Как продвинуть новый канал на YouTube

Совокупная аудитория YouTube составляет более 2 млрд пользователей. Ежемесячный охват сервиса в России — порядка 80 млн человек. Больше всего пользователей в возрасте 25-34 года, со средним (40%) и выше среднего (32%) доходом. Кроме развлечений, в сервис приходят за снятием стресса и обучением — зрители хотят, чтобы контент был интересным и мотивировал их к действию, например, к применению новых знаний.

Более половины пользователей отмечают, что просмотр видео о товаре помог им принять решение о выборе бренда. Проще говоря, с помощью YouTube можно продавать. Рассказываем, как продвинуть новый канал на YouTube, привлечь новых подписчиков и сделать их лояльными зрителями.

Работайте над SEO

Элис Флиракерс из сервиса для продвижения в социальных сетях Hootsuite рекомендует начать продвижение в YouTube с подбора ключевых слов. Подумайте, какие ключевые запросы могут использовать люди, которые посмотрят ваше видео.

Попробуйте вбить заголовок видео в Яндекс.Вордстат или Google Trends — эти сервисы покажут популярность ключевых слов у пользователей поисковых сетей и подскажут похожие по смыслу запросы. Используйте их в описании роликов и самого канала.

Используйте короткие содержательные заголовки

По данным исследований, самые популярные видео на YouTube имеют короткие заголовки. Старайтесь уместить название ролика в 60 символов, потому что иначе часть вашего заголовка может быть обрезана при отображении.

Заголовок — это первое, что видят пользователи, когда находят ваш контент. Он должен быть привлекательным, интригующим. Но не обманывайте ожидания пользователя, не используйте так называемый кликбейт. Плохо, если пользователь заинтересуется привлекательным заголовком, кликнет по нему, но не найдет в ролике того, что вы пообещали, и уйдет с вашего канала. Если таких пользователей будет много, алгоритмы YouTube посчитают ваш канал неинтересным и станут реже показывать его в результатах поиска.

И наоборот, хорошо, если заголовок отражает содержание видео и привлекает пользователей, которые смотрят ролик до конца без перемотки. Тогда сервис посчитает контент качественным и начнет чаще показывать его в результатах поиска и в рекомендациях.

Работайте над развитием комьюнити

Маркетинговый консультант Джасинда Сантора напоминает, что любой контент можно быстро сделать вирусным, если существует даже небольшое ядро лояльной аудитории. Поэтому с первого дня существования канала работайте над развитием сообщества.

• Отвечайте на комментарии пользователей.

• Внимательно читайте эти комментарии — возможно, в них есть идеи для будущих видео.

• Передавайте привет комментаторам в следующих роликах — это мотивирует их больше общаться на вашем канале.

• Проводите простые конкурсы, например, задайте в видео вопрос и попросите зрителей ответить на него в комментариях. А итоги подводите в следующем ролике.

Чем больше под вашим роликом комментариев, тем чаще сервис будет рекомендовать его другим пользователям.

Делайте миниатюры

Это обложки роликов, которые пользователь видит в результатах поиска или в блоке с рекомендованными видео. Чем привлекательнее и ярче миниатюра, тем больше шансов на клик.

Контент-стратег Ирина Вебер из сервиса для раскрутки бизнеса в СМИ и соцсетях Mention рекомендует делать миниатюры, соответствующие содержанию и названию видео. Включите в эскизы краткие описания, чтобы дать людям понять, о чем ваше видео. Используйте только качественные изображения в едином стиле.

Снимайте короткие видео

По данным исследования агентства Comscore, продолжительность большинства видеороликов на YouTube — около 5 минут. Ориентируйтесь на эту продолжительность, если хотите создать популярный ролик.

Если вы делаете длинные видео, проверьте, что в них достаточно качественного и увлекательного контента, и ничего нельзя сократить. Например, покажите этот ролик нескольким знакомым, которым интересна тема вашего блога, изучите их поведение. Если они не отрываются от просмотра, то все хорошо. Если отвлекаются, нужно переделать сценарий и содержание ролика.

Рассказывайте о своем канале

Если вы только что создали канал на YouTube, не стоит рассчитывать лишь на органическое продвижение — сервис будет постепенно предлагать ваши ролики зрителям, но это происходит медленно. Для быстрой раскрутки вам тоже нужно приложить усилия.

Поддержка Google рекомендует рассказывать о вашем канале как можно больше и чаще. Используйте все возможные каналы распространения — делитесь ссылками на видео в других соцсетях, используйте блоги и СМИ. Главное, чтобы ваше стремление поделиться не выглядело как спам — оставляете ссылки на канал, только если это действительно привлечет заинтересованных в вашем контенте пользователей, а ваши ролики окажутся им полезны.

Используйте перекрестное продвижение

Этот маркетинговый прием подходит для любых видов блогов, в том числе и для канала на YouTube. Ваша задача — найти другие каналы с похожей аудиторией, и предложить их владельцам бартер. Есть несколько способов обмениваться трафиком.

• Взаимная реклама. Вы рекомендуете своим подписчикам другой канал, а его автор делает то же самое для вас.

• Челлендж. Вы как бы бросаете вызов авторам других каналов. Например, блогеры предлагают друг другу съесть острый перец на камеру, или облиться водой. Челлендж необязательно должен быть развлекательным — можно придумать и что-то полезное, допустим, заняться благотворительностью.

• Совместный проект. Допустим, у вас на канале есть рубрика с интервью, и вы приглашаете в нее автора другого канала. В ответ он тоже зовет вас на интервью, но на его канале, и в роли ведущего теперь он.

Интеграции с дружественными каналами могут быть в любом формате — главное, придумать взаимовыгодный способ обменяться аудиторией.

Коротко: как продвинуть новый канал на YouTube

• Для каждого ролика придумывайте короткие содержательные заголовки.

• Работайте над SEO — используйте в описании ключевые слова.

• Уделяйте внимание сообществу — чем больше комментариев под каждым видео, тем лучше.

• Подготовьте для каждого ролика миниатюры в едином стиле.

• Старайтесь снимать короткие видео. Длинные видео публикуйте, только если уверены в их успехе у зрителей.

• Расскажите о своем канале везде, где только сможете.

• Меняйтесь аудиторией с другими каналами.