Технология создания бренда

Маркетинговые исследования и анализ рынка

• Исследовательская работа: виды и источники информации
• Работа с внешней и внутренней маркетинговой информацией, готовые маркетинговые исследования
• Особенности исследований на рынке FMCG и B2B, отчет о результатах исследований
• Методы маркетинговых исследований
• Количественные исследования - опрос и аудит
• Качественные исследования: фокус-группа, глубинное интервью
• Смешанные методики: hall-test, home-test, mystery-shopping.
• Анализ "подводных камней" маркетинговых исследований: ошибки при проведении исследований
• Опрос как основной метод сбора маркетинговой информации
• Выборка и ее характеристики: точность и репрезентативность исследования
• Разработка анкеты. Виды вопросов в анкете.
• Основные шкалы, применяемые при проведении маркетинговых исследований.

Платформа для разработки сильного бренда

• Составляющие бренда: виды, критерии, выгоды
• Алгоритм запуска бренда: в чем отличие разработки бренда и продукта
• Сегментирование и выбор целевого рынка
• Позиционирование. Стратегическая платформа бренда. Построение карты позиционирования.
• Практические инструменты разработки бренда
• Нейминг и регистрация товарного знака
• Разработка названия бренда: купить, отсудить, придумать самостоятельно
• Нейромаркетинг на службе бренда. бренд-дизайн и бренд-бук. Почему дизайн -это так важно для бренда
• Визуальная идентичность бренда: логотип, фирменный стиль, бренд-бук
• Бренд-стратегии: как создать идеальный портфель брендов
• Как избежать каннибализации брендов
• Практикум - оптимизация портфеля брендов