^

Кисти и краски для творческого мышления

27.09.2013 Кисти и краски для творческого мышления

Алексей Баранов: В отличие от условно левополушарных инструментов, которые дают сразу заметный результат (не берусь оценивать его качество), правополушарный инструментарий требует практики. Чем чаще Вы будет его использовать, тем стабильнее и качественнее будет результат. Творческий навык есть в каждом из нас, его нужно только разбудить. И самый простой способ – включить его в свою профессиональную жизнь.

Мощнейшим инструментом для решения больших задач, связанных с разработкой ассортиментной матрицы и усовершенствованием существующих продуктов является метод Леонардо да Винчи. Его основной принцип – матричное перемножение одной характеристики на другую, комбинирование с несколькими, без строгой последовательности, с целью соединения в единую новую идею. Используя этот инструмент в своей работе, я практикую принцип «за что цепляется глаз».

Алгоритм работы:

1. Формулируем задачу. Если нет понимания, что нужно на выходе, получится «креативная каша».

2. Анализ структуры задачи и выделение основных параметров.

3. Конспектирование параметров задачи, которые будут использоваться.

4. Под каждым параметром пишется список вариаций, какие возможно придумать. Количество параметров и вариаций определяет сложность задачи. Чем больше вариаций каждого параметра и чем более они разнообразны, тем скорее «родится» яркая жизнеспособная идея.

5. Синтез. Связываем в случайном порядке вариации из разных колонок между собой.

Направления подарков Функция подарка Нефтяная айдентика Ингредиенты подарков
Сладкий комплимент Сладкий комплимент Угощение посетителей Залежи нефти Шоколад молочный
Финальный штрих Дополнение к алкоголю Корзина марок нефти Пастила
Сладкий на все 100 Дополнение к каталожной продукции Оборудование для добычи Мармелад
  Подчеркнуть в подарке Новый год Подчеркнуть в подарке Новый год Продукты из нефти Орехи
  Подчеркнуть в подарке принадлежность к отрасли Нефтяная игла Сухофрукты

Предположим, нам необходимо разработать ассортимент новогодних подарков для нефтяников. При этом, у нас существует ограничение – варианты подарков могут быть только из шоколада и возможных начинок к нему. Количество параметров и вариаций возможно любое. Содержание также определяется творцом самостоятельно, исходя из ограничений и возможностей, которыми располагает его компания.

Если «Финальный штрих» умножить на «дополнение к алкоголю» и умножить на «Корзина марок нефти», можно предложить несколько шоколадных нефтяных капель, на каждой из которых будет написан сорт нефти, добываемый в России. Далее подарок можно предлагать как элемент-дополнение к алкоголю, или к другим элементам подарка, или как самостоятельный подарок. Добавив в синтез «Угощение посетителей», получим интересную альтернативу скучным и одинаковым конфетам-леденцам, представленным во многих компаниях на стойке-ресепшн. Всем удачи!