Русская Школа Управления
РШУ
Учебный центр Лидер на рынке бизнес-образования

Программа повышения квалификации

Менеджер по рекламе. Практический курс

Программа об основных инструментах, используемых успешными специалистами по рекламе

4
Дня
очного
обучения
Оставить заявку

Программа семинара

Время проведения: 09:00 - 16:15


Эффективные рекламные мероприятия

  • Причины неэффективности маркетинговых мероприятий
  • Опасные рекламные компании
  • Реклама В2В и В2С
  • Эффективность мероприятий в зависимости от целей и вида рекламы
  • Снижение эффективности мероприятий
  • Стандартные и нестандартные промо-акции
  • Товарная реклама
  • Инструменты разработки эффективной рекламной концепции
  • Разработка рекламного сообщения
  • Выбор рекламных носителей

Реклама и PR в социальных медиа. SMM – новое средство коммуникации

  • New Media: отличие от привычных для нас PR, рекламы и маркетинга - задачи и функции
  • Социальные сети: целевая аудитория, новый потребитель или «старый знакомый»
  • Особенности общения в сети: язык общения, жанровые коммуникации, стиль.
  • Учимся языку общения с клиентом: как не оказаться «белой вороной»?
  • Репутация компании:  отработка негативных отзывов. «Блогаташе» и «евангелисты»
  • Инструменты, применяемые в социальных сетях: минимум затрат при миллионах подписчиков
  • Сообщество бренда: созадание, развитие и продвижение
  • Мобильные приложения: для кого, для чего
  • Исследования, которые выявят настоящее мнение потребителей
  • Почему с клиентами нужно быть на связи 24 часа в сутки?
  • USSD, QR, AugR, ARG: терминология и инструменты для коммуникации

Копирайтинг

  • 3 базовых направления копирайтинга
  • Воронка модели «AIDA»
  • Задачи и цели: PR-копирайтинга, рекламного копирайтинга, SEO-копирайтинга
  • PR-копирайтинг: пресс-релиз, обзорная статья, занимательная статья, авторская статья, кейс-история, интервью
  • 10 практических советов по улучшению читабельности текста
  • Сторителлинг как основа копирайтинга
  • 5 обязательных элементов сторителлинга
  • 7 способов использовать сторителлинг в PR-целях
  • 11 приемов убедительных текстов
  • Копирайтинг в социальных медиа. Особенности и фишки
  • Email-маркетинг: золотые правила составления писем
  • Настройка автоцепочек: тематика и последовательность продающих писем
  • Эффективность текстов в копирайтинге

Авторское право в коммерческой, рекламной и маркетинговой деятельности

  • Проблемы интеллектуальной собственности: реклама, СМИ, интернет
  • Работа с текстами, фотографиями, музыкальными произведениями, аудио и видео записями
  • Сайт компании: объект авторского права
  • Право на перепечатку и цитирование текстов
  • Регламентация интеллектуальных прав: договор на разработку и создание рекламной продукции или интернет-сайта
  • Особенности авторского права в СМИ: оформление права на фотографии и материалы
  • Договорные отношения с журналистом на создание и использование материалов произведения
  • Виды авторских прав: интервью, новости. Ответственность для СМИ за нарушение авторских прав
  • Служебные произведения: оформление прав, сложности по выплатам вознаграждения
  • Использование произведения: свободное, без согласия автора, но с выплатой вознаграждения
  • Основные регуляторы деятельности в сети интернет: доменное имя, товарный знак, недобросовестная конкуренция
  • Борьба с распространением порочащих сведений о компании в сети Интернет
  • Коммерческая тайна: законодательство о рекламе, последние изменения, недобросовестная и недостоверная реклама, ответственность
  • Право на опровержение: порядок опровержения, основания отказа в опровержении, право на ответ
  • Реклама в теле и радио программах; реклама в печати
  • Наружная реклама: основное различие наружных конструкций

Для кого этот курс обучения

Курс «Менеджер по рекламе» разработан специально для Русской Школы Управления. Это комплексная программа повышения квалификации, предназначенная для специалистов по рекламе и PR:

  • менеджеров по рекламе в СМИ,
  • специалистов по контекстной рекламе,
  • специалистов по наружной рекламе,
  • сотрудников рекламных агентств,
  • менеджеров по размещению рекламы.

Опытные преподаватели на конкретных примерах объяснят Вам, как создаются рекламные тексты, от чего зависит успех рекламной кампании, почему оригинальные идеи не всегда трансформируются в рекламное сообщение, как по максимуму использовать возможности New Media и т.д.

После прохождения семинара Вы узнаете

  • какие рекламные кампании представляют опасность;
  • как стимулировать сбыт при помощи промо-акций;
  • как не попасть впросак при общении с представителями СМИ;
  • какие товары лучше не рекламировать;
  • как создать «продающий» текст;
  • как повысить эффективность мероприятий по стимулированию сбыта;
  • как организовать рекламу и PR в Интернете и многое другое.

Преподаватели курса по менеджменту рекламы

Гриценко Александр АнатольевичЭксперт-практик в области маркетинга и стратегии.

Зиброва Елена СергеевнаКонсультант по media relations редактор печатных СМИ

Коробейникова Антонина НиколаевнаКонсультант по маркетинговым коммуникациям,бизнес-тренер

Муравьева Кристина ЮрьевнаТехнолог в области стратегических коммуникаций и внедрению системного подхода к принятию решений

Сенаторов Артем АлексеевичМаркетолог писатель тележурналист. SMM практик

Отзывы рекламных менеджеров, прошедших обучение в РШУ

Комсомольск-на-Амуре
15 Апреля 2016
Очень полезный курс по данной теме. Информация полезна в полном объеме и доступной форме. Высококвалифицированные преподаватели, способные найти подход к каждому человеку. Всё обучение проходило в очень комфортной обстановке. Отдельно хочется отметить внимание, отзывчивость и доброжелательность менеджера-куратора.
31 Июля 2015
Программа превзошла мои ожидания. Все полезно, четко, практически применимо для нашей компании. Спасибо за продуктивное обучение.
30 Января 2015
Программа школы изначально вызвала интерес. На многие вопросы хотелось получить ответы. Количество и качество информации превзошли ожидания. Очень ценны будут контакты между слушателями, завязавшиеся в процессе обучения. Программа обучения + новые контакты = бесценный ресурс для профессионального роста и реализации проектов.

Забронировать место

47 900 руб.
  • Сколько человек?
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6+
33%
  Записаться на курс
Нажимая «Записаться на курс»
я даю согласие на обработку моих персональных данных в соответствии с политикой
Место проведения:
Подписывайтесь на нашу рассылку и получайте хорошее настроение, полезную информацию, шанс выиграть iPhone.
Не пропусти бесплатное обучение, новые курсы и выгодные акции! Подробнее
x
Закрыть окно
Закрыть окно