Как создать семантическое ядро для корпоративного блога

Статьи в корпоративном блоге должны приносить пользу, а значит, их нужно как-то донести до читателей. Один из вариантов — использовать возможности поисковых сетей. Работает это так: пользователь ищет что-то в Яндексе или Google, просматривает результаты и видит в них ваш сайт.

Кажется, что это просто, но на деле возникает много нюансов. Нужно как-то выяснить, что именно ищут пользователи по вашей теме — эти запросы называют ключевыми словами. Понять, о чем нужно написать статьи. Разобраться, какие ключевые слова следует вписать в статью, чтобы поисковики поняли, когда ее стоит показать пользователю. Для этого и нужно семантическое ядро.

Что такое семантическое ядро

Семантическое ядро — это термин, которым обозначают совокупность слов и словосочетаний, характеризующих содержание сайта. Проще говоря, это список смыслов, ответов на запросы пользователей, которые можно найти на сайте.

Обычно этот термин рассматривают с двух точек зрения. Есть техническое понятие — список ключевых слов, по которым пользователи должны находить сайт в поисковых системах. Или бизнес-подход — условное «облако» из словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товары и услуги компании или предпринимателя.

Семантическое ядро нужно для нескольких целей:

• Лучше узнаете свою целевую аудиторию. И сможете выстраивать контент-план для блога, основываясь на спросе потенциальных покупателей в поисковиках.

• Разберетесь, как сделать удобную структуру сайта — поймете, для каких запросов нужна отдельная страница, а какие лучше сгруппировать.

• Равномерно распределите ключевые слова по страницам сайта. Это поможет продвижению — например, поисковики смогут понять, какую страницу и по какому запросу показывать.

Запросы и ключевые слова

Ключевые слова — это словосочетания, которые пользователи вбивают в поисковые формы. Например, человеку нужно сделать сайт. Он использует Яндекс, ищет информацию с помощью фраз: «заказать сайт», «как сделать сайт самостоятельно», «купить готовый сайт». Это и есть ключевые слова.

Ключевые слова бывают нескольких видов, в зависимости от намерений пользователя:

• Информационные — они сконструированы так, чтобы сразу понять: пользователь хочет что-то выяснить, получить информацию, чему-то научиться или удовлетворить любопытство. Например, «как сделать стол самостоятельно», «что такое стол викторианской эпохи», «как выглядит маленький журнальный столик». Ключевые слова этого вида — основные запросы для корпоративного блога.

• Коммерческие — это ключевые слова, которые явно демонстрируют желание пользователя потратить деньги. Например, «купить обеденный стол», «арендовать стол для бильярда». Если вы планируете делать корпоративный блог, лучше их не использовать.

• Неопределенные запросы — это ключевые слова, по которым непонятно, что хочет пользователь. Обычно их не используют в чистом виде, а ищут для них «хвосты», то есть дополнительные слова, помогающие идентифицировать тип запроса. Например, «обеденный стол», «бильярдный стол».

Это условная классификация. Есть SEO-специалисты, которые делят слова иначе — выделяют не коммерческие, а транзакционные запросы, то есть слова, обозначающие желание действовать. Это может быть не только «купить что-то», но и, например, «скачать».

Еще одна типология ключевых слов — на основе их популярности среди пользователей. Этот показатель называют частотностью. Бывают высокочастотные, то есть самые популярные, среднечастотные, которые ищут реже, и низкочастотные, то есть ключевые слова, которые практически не ищут в поисковиках, но подходящие по смыслу для семантического ядра.

В статьях и руководствах можно встретить разные данные о том, что считать высокой или средней частотностью. Это так называемый гибкий показатель — он меняется в зависимости от содержания сайта и количества его конкурентов.

Например, вы решили сделать блог для агентства интернет-маркетинга. Этим же занимается много сайтов, тема популярна среди пользователей. Высокочастотными будут считаться запросы, которые поисковики показывают около 20 000 раз за месяц — именно столько раз фразу «как продвинуть инстаграм» искали в Яндексе. Запрос с популярностью 5 000 и ниже будет среднечастотным. 1000 показов и меньше — низкочастотным.

Если вы собираетесь запускать блог для производства стеклянной мебели, цифры поменяются. Например, самый общий запрос тематики, «стеклянная мебель», Яндекс показывает 2 500 раз в месяц. Это и есть высокочастотный запрос для данной темы. Среднечастотным будет число в 500 показов. Низкочастотным — меньше 100.

Как правило, продвижение по высокочастотным запросам стоит очень дорого и часто бесперспективно — первые страницы выдачи забиты рекламой, крупными магазинами и маркетплейсами, каталогами. Поэтому seo-специалисты рекомендуют рассматривать высокочастотные запросы как отправную точку для создания семантического ядра. Например, из высокочастотного запроса «купить лофт мебель» можно сделать среднечастотный «прихожая +в стиле лофт мебель купить», а это уже «низкочастотник» со 100 показами, по нему продвигаться проще.

Как собирать ключевые слова для семантического ядра

Для создания списка ключевых слов нужно использовать принцип «от большего к меньшему».

Соберите базовые слова, которые в общем отражают тематику вашего сайта или бизнеса. Обычно это делают с помощью мозгового штурма: достаточно составить список из 20-50 слов.

Как правило, в результате получается список из высокочастотных ключевых слов. Например, для мебельной студии это будут общие названия предметов мебели, которые вы делаете: «стол», «стул», «диван», «шкаф-купе».

Расширьте семантическое ядро. Для этого используют специальные сервисы и инструменты, которые анализируют спрос на какие-то слова в поисковых сетях. Проще всего будет попробовать сервис Яндекса «Вордстат». Для каждого из ваших общих слов он покажет:

• Какие ключевые слова искали с вашим словом.

• Сколько раз в месяц Яндекс показывал страницу с таким ключевым словом.

• Запросы, похожие на ваш.

Еще можно конкретизировать запросы по виду устройства или региону — например, если вы собираетесь торговать в конкретном городе, нужно анализировать запросы из него. Без фильтров Вордстат показывает статистику по всей России.

Например, попробуем проверить в Вордстате слово «стол». В левой колонке ключевые слова, оттуда можно скопировать подходящие: «письменный стол», «компьютерный стол», «кухонный стол», «стол обеденный», «круглый стол».

Из правой колонки нужно скопировать подходящие запросы, похожие на наш. Например, это: «журнальный столик», «стул кухня», «угловой диван», «барный стул» и прочие.

Интерфейс Яндекс.Вордстат

Процесс нужно повторить для каждого из ключевых слов — ввести в сервис «письменный стол» с расширить табличку со списком запросов. И так до тех пор, пока большинство ключевых слов не будет повторяться. Как правило, в результате даже быстрого исследования семантическое ядро расширяется на несколько тысяч запросов.

Удалите ненужные и вредные запросы. Нужно проанализировать весь список и убрать ключевые слова, которые не подходят вашему сайту или бизнесу по смыслу.

• Вам не нужны ключевые слова с товарами и услугами, которые вы не планируете продавать.

• Лучше исключить из ядра слова «недорого», «дешево» и прочие синонимы, обозначающие низкую цену. Если только ваш бизнес не построен как раз на предложении минимального прайса.

• Дублирующиеся ключи. Например, из запросов «купить прихожую лофт» и «купить прихожую в лофт стиле» достаточно оставить последний.

• Логически неподходящие ключи. Например, запрос с упоминанием конкурирующего бизнеса — если пользователь использует его, он ищет товар у конкретного продавца или производителя. Сюда же относятся ключи с регионами, в которых вы не работаете.

Если вы собираете ядро для блога, игнорируйте все запросы, демонстрирующие желание купить или арендовать.

Сгруппируйте ключевые слова

После поиска всех ключевых слов у вас получился большой список из запросов и их частотности. Делать под каждый «ключ» отдельную страницу сайта не нужно, это огромный труд, который не оценят поисковики. Вместо этого запросы нужно сгруппировать по смыслу — создать так называемые семантические кластеры.

Кластер — это группа близких по смыслу ключевых слов. Как правило, они многоуровневые. Например, может получится так:

• Первый уровень кластера — запрос «стол».

• Второй уровень — запросы «купить стол», «сделать стол», «заказать стол».

• Третий уровень для запроса «купить стол» — «купить кухонный столик», «купить письменный стол». Для «сделать стол» — «чертеж стола», «инструменты для создания стола» и прочие. В корпоративный блог лучше не добавлять кластеры с запросом «купить», а сосредоточиться на информационных запросах.

Для запросов второго и третьего уровня уже стоит делать группу слов, а не пытаться разбивать их на составляющие.

Кластеризация семантического ядра помогает создать логически верную структуру сайта, которой будет удобно пользоваться. Обычно в кластере два-три уровня, больше приходится делать только для крупных информационных сайтов или интернет-магазинов.

Создавая кластеры из слов, учитывайте типологию запросов — коммерческие и информационные запросы нельзя смешивать. После кластеризации у вас получится список страниц сайта с ключевыми словами, которые логически подходят для каждой из них. Это и будет семантическим ядром сайта.

Ключевые слова, которые не попали ни в какой кластер, можно удалить или сделать для них отдельные страницы — решайте, как будет лучше по смыслу.

Как упростить сбор ключевых слов

Собрать ключевые слова с помощью Вордстата вручную получится только для небольших сайтов с узкой тематикой — даже на тысячу запросов придется потратить много часов. Для экономии времени лучше использовать сервисы.

Key Collector. Сервис, который собирает запросы через Вордстат за вас, заодно добавляет в список поисковые подсказки, фильтрует запросы по частотности и ищет дубли. Еще можно сразу отсеять ненужные запросы с помощью «стоп-слов». Программа платная — 2200 руб.

SlovoEB. Бесплатный аналог Key Collector. Собирает ключевые слова, определяет частотность запросов.

Планировщик ключевых слов Google. Это аналог Вордстата от Google. Подойдет, если вы ориентированы на пользователей из стран, где это основной поисковый сервис.

Коротко: как собрать семантическое ядро для корпоративного блога

• Сначала нужно провести мозговой штурм — выписать все слова, которые отражают тематику будущего блога.

• Затем расширить их до большого списка ключевых слов, которые ищут пользователи в поисковиках — с помощью Вордстата, Key Collector, SlovoEB и планировщика ключевых слов Google.

• После удалить ненужные запросы — например, коммерческие, неопределенные, дублирующиеся.

• Сгруппировать запросы по логике — сделать структуру сайта из нескольких уровней, подготовить для каждой страницы кластеры ключевых слов.

• Ключевые слова, которые не попали ни в какой кластер, можно удалить или сделать для них отдельные страницы — смотрите, как будет лучше по смыслу.