bookdellamplike-fullstar
Федеральный
Учебный Центр
основан в 2002 году
Личный кабинет
2
Пн.-Пт.: 7.00–19.00
8 800 100 02 03
Курс недели

Программа недели

Micro MBA. Проекты

консультация
Подписаться
Главная Маркетинг Управление брендом, продуктом Технология создания и инструменты продвижения бренда

Технология создания и инструменты продвижения бренда

3 дня очного обучения 09:00 - 16:15
Рейтинг курса
487 прослушали
5 из 5
Описание курса
"Программа повышения квалификации основана на мировых стандартах в области бренд-менеджмента, она позволяет спланировать процесс разработки бренда максимально прозрачно и в соответствии вашему бюджету. Приоритетная цель курса: систематизировать знания и получить современные инструменты управления развитием бренда. В ходе обучения участники курса ознакомятся с визуальной идентичностью бренда, изучат специфику регистрации товарного знака, освоят интегрированные маркетинговые коммуникации и алгоритм проведения эффективных изменений. Обучение будет полезно для директоров по маркетингу, руководителей отделов маркетинга, маркетологов, коммерческих директоров, руководителей отдела продаж, бренд–менеджеров, руководителей отделов рекламы, PR-менеджеров, руководителей отделов развития малого, среднего и крупного бизнеса."
В стоимость входит
Удостоверение о
повышении квалификации
Бонусы и подарки
от партнеров
Учебный материал
в фирменной папке РШУ
Вкусные
кофе-брейки
Процесс обучения
Регистрация на курс на нашем сайте
Оплата обучения (оплата проходит в течение 1-3 дней)
Прохождение курса
Получение удостоверения о повышении квалификации
Открытие доступа к дополнительным материалам в «Личном кабинете»
Для кого этот курс:

Что такое стратегический маркетинг? Это сфера, которая отвечает на главные бизнес-вопросы: кто наши клиенты, как общаться с ними и какого результата можно этим добиться. Курсы стратегического маркетинга будут полезны опытным маркетологам, которым необходимо структурировать личный опыт. Кроме того, они пригодятся владельцам малого и среднего бизнеса, которым важно понять, куда двигаться дальше и как развить свое дело.

Обучение стратегическому маркетингу в Москве в Русской Школе Управления поможет научиться понимать потребности аудитории и успешно конкурировать на рынке.

На курсе слушатели узнают:

  • основные этапы создания бренда;
  • что такое сегментирование, позиционирование, стратегии роста;
  • особенности стратегического маркетинга в разных бизнес-сферах.
  • После прохождения курса вы научитесь:

  • составлению эффективной маркетинговой стратегии бизнеса;
  • измерению эффективности маркетинговых активностей;
  • сегментации, позиционированию;
  • составлению и анализу карты конкурентов;
  • разработке маркетингового плана.
  • Практические упражнения в сфере стратегического планирования и маркетинга помогут быстро усвоить полученные знания. Записаться на обучение можно прямо сейчас на нашем сайте или по телефону +7 (495) 980 57 28.

    Создание компании - бренда

    • Брендинг и функции бренд-менеджера в компании, KPI
    • Основные этапы создания бренда
    • Связь товара и бренда: создание уникальности продукта
    • Разработка стратегической платформы бренда: позиционирование, поиск уникальной ниши
    • Визуальная идентичность бренда: название, логотип, фирменный стиль, бренд-бук
    • Регистрация товарного знака
    • Креативная идея и её воплощение: связь между позиционированием и рекламой, генерация креатива.
    • Повышение стратегического актива бренда
    • Интегрированные маркетинговые коммуникации
    • Окончательное тестирование и запуск бренда,
    • Оценка эффективности бренда
    • Бренд портфель: бренд «Компании», бренд «Продукта», бренд «Личности»
    • Инструменты анализа состояния брендов в портфеле: жизненный цикл бренда, матрица BCG, стратегические карты, исследование здоровья бренда
    • Выработка правил и ролей для каждого бренда в портфеле
    • Оценка эффективность каждого бренда, оптимизация затрат на продвижение, ассортимент
    • Варианты решений по брендам: развитие, ребрендинг, рестайлинг, новый бренд, вывод с рынка
    • Алгоритм проведения эффективных изменений.
    • Основные инструменты построение бренда: правила применения при работе с несколькими брендами

    Маркетинговая и коммерческая политика вывода продукта на рынок

    • Алгоритмы выхода на региональный рынок: закрепление и расширения позиций на рынках
    • Маркетинговые и коммерческие стратегии: эксклюзивность, «три», «три+n»
    • Интересы дистрибуторов, интересы поставщика - маркетинговая и коммерческая политика
    • Профиль «идеального канала» - какой он? Отбор потенциальных дистрибуторов
    • Исследование рынков: сбор и анализ маркетинговой информации, каналы сбыта, анализ представленности
    • «Первичные» переговоры с дистрибутором: продуктовый портфель, коммерческие требования, глубина проникновения на рынок.
    • Мотивация дистрибутора: ключевые мотиваторы сотрудничества
    • Презентация «бизнес-плана входа», взаимодействие с СПР (структура принятия решения).
    • Позиционирование поставщика, продуктовой линейки. Сервисная поддержка
    • Выведение новых продуктов на рынок: от планирования до согласованной программы
    • Развитие взаимоотношений с дистрибутором: цели и задачи, шесть этапов развития взаимоотношений с дистрибуторами
    • Доля рынка, ассортимент, информационная прозрачность, обученность персонала, конкурирующие бренды
    • Формирование и поддержание лояльности дистрибутора.
    • Маркетинговые программы: выставочная активность, акции в точках продаж, рекламные кампании
    • Продуктовое обучение менеджеров
    • Практикум: Бизнес-имитация «Активизация дистрибуторских продаж»

    Акции и стимулирование сбыта

    • Думай комплексно! Стимулирование сбыта в комплексе коммуникаций
    • Психология восприятия промо и акционных мероприятий
    • Зачем проводить акции? Формула манипуляций продажами
    • Цель или фантазия? Виды акций стимулирования сбыта
    • Закон и стимулирующие мероприятия. Как не сесть... в лужу
    • Программы лояльности – современные и/или устаревшие?
    • Особенности проведения дегустаций в магазинах
    • Даем ли скидку? Расчет эффективности акций
    • А теперь про B2B. Стимулирование торговых посредников

    Сравнение форматов

    Очный

    • Документ о повышении квалификации
    • Комфортная аудитория
    • Полное погружение в процесс обучения
    • Полный комплект обучающих материалов
    • Быстрая обратная связь от преподавателя
    • Эффективный нетворкинг
    39.900 руб.

    Онлайн-трансляция

    • Документ о повышении квалификации
    • Доступ из любой точки мира
    • Частичный отрыв от работы
    • Полный комплект обучающих материалов
    • Видео и звук высокого качества
    • Без перелетов и гостиниц
    • Ответы на вопросы после перерывов
    Преподаватели

    Преподаватели курса

    Отзывы

    Отзывы

    • Евгения Челышева
      оценка: 5

      Евгения Челышева

      Очень интересно, получение новой информации. Все обучающие были вовлечены в работы.
      Владимир,Владимирская область,Россия
    Рекомендованные курсы
    Продающий контент

    Продающий контент

    Коммуникационный контент для маркетинга рекламы и PR. Пишем сами     О чем писать в блоге и соцсетях? Составляем редакционный план     Бонус: 100 идей для соцсетей!     Как писать цепляющие тексты? От правила первого абзаца до игры без правил     Н...
    Ближайшая дата: 24-26 Апреля 2019 | Москва
    Смотреть другие даты >>
    Продающий контент

    Продающий контент

    Коммуникационный контент для маркетинга рекламы и PR. Пишем сами     О чем писать в блоге и соцсетях? Составляем редакционный план     Бонус: 100 идей для соцсетей!     Как писать цепляющие тексты? От правила первого абзаца до игры без правил     Н...
    Ближайшая дата: 24-26 Апреля 2019 | Москва
    Смотреть другие даты >>
    Обучение трейд-маркетингу

    Обучение трейд-маркетингу

        Маркетинговая и коммерческая политика вывода продукта на рынок              Алгоритмы выхода на региональный рынок: закрепление и расширения позиций на рынках              Маркетинговые и коммерческие стратегии: эксклюзивность, «три», «три+n»  ...
    Ближайшая дата: 25-26 Апреля 2019 | Москва
    Смотреть другие даты >>