Маркетинговые исследования и анализ рынка

Дня
очного
обучения

Оставить заявку

Программа семинара

Преподаватели

Отзывы участников

Программа семинара

Время проведения: 09:00 - 16:15

Показать полную программу

ПРОВЕДЕНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ

Исследовательская работа в службе маркетинга. Виды и источники маркетинговой информации. Работа с внешней и внутренней маркетинговой информацией. Где приобрести готовые маркетинговые исследования? Особенности исследований на рынке товаров массового потребления (FMCG) и товаров промышленно-производственного назначения (B2B). Отчет о результатах маркетинговых исследований. Особенности презентации результатов маркетинговых исследований
Методы маркетинговых исследований. Количественные исследования: опрос и аудит торговых точек.Качественные исследования: фокус-группа, глубинное интервью. Смешанные методики: hall-test, home-test, mystery-shopping. Маркетинговые исследования "собственными силами": миф или реальность? Анализ "подводных камней" маркетинговых исследований.Виды ошибок при проведении исследований
Опрос как основной метод сбора маркетинговой информации. Выборка и ее характеристики. Точность и репрезентативность исследования. Виды выборок. Определение размера выборки. Расчет ошибки выборки. Разработка анкеты. Виды вопросов в анкете. Основные шкалы, применяемые при проведении маркетинговых исследований. Требования к составлению анкет. Анализ типовых ошибок, допускаемых при разработке анкет

АНАЛИЗ РЫНКА: ПРИКЛАДНЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ И ТЕХНОЛОГИИ

Анализ маркетинговых данных. Комплексный анализ рынка. Анализ продукта и оценка конкурентоспособности товаров и услуг. Анализ существующих и потенциальных клиентов. Анализ цен. Примеры реальных маркетинговых исследований и анализ инструментария (анкеты, бланки и т.д.)
Прикладные аспекты маркетинговых исследований. Поведенческая сегментация: методики VALS и LOV. Оценка привлекательности характеристик продукта по методике Кано. Оценка удовлетворенности клиентов по методике SERVPERF/SERVQUAL. Оценка уровня обслуживания и качества работы торгового персонала в компании методом mystery shopping. Оценка эластичности спроса по методикам price ladder и PSM. Применение проективных методик в количественных и качественных исследованиях

Отправить программу на email Добавить в календарь Добавить в избранное

09-10-2018 09:00:00 10-10-2018 16:15:00 Маркетинговые исследования и анализ рынка Маркетинговые исследования и анализ рынка Москва , м. Ботанический сад / м. ВДНХ, ул. Сельскохозяйственная, д. 17, корп. 5, Гостиница Бизнес-Турист РШУ uprav@uprav.ru false DD/MM/YYYY

Для кого этот курс обучения

Курс предназначен для специалистов по маркетинговым исследованиям; начальников отдела маркетинга; маркетологов и маркетологов-аналитиков; аналитиков службы маркетинга; менеджеров в отделе исследований; категорийных аналитиков,; менеджеров по маркетинговым исследованиям, которым необходимо получить исходные знания и навыки для проведения маркетинговых исследований и анализа рынка; сотрудников аналитических бюро

Преподаватели семинара

Стерхова Светлана АлександровнаСертифицированный тренер - консультант

Стерхова Светлана Александровна

Сфера профессиональных интересов

Управление бизнесом. Стратегическое управление. Управление маркетингом и продажами. Управление инновациями и риск-менеджмент. Инновационный менеджмент. Бизнес-планирование. Управление проектами. Разработка и проведение обучающих программ...

Практическая деятельность

Консалтинговое Агентство директор, эксперт по оценке инновационных проектов. Практический опыт создания и выведения новых продуктов и новых брендов, управления комплексными национальными маркетинговыми программами в секторе b2b и FMCG. В практике...

Ключевые клиенты

ОАО «Вымпелком», Билайн, Компания «Моторола», ООО «Капитал Авиа Инвест», Компания «ASCENT» (Швейцария), Медицинский центр «Гран», Компания «Аэрофлот», Компания «Овен», Компания «Гарант», “СиСофт”, Лаборатория Касперского,"Вritish Petroleum Corp.", ООО «Спарта»,...

Перейти на страницу преподавателя

Кашлева Елена ФаритовнаЭксперт по маркетингу и стратегическому развитию, исследования рынка и аналитика коммерческой деятельности

Кашлева Елена Фаритовна

Сфера профессиональных интересов

Маркетинговые исследования, аналитика. Маркетинговое планирование, стратегии развития. Постановка маркетинговой и коммерческой службы на предприятии (комплексно). Бизнес-процессы и автоматизация коммерческой службы и маркетинга. Ценообразование,...

Практическая деятельность

2014-2015 – предприниматель, ООО «Маркетинговые решения и проекты», генеральный директор. 2013-2013 – ООО «АНТОР Бизнес-решения», директор по маркетингу. 2011-2012 – ООО «ПрессХаус» (бренд «Хорошие Новости»), директор по маркетингу. 2010-2011 – ООО «СПАРКО» (сеть...

Ключевые клиенты

ООО «Металл-Дон». ОАО «ЛУКОЙЛ» (ЗАО «ЛУКОЙЛ-Нетехим»). ООО «Сибур». ЗАО «LPGM». ООО «ПрессХаус». ООО «РУСЭЛПРОМ». ОАО «Росагробиопром». ОАО «ЧМК» (Чебоксарский мясокомбинат). ОАО «УМКК» (Уфимския мясокомбинат)

Перейти на страницу преподавателя

Матюшина Татьяна ВладимировнаСертифицированный бизнес-тренер по маркетингу, руководитель маркетингового агентства

Матюшина Татьяна Владимировна

Сфера профессиональных интересов

Маркетинг, аналитика

Практическая деятельность

Заместитель генерального директора по научной работе, сооснователь. маркетингового агентства.

Перейти на страницу преподавателя

Гриценко Александр АнатольевичЭксперт-практик в области маркетинга и стратегии.

Гриценко Александр Анатольевич

Сфера профессиональных интересов

Общий маркетинг Брендинг Создание новых товаров Стратегический менеджмент

Практическая деятельность

2009 – наст./время – старший преподаватель кафедры менеджмента, Высшая школа. бизнеса МГУ имени М.В. Ломоносова. 2009 – наст./время – преподаватель экономических дисциплин, Школа бизнеса. «Синергия». 2013 – наст./время – комм. директор, ...

Перейти на страницу преподавателя

Отзывы участников (последние 29)

Екатерина Ханова

Челябинск

17 Апреля 2018

Мне очень понравилась программа и формат ее проведения. Я хотела бы продолжить обучение в РШУ

ООО ШНАЙДЕР ГРУП

Москва

16 Ноября 2016

Очень понравилась программа. Особенно полезным оказался второй день обучения, т.к. были рассмотрены вопросы, с которыми я сталкиваюсь на практике. Очень понравился стиль подачи материала как в первый, так и во второй день. Открыла для себя много нового и полезного. Большое спасибо!

Сидоров Михаил Владимирович

Москва

22 Июня 2016

Спасибо за организацию и проведение тренинга! Отдельная благодарность за возможноcть скорректировать программу на месте! Тренинг в целом понравился и был полезен, в особенности формат обсуждения текущих задач участников и конкретные советы по их решению.

Забронировать место

Цена:

29 900 руб.

Доступно: 11 дат в 2 городах

Маркетинговые исследования и анализ рынка

Программа семинара

Для кого этот курс обучения

Преподаватели семинара

Стерхова Светлана Александровна

Кашлева Елена Фаритовна

Матюшина Татьяна Владимировна

Гриценко Александр Анатольевич

Отзывы участников (последние 29)

Центральный офис: