Федеральный
Учебный Центр
основан в 2002 году
Личный кабинет
Пн.-Пт.: 8.00–19.00
8 (800) 100-02-03
Главная Маркетинг Трейд маркетинг Бренд - менеджер. Менеджер по продукту
Бренд - менеджер. Менеджер по продукту
Повышение квалификации
4 дня онлайн-трансляции c 09:00 до 14:30 (по московскому времени)
Описание курса

Онлайн-курс «Бренд - менеджер. Менеджер по продукту»

Секреты построения бренда и вывода новых продуктов на рынок. В курс «Бренд-менеджер. Менеджер по продукту» от экспертов Русской Школы Управления вошли:

  • Алгоритмы маркетингового исследования и анализа рынка.
  • Брендинг. Как создать бренд и что делать дальше?
  • Вывод продукта на рынок: маркетинг и коммерческая политика.
  • Правила стимулирования сбыта, проведение акций.

Вы научитесь управлять дистрибуцией бренда в каналах сбыта, использовать инструменты маркетинговых коммуникаций для продвижения продукта в розничных сетях и выстраивать систему региональной дистрибуции.

В стоимость входит
Процесс обучения
Регистрация на курс
Оплата обучения
Прямой эфир
в день занятия
Доступ к записи курса
на 10 дней

Как процветать в жесткой конкурентной среде

  • Консалтинг собственной фирмы: оценка сегментов и продуктов по методике CBS. Как «посчитать» конкурентную позицию вашей фирмы по CBS.
  • Как увеличить продажи «в разы» с позиций маркетинга? Во что инвестировать собственнику? Что рекламировать из своей продуктовой линейки.
  • Новый подход к BCG matrix (изменения 2018 года).
  • Как узнать покупательское поведение ваших клиентов?
  • Customer journey mapping (CJM) или как влиять на потребителя с помощью рекламы и интернет-продвижения. Модели для В2С, В2В, бизнеса услуг, новые модели BCG и МакКинси 2018.
  • Упражнение «Разработка CJM для собственных продуктов».
  • Технологии интернет-магазинов: контекстная, тизерная реклама, ретаргетинг, рефералы, письма, скидки, скрипты, доставка.

Создание компании — бренда

  • Брендинг и функции бренд-менеджера в компании, KPI.
  • Основные этапы создания бренда.
  • Связь товара и бренда: создание уникальности продукта.
  • Разработка стратегической платформы бренда: позиционирование, поиск уникальной ниши.
  • Визуальная идентичность бренда: название, логотип, фирменный стиль, бренд-бук.
  • Регистрация товарного знака.
  • Креативная идея и ее воплощение: связь между позиционированием и рекламой, генерация креатива.
  • Повышение стратегического актива бренда.
  • Интегрированные маркетинговые коммуникации.
  • Окончательное тестирование и запуск бренда.
  • Оценка эффективности бренда.
  • Бренд портфель: бренд «Компании», бренд «Продукта», бренд «Личности».
  • Инструменты анализа состояния брендов в портфеле: жизненный цикл бренда, матрица BCG, стратегические карты, исследование здоровья бренда.
  • Выработка правил и ролей для каждого бренда в портфеле.
  • Оценка эффективность каждого бренда, оптимизация затрат на продвижение, ассортимент.
  • Варианты решений по брендам: развитие, ребрендинг, рестайлинг, новый бренд, вывод с рынка.
  • Алгоритм проведения эффективных изменений.
  • Основные инструменты построение бренда: правила применения при работе с несколькими брендами.

Маркетинговая и коммерческая политика вывода продукта на рынок

  • Алгоритмы выхода на региональный рынок: закрепление и расширения позиций на рынках.
  • Маркетинговые и коммерческие стратегии: эксклюзивность, «три», «три+n».
  • Интересы дистрибуторов, интересы поставщика - маркетинговая и коммерческая политика.
  • Профиль «идеального канала» — какой он? Отбор потенциальных дистрибуторов.
  • Исследование рынков: сбор и анализ маркетинговой информации, каналы сбыта, анализ представленности.
  • «Первичные» переговоры с дистрибутором: продуктовый портфель, коммерческие требования, глубина проникновения на рынок.
  • Мотивация дистрибутора: ключевые мотиваторы сотрудничества.
  • Презентация «бизнес-плана входа», взаимодействие с СПР (структура принятия решения).
  • Позиционирование поставщика, продуктовой линейки. Сервисная поддержка.
  • Выведение новых продуктов на рынок: от планирования до согласованной программы.
  • Развитие взаимоотношений с дистрибутором: цели и задачи, шесть этапов развития взаимоотношений с дистрибуторами.
  • Доля рынка, ассортимент, информационная прозрачность, обученность персонала, конкурирующие бренды.
  • Формирование и поддержание лояльности дистрибутора.
  • Маркетинговые программы: выставочная активность, акции в точках продаж, рекламные кампании.
  • Продуктовое обучение менеджеров.
  • Практикум: Бизнес-имитация «Активизация дистрибуторских продаж».

Акции и стимулирование сбыта

  • Думай комплексно! Стимулирование сбыта в комплексе коммуникаций.
  • Зачем проводить акции? Формула манипуляций продажами.
  • Цель или фантазия? Виды акций стимулирования сбыта.
  • Закон и стимулирующие мероприятия. Как не сесть... в лужу.
  • Программы лояльности — современные и/или устаревшие?
  • Исследования восприятия промо и акционных мероприятий потребителями.
  • Даем ли скидку? Расчет эффективности акций.
  • А теперь про B2B. Стимулирование торговых посредников.

Сравнение форматов

Очный

  • Документ о повышении квалификации
  • Комфортная аудитория
  • Полное погружение в процесс обучения
  • Полный комплект обучающих материалов
  • Быстрая обратная связь от преподавателя
  • Эффективный нетворкинг

Онлайн-курс

  • Документ о повышении квалификации
  • Доступ из любой точки мира
  • Частичный отрыв от работы
  • Полный комплект обучающих материалов
  • Удобная онлайн-платформа (Zoom), видео и звук высокого качества
  • Без перелетов и гостиниц
  • Обратная связь от преподавателей
47 900 руб.
Преподаватели

Преподаватели курса

Отзывы

Отзывы

  • Анастасия Гайдукова
    оценка: 5

    Анастасия Гайдукова

    Ведущий специалист по маркетингу
    Программа обширная, но безусловно требует большого количества времени на самообучение.
    Программа полезна для общего ознакомления с основными тенденциями отрасли. Но конечно каждый из рассматриваемых пунктов сегодня - это отдельное направление, требующее новых знаний.
    В целом, было полезно. Если есть возможность личного участия - рекомендовала бы использовать именно его.
    Ростов-на-Дону,Ростовская область,Россия
  • Елена Ермолаева
    оценка: 5

    Елена Ермолаева

    ООО "ПАНТУС"
    Насыщенная программа, позволяющая за короткий срок охватить самые важные аспекты по теме "Бренд-менеджер. Менеджер по продукту." Каждый сможет открыть для себя новые горизонты роста и развития, получив для этого самые необходимые ключевые навыки и умения.
    Балаково,Саратовская область,Россия
  • Лилия Григорьева
    оценка: 5

    Лилия Григорьева

    ООО "ТРИТОН"
    Интересная даже слишком насыщенная программа обучения. Темы очень объемные, спикеры не укладывались в тайминг, поэтому все было в крайне сжатой форме.  
    Спикеры порадовали, дали интересную информацию и ссылки на полезные ресурсы.
    Единственный минус на мой взгляд - нужно указывать по обучению btb или btc сектор, чтобы люди не путались.
    Якутск,Республика Саха (Якутия),Россия
  • Фитлина Ольга Геннадьевна
    оценка: 5

    Фитлина Ольга Геннадьевна

    ИП Бычков Александр Леонардович
    Интересная, насыщенная программа. Разные блоки, информация не одна и та же, что радует.
    Спикеры - практики, что делает обучение интересным, а главное, применимым в жизни.
    Преподаватели разбирают примеры участников, это плюс, отвечают на вопросы в перерывах. Спасибо!
    Хабаровск, Хабаровский край, Россия
  • Завгорудько Людмила Николаевна
    оценка: 5

    Завгорудько Людмила Николаевна

    ИП Бычков Александр Леонардович
    В распечатке все черно-белое, а в слайдах преподавателя цветное и очень много диаграмм, которые из-за черно-белого исполнения стали нечитаемы. Остальное все соответствует. Очень понравилась организация, все грамотно и организовано.
    Хабаровск, Хабаровский край, Россия
новинка
Рекомендованные курсы