Федеральный
Учебный Центр
основан в 2002 году
Личный кабинет
Пн.-Пт.: 8.00–19.00
8 (800) 100-02-03
консультация
Подписаться
Главная Аналитика Маркетинговая аналитика Менеджер по маркетинговым исследованиям
Менеджер по маркетинговым исследованиям
Повышение квалификации, 24 ак. часа
3 дня онлайн-трансляции c 09.00 до 16.15 (по московскому времени)
Описание курса

Онлайн-курс «Менеджер по маркетинговым исследованиям»

Программа повышения квалификации Русской Школы Управления, направлена на развитие компендий специалистов, чья работа так или иначе связана с маркетинговыми исследованиями. Наши эксперты научат вас проводить качественную исследовательскую работу, раскроют особенности исследований на рынке FMCG и B2B, объяснят принципы анализа продукта и оценки конкурентоспособности товаров и услуг. Курс будет полезен для специалистов по проведению маркетинговых исследований, маркетологов-аналитиков, коммерческих директоров предприятий.
В стоимость входит
Процесс обучения
Регистрация на курс
Оплата обучения
Прямой эфир
в день занятия
Доступ к записи курса
на 10 дней

Проведение маркетинговых исследований

  • Исследовательская работа в службе маркетинга. Виды и источники маркетинговой информации. Работа с внешней и внутренней маркетинговой информацией. Где приобрести готовые маркетинговые исследования. Особенности исследований на рынке товаров массового потребления (FMCG) и товаров промышленно-производственного назначения. (B2B). Отчет о результатах маркетинговых исследований. Особенности презентации результатов маркетинговых исследований.
  • Методы маркетинговых исследований. Количественные исследования: опрос и аудит торговых точек.Качественные исследования: фокус-группа, глубинное интервью. Смешанные методики: hall-test, home-test, mystery-shopping. Маркетинговые исследования «собственными силами»: миф или реальность. Анализ «подводных камней» маркетинговых исследований.Виды ошибок при проведении исследований.
  • Опрос как основной метод сбора маркетинговой информации. Выборка и ее характеристики. Точность и репрезентативность исследования. Виды выборок. Определение размера выборки. Расчет ошибки выборки. Разработка анкеты. Виды вопросов в анкете. Основные шкалы, применяемые при проведении маркетинговых исследований. Требования к составлению анкет. Анализ типовых ошибок, допускаемых при разработке анкет.
  • CJM — построение карты взаимодействия с потребителем.

Анализ рынка: прикладные инструменты и технологии

  • Анализ маркетинговых данных. Комплексный анализ рынка. Анализ продукта и оценка конкурентоспособности товаров и услуг. Анализ существующих и потенциальных клиентов. Анализ цен. Примеры реальных маркетинговых исследований и анализ инструментария (анкеты, бланки и так далее).
  • Прикладные аспекты маркетинговых исследований. Поведенческая сегментация: методики VALS и LOV. Оценка привлекательности характеристик продукта по методике Кано. Оценка удовлетворенности клиентов по методике SERVPERF/SERVQUAL. Оценка уровня обслуживания и качества работы торгового персонала в компании методом mystery shopping. Оценка эластичности спроса по методикам price ladder и PSM. Применение проективных методик в количественных и качественных исследованиях.

Маркетинговая оценка новых идей и бизнес-проектов

  • NPD, R&D.
  • Idea-менеджмент. Методы создания новых продуктов. Модели роста.
  • Бенчмаркинг. Виды бенчмаркинга. Почему важно анализировать не только свой рынок.
  • Конкурентная разведка. Эффективные способы конкурентной разведки.
  • Анализ рынка. Оценка емкости рынка. Потенциальная и реальная емкость рынка.
  • Использование интернет-сервисов для анализа рынка и конкурентной среды.
  • Анализ методом «5 сил М.Портера».
  • Новый продукт. Этапы разработки.
  • Маркетинговая защита продукта. Регистрация.
  • Стратегия голубого океана, Инновационные бизнес-модели. Поиск и создание новых рыночных сегментов. Модель четырех действий. Метод Пэкхама.
  • Портфельный анализ. Как вписать новый продукт в существующий портфель продуктов и услуг компании.
  • Практикумы.

Сравнение форматов

Очный

  • Документ о повышении квалификации
  • Комфортная аудитория
  • Полное погружение в процесс обучения
  • Полный комплект обучающих материалов
  • Быстрая обратная связь от преподавателя
  • Эффективный нетворкинг

Онлайн-курс

  • Документ о повышении квалификации
  • Доступ из любой точки мира
  • Частичный отрыв от работы
  • Полный комплект обучающих материалов
  • Удобная онлайн-платформа (Zoom), видео и звук высокого качества
  • Без перелетов и гостиниц
  • Обратная связь от преподавателей
27 900 руб.

Видеокурс

  • Документ о повышении квалификации
  • Доступ из любой точки мира
  • Без отрыва от работы
  • Индивидуальный график обучения, который вы составляете самостоятельно
  • Комплект электронных обучающих материалов
  • Удобная платформа
  • Прохождение тестов и решение кейсов
  • Оперативная поддержка
Преподаватели

Преподаватели курса

Отзывы

Отзывы

  • Дарья Зубкова
    оценка: 5

    Дарья Зубкова

    В целом программа мне показалась полезной. Информация хорошо структурирована.
    Первый раз участвовала в семинаре в дистанционном формате и осталась довольна, всё было отлично организовано.
    Челябинск,Челябинская область,Россия
  • оценка: 5

    Директор
    Большое спасибо! Полезно и практично!
    Москва,Россия
  • Ольга Болотова
    оценка: 5

    Ольга Болотова

    Менеджер по персоналу
    Программа интересная. Преподавателями и организаторами учтены интересы каждого участника. Материалы подготовлены отлично
    Москва,Россия
  • Семен Румянцев
    оценка: 5

    Семен Румянцев

    Заместитель директора
    На курсе был дан хорошо структурированный материал, отличные раздаточные материалы.
    Особо необходимо отметить преподавателя - Гриценко Александра. Специалист высокого уровня с большим практическим опытом, который он смог донести до аудитории в простой и понятной форме.
    Один из лучших курсов пройденных за последнее время.
    Москва,Россия
  • Светлана Дронова
    оценка: 5

    Светлана Дронова

    Руководитель отдела перспективного развития
    АКЦИОНЕРНОЕ ОБЩЕСТВО "НПО "СТРИМЕР"
    Курс был очень информативен. Были крайне полезны практические советы Юлии Владимировны, кейсы и рекомендации.  
    Тот случай, когда после обучения составляешь себе программу конкретных действия.
    Буду рекомендовать коллегам, особенно продакт-менеджерам.
    Санкт-Петербург,Россия
  • Виктор Власов
    оценка: 5

    Виктор Власов

    ООО "Тимбер Ярд"
    Я получил ту информацию,которая мне была необходима!
    Санкт-Петербург, Санкт-Петербург, Россия
новинка
Кэшбэк
Рекомендованные курсы
Тренинг управления карьерой: из специалиста в руководители
37 425 руб.
-25% при оплате картой онлайн
49 900 руб.
Повышение квалификации, 40 ак. часов
Ближайшая дата:
Маркетолог-аналитик
41 625 руб.
-25% при оплате картой онлайн
55 500 руб.
Повышение квалификации, 40 ак. часов
Ближайшая дата:
Тренинг
22 425 руб.
-25% при оплате картой онлайн
29 900 руб.
Повышение квалификации, 24 ак. часа
Ближайшая дата:
онлайн
+