^

Программа повышения квалификации

Менеджер по маркетингу и рекламе

4 дня очного обучения

47 900 руб.
Выберите дату и город: 29 Января - 01 Февраля 2019 | Санкт-Петербург
19-22 Февраля 2019 | Москва
19-22 Марта 2019 | Санкт-Петербург
23-26 Апреля 2019 | Москва
28-31 Мая 2019 | Санкт-Петербург
18-21 Июня 2019 | Москва
30 Июля - 02 Августа 2019 | Москва
27-30 Августа 2019 | Санкт-Петербург
17-20 Сентября 2019 | Москва
15-18 Октября 2019 | Санкт-Петербург
12-15 Ноября 2019 | Москва
Место проведения:
47 900 руб.
Место проведения:

Санкт-Петербург, м. Василеостровская / м. Спортивная, Биржевой переулок 2, литера А Гостиница "Sokos Palace Bridge" показать на карте

Москва, ул. Сельскохозяйственная, д.17, корпус 5 показать на карте

Выберите дату и город: 29 Января - 01 Февраля 2019 | Санкт-Петербург
19-22 Февраля 2019 | Москва
19-22 Марта 2019 | Санкт-Петербург
23-26 Апреля 2019 | Москва
28-31 Мая 2019 | Санкт-Петербург
18-21 Июня 2019 | Москва
30 Июля - 02 Августа 2019 | Москва
27-30 Августа 2019 | Санкт-Петербург
17-20 Сентября 2019 | Москва
15-18 Октября 2019 | Санкт-Петербург
12-15 Ноября 2019 | Москва
29 Января - 01 Февраля 2019 | Санкт-Петербург
19-22 Февраля 2019 | Москва
19-22 Марта 2019 | Санкт-Петербург
23-26 Апреля 2019 | Москва
28-31 Мая 2019 | Санкт-Петербург
18-21 Июня 2019 | Москва
30 Июля - 02 Августа 2019 | Москва
27-30 Августа 2019 | Санкт-Петербург
17-20 Сентября 2019 | Москва
15-18 Октября 2019 | Санкт-Петербург
12-15 Ноября 2019 | Москва
это ДСО
при оплате до
online
при оплате до
Выберите дату и город:

Описание курса

Программа курса разработана специально для повышения компетенций специалистов по маркетингу и рекламе. Ведущие преподаватели Русской Школы Управления помогут понять принципы работы с внешней и внутренней маркетинговой информацией, научат подходам к созданию бренда и продукта, расскажут про специфику регистрации товарных знаков. Обучение будет полезно: руководителям, которые сталкиваются с проблемой продвижения бренда; для бренд-менеджеров, которые ищут новые идеи; для маркетологов, которые нацелены повысить уровень квалификации; для владельцев бизнеса, которым важно разбираться во всех рабочих процессах.

Программа обучения

4 дня очного обучения 09:00 - 16:15

Комплекс Интернет-коммуникаций

  • Контекстная реклама, геоконтекстная реклама
  • Таргетированная и медийная реклама, РСЯ и КМС, программатик
  • Продвижение в социальных сетях: SMO и SMM
  • Видеомаркетинг
  • Поисковая оптимизация (SEO) и юзабилити
  • Контент-маркетинг 
  • Каталоги, доски объявлений, агрегаторы
  • Прямые коммуникации с использованием e-mail, RSS, Push, мессенджеров и т. п.
  • Аффилиативный маркетинг
  • Sales promotion в сети
  • Новые инструменты интернет-маркетинга
  • Запрещенные инструменты интернет-маркетинга

Эффективность стратегии контент маркетинга

  • Контент стратегия и целевой репутационный образ компании 
  • 15 шагов формирования контентной стратегии
  • Анализ эффективности, термины и методы оценки достижения целей

Оценка эффективности деятельности службы PR и рекламы

  • Базовые принципы формирования информационной стратегии компании
  • Роль, место и сравнение PR и рекламы в информационной стратегии компании
  • Основные задачи службы PR, каналы распространения информации
  • Цели PR-активности vs бизнес-цели компании
  • Как переложить креатив в бизнес-показатели? Типичные сложности при оценке деятельности службы PR
  • Качественные и количественные методы оценки эффективности PR-деятельности
  • Оценка эффективности взаимодействия со СМИ (онлайн и офлайн)
  • Оценка эффективности PR-мероприятий
  • Ключевые показатели эффективности деятельности (KPI) PR-менеджера
  • Формы отчетности в PR-деятельности
  • Основные виды рекламы и каналы распространения рекламной информации
  • Коммуникативная и экономическая эффективность оффлайн и онлайн рекламы
  • Ключевые показатели эффективности рекламы применительно к каналу распространения
  • Ключевые показатели эффективности деятельности (KPI) менеджера по рекламе

Стимулирующие и акционные мероприятия

  • Психология восприятия промо и акционных мероприятий
  • Зачем проводить акции? Виды акций стимулирования сбыта
  • Особенности проведения для сегментов B2B и B2C
  • Стимулирование сбыта в Интернет-ресурсе
  • Закон и стимулирующие мероприятия
  • Разрешения на промоакции и мероприятия
  • Подготовка промо-акции: планирование, расчет бюджета, подбор исполнителей
  • Расчет эффективности инвестиций в стимулирование продаж

Наши эксперты

Фотография преподавателя

Подгорная Ольга Викторовна

Эксперт в области маркетинговых коммуникаций, консультант и практик, «внедритель» старт-апов и новых проектов. 20 лет в маркетинге, из них руководителем – 15 лет. Член Российской Гильдии Маркетологов, автор публикаций в профессиональных СМИ Преподаватель маркетинга, рекламы, PR, креатива, брендинга.В портфолио - успешные проекты по одновременному продвижению большого количества товаров, запуск брендов федерального масштаба и старт-апов.

Член Российской Гильдии Маркетологов, эксперт в области маркетинговых коммуникаций

Сфера профессиональных интересов


Стратегия маркетинга
Психология рекламы и PR
Брендинг и интегрированные маркетинговые коммуникации
Контент-маркетинг
Креатив в рекламе и маркетинге

Практическая деятельность


2014 — наст. время. Консультант и руководитель проектов, преподаватель
маркетинга.
2014. Медиахолдинг «Комсомольская правда». Директор по продвижению
медиахолдинга.
2012 — 2014. Медиахолдинг «Актион». Издатель, коммерческий директор направления.
2006 — 2012. Медиаконцерн Schibsted, российский проект - еженедельник «Мой
Район». Директор по маркетингу.
2003 — 2006. Издательский холдинг «Эксмо". Креативный директор.
2000 — 2003. Продюсерский Центр «Русский Мотор» (Русское Радио). Райтер
радиопрограммы "Автомагия".
2000. «Креативное агентство ПИЛОТ МЕДИА». Копирайтер, креатор.

Образование, повышение квалификации, научные стажировки


2009-2016. Множество курсов по Интернет-маркетингу: управление e-commerce
маркетингом, контекстная реклама, SEO, SMM, таргетированная реклама в соцсетях,
партнерские сети и т.д. ("Нетология", Центр "Специалист" при МГТУ им. Баумана)
2016. Развитие эмоционального интеллекта (ООО "Креативные технологии
консалтинга")
2010. Интернет-маркетинг, продвижение и SEO-оптимизация сайтов (Центр
"Специалист" при МГТУ им. Баумана)
2009. Медиазамерения, аналитика и медиапланирование в Galileo (TNS Russia)
2008. Финансовый курс для директоров по продажам («Бизнес Медиа Консалт»)
2005. Брендинг (Стокгольмская школа бизнеса)
2005. Управление проектами (Стокгольмская школа бизнеса)

Основные публикации

"Иерархия взаимонепонимания, или За что я не люблю своего начальника, а
начальник не выносит меня". ИД "Генеральный директор"

Фотография преподавателя

Коробейникова Антонина Николаевна

Сертифицированный бизнес-тренер. Специализируется в области маркетинга отношений, интернет-маркетинга, событийного маркетинга, деловых коммуникаций и продаж. Профессиональный опыт включает педагогическую и административную деятельность, а также свыше 10 лет работы по направлению маркетинг, реклама и PR. Возглавляла направления маркетинговых коммуникаций в таких компаниях, как Adecco, HPS Group, Swissotel Krasnye Holmy. Эксперт порталов brainity

Консультант по маркетинговым коммуникациям,бизнес-тренер

Сфера профессиональных интересов


Менеджмент маркетинговых коммуникаций, маркетинг отношений, интернет-маркетинг.
Событийный маркетинг: организация мероприятий.
Бизнес-тренинги на английском языке.
PR, взаимодействие со СМИ, конвергентная журналистика. Личная эффективность.
Брендинг. Продажа услуг.

Практическая деятельность


2014 - наст.время - "Лаборатория бизнес-коммуникаций ArkelTraining.com" Бизнес-
тренер, преподаватель и практикующий консультант в сфере деловых и
маркетинговых коммуникаций

2012 – 2014 – Руководитель пресс-офиса, Swissotel Krasnye Holmy
Реализация концепции внешней и внутренней политики международной компании в
области связей с общественностью, маркетинга. Взаимодействие со СМИ
(зарубежными и локальными), участие в зарубежных конференциях.

2010 – 2011 – Руководитель отдела маркетинга и PR, HPS Group
Руководство деятельностью PR отдела. Разработка маркетинговой и PR политики
Группы компаний.

2008 – 2010 – Руководитель отдела маркетинговых коммуникаций, Adecco
Внедрение и адаптация маркетинговой политики международной компании на рынке
России.


Образование, повышение квалификации, научные стажировки


2007 - Современные технологии PR: Интегрированный подход к Public Relations.
Лондонская школа PR. Сертификат
2004 - Московский Государственный Университет Культуры и Искусств
Институт Репутационных Технологий «Арт&Имидж». Диплом с отличием.
1999 - Пятигорский Государственный Лингвистический Университет. Лингвист.
Преподаватель английского и немецкого языков. Диплом с отличием
Награды/стипендии: стипендия компании «Кока-Кола Ставрополье Боттлерс»
1998 - Пятигорский Государственный Лингвистический Университет. Лингвист.
Степень бакалавра.
Награды/стипендии: стипендия Ученого Совета

Свободно владеет английским языком. Говорит на немецком и турецком языках.

Повышение квалификации/курсы
2014 – Профессиональный бизнес-тренер, Training Technologies. Сертификат
2010 — Директор по маркетингу: современные технологии управления маркетингом,
Русская Школа Управления. Сертификат

Основные публикации

Статья "Как дать пиарщику право на эффективность"
http://mediabitch.ru/pr-effectivnost/
Статьи и комментарии преподавателя публикуются в таких изданиях, как "Служба
PR", "Административный директор", Marketing-in-Russia
Публикует статьи на портале e-xecutive.ru
Статья «Как корпоративная культура мешает увеличивать продажи» выдвинута
редакцией портала для участия в литературном конкурсе « Большая игра – 2014».
http://www.e-xecutive.ru/knowledge/announcement/1928885/

Видео о программе

Вы получаете:

Знания, готовые к применению
Учебный материал
в фирменной
папке РШУ
Удостоверение о повышении квалификации
Посещение дополнительных вечерних занятий

Для кого этот курс обучения

Русская Школа Управления проводит семинары, которые позволяют наилучшим образом структурировать разрозненные знания об особенностях и инструментах эффективного продвижения товаров. Курсы повышения квалификации «Менеджер по маркетингу и рекламе» помогут понять, каким образом происходит продвижение. Посещая курсы, специалист по маркетингу узнает о возможностях SMM- и интернет-продвижения, тизерной и баннерной рекламы, работе с соцсетями и сетевыми медиа. После окончания курсов слушатель станет универсальным сотрудником, который сможет не только организовать рекламную кампанию, но и сумеет эффективно руководить и мотивировать персонал.