^

Программа повышения квалификации

Технология создания и инструменты продвижения бренда

3 дня очного обучения

39 900 руб.
Выберите дату и город: 29-31 Января 2019 | Санкт-Петербург
19-21 Февраля 2019 | Москва
19-21 Марта 2019 | Санкт-Петербург
23-25 Апреля 2019 | Москва
28-30 Мая 2019 | Санкт-Петербург
18-20 Июня 2019 | Москва
30 Июля - 01 Августа 2019 | Москва
27-29 Августа 2019 | Санкт-Петербург
17-19 Сентября 2019 | Москва
15-17 Октября 2019 | Санкт-Петербург
12-14 Ноября 2019 | Москва
Место проведения:
39 900 руб.
Место проведения:

Санкт-Петербург, м. Василеостровская / м. Спортивная, Биржевой переулок 2, литера А Гостиница "Sokos Palace Bridge" показать на карте

Москва, ул. Сельскохозяйственная, д.17, корпус 5 показать на карте

Выберите дату и город: 29-31 Января 2019 | Санкт-Петербург
19-21 Февраля 2019 | Москва
19-21 Марта 2019 | Санкт-Петербург
23-25 Апреля 2019 | Москва
28-30 Мая 2019 | Санкт-Петербург
18-20 Июня 2019 | Москва
30 Июля - 01 Августа 2019 | Москва
27-29 Августа 2019 | Санкт-Петербург
17-19 Сентября 2019 | Москва
15-17 Октября 2019 | Санкт-Петербург
12-14 Ноября 2019 | Москва
29-31 Января 2019 | Санкт-Петербург
19-21 Февраля 2019 | Москва
19-21 Марта 2019 | Санкт-Петербург
23-25 Апреля 2019 | Москва
28-30 Мая 2019 | Санкт-Петербург
18-20 Июня 2019 | Москва
30 Июля - 01 Августа 2019 | Москва
27-29 Августа 2019 | Санкт-Петербург
17-19 Сентября 2019 | Москва
15-17 Октября 2019 | Санкт-Петербург
12-14 Ноября 2019 | Москва
это ДСО
при оплате до
online
при оплате до
Выберите дату и город:

Программа обучения

3 дня очного обучения 09:00 - 16:15

Создание компании - бренда

  • Брендинг и функции бренд-менеджера в компании, KPI
  • Основные этапы создания бренда
  • Связь товара и бренда: создание уникальности продукта
  • Разработка стратегической платформы бренда: позиционирование, поиск уникальной ниши
  • Визуальная идентичность бренда: название, логотип, фирменный стиль, бренд-бук
  • Регистрация товарного знака
  • Креативная идея и её воплощение: связь между позиционированием и рекламой, генерация креатива.
  • Повышение стратегического актива бренда
  • Интегрированные маркетинговые коммуникации
  • Окончательное тестирование и запуск бренда,
  • Оценка эффективности бренда
  • Бренд портфель: бренд «Компании», бренд «Продукта», бренд «Личности»
  • Инструменты анализа состояния брендов в портфеле: жизненный цикл бренда, матрица BCG, стратегические карты, исследование здоровья бренда
  • Выработка правил и ролей для каждого бренда в портфеле
  • Оценка эффективность каждого бренда, оптимизация затрат на продвижение, ассортимент
  • Варианты решений по брендам: развитие, ребрендинг, рестайлинг, новый бренд, вывод с рынка
  • Алгоритм проведения эффективных изменений.
  • Основные инструменты построение бренда: правила применения при работе с несколькими брендами

Маркетинговая и коммерческая политика вывода продукта на рынок

  • Алгоритмы выхода на региональный рынок: закрепление и расширения позиций на рынках
  • Маркетинговые и коммерческие стратегии: эксклюзивность, «три», «три+n»
  • Интересы дистрибуторов, интересы поставщика - маркетинговая и коммерческая политика
  • Профиль «идеального канала» - какой он? Отбор потенциальных дистрибуторов
  • Исследование рынков: сбор и анализ маркетинговой информации, каналы сбыта, анализ представленности
  • «Первичные» переговоры с дистрибутором: продуктовый портфель, коммерческие требования, глубина проникновения на рынок.
  • Мотивация дистрибутора: ключевые мотиваторы сотрудничества
  • Презентация «бизнес-плана входа», взаимодействие с СПР (структура принятия решения).
  • Позиционирование поставщика, продуктовой линейки. Сервисная поддержка
  • Выведение новых продуктов на рынок: от планирования до согласованной программы
  • Развитие взаимоотношений с дистрибутором: цели и задачи, шесть этапов развития взаимоотношений с дистрибуторами
  • Доля рынка, ассортимент, информационная прозрачность, обученность персонала, конкурирующие бренды
  • Формирование и поддержание лояльности дистрибутора.
  • Маркетинговые программы: выставочная активность, акции в точках продаж, рекламные кампании
  • Продуктовое обучение менеджеров
  • Практикум: Бизнес-имитация «Активизация дистрибуторских продаж»

Стимулирующие и акционные мероприятия

  • Психология восприятия промо и акционных мероприятий
  • Зачем проводить акции? Виды акций стимулирования сбыта
  • Особенности проведения для сегментов B2B и B2C
  • Стимулирование сбыта в Интернет-ресурсе
  • Закон и стимулирующие мероприятия
  • Разрешения на промоакции и мероприятия
  • Подготовка промо-акции: планирование, расчет бюджета, подбор исполнителей
  • Расчет эффективности инвестиций в стимулирование продаж

Наши эксперты

Фотография преподавателя

Подгорная Ольга Викторовна

Эксперт в области маркетинговых коммуникаций, консультант и практик, «внедритель» старт-апов и новых проектов. 20 лет в маркетинге, из них руководителем – 15 лет. Член Российской Гильдии Маркетологов, автор публикаций в профессиональных СМИ Преподаватель маркетинга, рекламы, PR, креатива, брендинга.В портфолио - успешные проекты по одновременному продвижению большого количества товаров, запуск брендов федерального масштаба и старт-апов.

Член Российской Гильдии Маркетологов, эксперт в области маркетинговых коммуникаций

Сфера профессиональных интересов


Стратегия маркетинга
Психология рекламы и PR
Брендинг и интегрированные маркетинговые коммуникации
Контент-маркетинг
Креатив в рекламе и маркетинге

Практическая деятельность


2014 — наст. время. Консультант и руководитель проектов, преподаватель
маркетинга.
2014. Медиахолдинг «Комсомольская правда». Директор по продвижению
медиахолдинга.
2012 — 2014. Медиахолдинг «Актион». Издатель, коммерческий директор направления.
2006 — 2012. Медиаконцерн Schibsted, российский проект - еженедельник «Мой
Район». Директор по маркетингу.
2003 — 2006. Издательский холдинг «Эксмо". Креативный директор.
2000 — 2003. Продюсерский Центр «Русский Мотор» (Русское Радио). Райтер
радиопрограммы "Автомагия".
2000. «Креативное агентство ПИЛОТ МЕДИА». Копирайтер, креатор.

Образование, повышение квалификации, научные стажировки


2009-2016. Множество курсов по Интернет-маркетингу: управление e-commerce
маркетингом, контекстная реклама, SEO, SMM, таргетированная реклама в соцсетях,
партнерские сети и т.д. ("Нетология", Центр "Специалист" при МГТУ им. Баумана)
2016. Развитие эмоционального интеллекта (ООО "Креативные технологии
консалтинга")
2010. Интернет-маркетинг, продвижение и SEO-оптимизация сайтов (Центр
"Специалист" при МГТУ им. Баумана)
2009. Медиазамерения, аналитика и медиапланирование в Galileo (TNS Russia)
2008. Финансовый курс для директоров по продажам («Бизнес Медиа Консалт»)
2005. Брендинг (Стокгольмская школа бизнеса)
2005. Управление проектами (Стокгольмская школа бизнеса)

Основные публикации

"Иерархия взаимонепонимания, или За что я не люблю своего начальника, а
начальник не выносит меня". ИД "Генеральный директор"

Фотография преподавателя

Гриценко Александр Анатольевич

Эксперт-практик в области маркетинга и стратегии. Опыт работы в маркетинге – более 16 лет. Консультант по маркетингу и стратегическому развитию, бизнес-тренер, кандидат экономических наук. Область деятельности – маркетинг,разработка новых товаров, бизнес-стратегии. Опыт организации отдела маркетинга "с нуля", разработки стратегии компаний, запуска новых бизнесов.

Эксперт-практик в области маркетинга и стратегии.

Сфера профессиональных интересов


Общий маркетинг
Брендинг
Создание новых товаров
Стратегический менеджмент

Практическая деятельность


2009 – наст./время – старший преподаватель кафедры менеджмента, Высшая школа
бизнеса МГУ имени М.В. Ломоносова.
2009 – наст./время – преподаватель экономических дисциплин, Школа бизнеса
«Синергия»
2013 – наст./время – комм. директор, ООО «СТЭС» (ювелирная компания)
2009-2013 – Директор по развитию и маркетингу, Группа компаний
«Даймонд» (продукты питания) 2006-2009 – Руководитель направления, Торговый
дом «Межреспубликанский винзавод» (алкогольная компания)
2005, 2000-2002 – Заместитель директора по маркетингу, ПКА «Сибирский
бальзам» (алкогольная компания)
2002-2004 – Руководитель отдела маркетинга, ООО «Винаръ» (алкогольная
компания)



Образование, повышение квалификации, научные стажировки


2014-2015 – Международная бизнес-академия, бизнес-тренер
2013 – Курсы «Директор по стратегическому
управлению» (Русская школа управления)
2007 – Курсы сомелье школы вин «Ностальжи» (г. Москва)
2001-2005 – Сибирский университет потребительской кооперации (г. Новосибирск),
аспирантура, кандидат экономических наук (специальность «экономика и
управление народным хозяйством
(маркетинг)
1995-2001 – Новосибирский
государственный технический университет (г. Новосибирск), магистр
менеджмента



Вы получаете:

Знания, готовые к применению
Учебный материал
в фирменной
папке РШУ
Удостоверение о повышении квалификации
Посещение дополнительных вечерних занятий