 5

    Директор
    Большое спасибо! Полезно и практично!
    Москва,Россия
  • Ольга Болотова
    оценка: 5

    Ольга Болотова

    Менеджер по персоналу
    Программа интересная. Преподавателями и организаторами учтены интересы каждого участника. Материалы подготовлены отлично
    Москва,Россия
  • Семен Румянцев
    оценка: 5

    Семен Румянцев

    Заместитель директора
    На курсе был дан хорошо структурированный материал, отличные раздаточные материалы.
    Особо необходимо отметить преподавателя - Гриценко Александра. Специалист высокого уровня с большим практическим опытом, который он смог донести до аудитории в простой и понятной форме.
    Один из лучших курсов пройденных за последнее время.
    Москва,Россия
  • Светлана Дронова
    оценка: 5

    Светлана Дронова

    Руководитель отдела перспективного развития
    АКЦИОНЕРНОЕ ОБЩЕСТВО "НПО "СТРИМЕР"
    Курс был очень информативен. Были крайне полезны практические советы Юлии Владимировны, кейсы и рекомендации.  
    Тот случай, когда после обучения составляешь себе программу конкретных действия.
    Буду рекомендовать коллегам, особенно продакт-менеджерам.
    Санкт-Петербург,Россия
  • Виктор Власов
    оценка: 5

    Виктор Власов

    ООО "Тимбер Ярд"
    Я получил ту информацию,которая мне была необходима!
    Санкт-Петербург, Санкт-Петербург, Россия
Рейтинг курса
5 079 прослушали
4,5 из 5
Кэшбэк