Русская Школа Управления
РШУ
Учебный центр Лидер на рынке бизнес-образования

Программа повышения квалификации | NEW

Прогнозирование и планирование в маркетинге

3
Дня
очного
обучения
Оставить заявку

Программа семинара

Время проведения: 09:00 - 16:15

ПРИКЛАДНЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ И ТЕХНОЛОГИИ АНАЛИЗА РЫНКА

  • Комплексный подход к анализу рынка. Виды маркетинговых данных для анализа.
  • Ключевые области анализа: конкурентоспособность продукта, цены, потребительские сегменты.
  • Практикум: рассмотрение планов и результатов реальных маркетинговых исследований. Оценка инструментария: анкеты, бланки, программное обеспечение и т.д..
  • Прикладные аспекты исследований. Использование методики VALS и LOV для выделения  сегментов на основе поведенческих критериев. Ключевые типы свойств продуктов по модели Кано (оценка привлекательности продукта). SERVPERF/SERVQUAL - метод оценки удовлетворенности клиентов. Использование мистери-шопинг для оценок уровня обслуживания (качества работы торгового и сервисного персонала). Оценка эластичности спроса по методикам price ladder и PSM. Качественные и количественные подходы, проективные методики.

МАРКЕТИНГОВАЯ ОЦЕНКА НОВЫХ ИДЕЙ И БИЗНЕС-ПРОЕКТОВ

  • Продуктовый портфель компании - анализ и оптимизация. Ключевые области целеполагания в продажах, цели по росту продаж и прибыли.  Правила управления инвестициями в рамках существующего портфеля
  • Перспективы нового продукта на рынке. Расчет емкости рынка и рыночного потенциала, возможной доли на рынке. Метод Пэкхема. Поиск и создание новых рыночных сегментов. Модель «четырех действий».
  • Сравнительный анализ в маркетинге:
    • Бенчмаркинг. Процессно-ориентированный (модель XEROX) и предметно-ориентированный (модель DEC) подходы к проведению бенчмаркинга.
    • Инструменты конкурентной разведки
  • Источники роста компании: существующий бизнес, новые продукты, новые рынки, диверсификация. Оценка привлекательности новых рынков с точки зрения увеличения продаж и с точки зрения увеличения прибыли. Определение оптимального бюджета на маркетинг. Оценка эффективности маркетинга.
  • Варианты презентаций проекта руководству, инвесторам и партнерам. Рекомендуемая структура презентации. Работа с вопросами участников. Ключевые критерии оценки качества презентации и проекта.

МЕТОДОЛОГИЯ АНАЛИТИЧЕСКОЙ РАБОТЫ

  • Сферы анализа, выбор инструментария
  • Моделирование в бизнесе
  • Бизнес-планирование
  • Стратегия развития бизнеса
  • Моделирование процессов
  • Особенности проектной деятельности
  • Методы маркетинговых исследований и анализа
  • Формирование и применение баз знаний
  • Совершенствование методологии аналитической работы
  • Визуальные инструменты анализа


 

Для кого этот курс обучения

Для того, чтобы бизнес развивался и приносил прибыль, необходим четкий план действий по его продвижению на рынке. В задачи маркетинговой службы предприятия входит разработка и реализация планов сбыта продукции. Составить детальный план действий маркетологу помогает прогнозирование.

Прогнозирование в маркетинге ведется на основе качественных исследований рынка и анализа их результатов. Итогом таких прогнозов и становятся пошаговые планы маркетинговых кампаний. Русская Школа Управления предлагает Вам посетить курс обучения планированию и прогнозированию в маркетинге.

Мы приглашаем

  • маркетологов-аналитиков,
  • консультантов по маркетингу,
  • руководителей маркетинговых служб предприятия.

После прохождения данного семинара Вы узнаете

  • как проводить комплексный анализ рынка;
  • какие инструменты конкурентной разведки наиболее эффективны;
  • что такое количественный анализ данных;
  • как правильно построить презентацию инвестиционного проекта;
  • как определить бюджет, необходимый для реализации маркетинговой кампании и многое другое.

Преподаватели курса

Кашлева Елена ФаритовнаЭксперт по маркетингу и стратегическому развитию, исследования рынка и аналитика коммерческой деятельности

Матюшина Татьяна ВладимировнаСертифицированный бизнес-тренер по маркетингу, руководитель маркетингового агентства

Тютюнов Константин СергеевичРуководитель 12 направлений обучения РШУ, тренер MiniMBA

Гриценко Александр АнатольевичЭксперт-практик в области маркетинга и стратегии.

Процесс обучения

  • 1 Регистрация на курс.
  • 2 Оплата обучения (оплата проходит в течение от 1 -3 дней).
  • 3 Доступ в личный кабинет дистанционной платформы.
  • 4 Изучение теории с помощью: видео/аудио, текстовых материалов, презентаций.
  • 5 Выполнение практических заданий, тестов, кейсов.
  • 6 Получение удостоверения о повышении квалификации.
  • 7 Новый профессиональный уровень – применение новых знаний в своей деятельности.

Отзывы участников (последние 8)

Санкт-Петербург
18 Августа 2017
Программа понравилась! Удалось во многом расширить свое понимание темы. Более того, полученные знания начинаю применять сразу в двух проектах: личном и рабочем. Спасибо преподавателю - Юлии Владимировне, которая четко и увлекательно излагает материал, приводит множество примеров, понятно отвечает на вопросы. С радостью порекомендую ее как профессионала своим коллегам для решения конкретных вопросов, как только появится такая возможность!
24 Июня 2016
Программа насыщенная, интересная. Отличные бизнес кейсы и практические задания. В целом, только положительные эмоции и существенный прирост новых знаний и идей.
24 Июня 2016
1. Очень интересная актальная тема - "Web-аналитикa: от Метрики до Analitycs". Преподаватель представил интересный материал, с учетом того, что в работе не все можно использовать, мне было более чем достаточно. Приятно было общаться с преподавателем, были решены все вопросы. 2. Тема "Маркетинговая оценка новых идей и бизнес-проектов": Эмоционально и интересно. Присутствовали практические занятия, после которых генерировались новые идеи. 3. Тема "Методология аналитической работы и моделирование в бизнесе": Формат занятий не дает заскучать. Теория и практика. Новые знания, которые можно использовать в работе.

Забронировать место

39 900 руб.
  • Сколько человек?
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6+
33%
  Записаться на курс
Нажимая «Записаться на курс»
я даю согласие на обработку моих персональных данных в соответствии с политикой
Место проведения:
Подписывайтесь на нашу рассылку и получайте хорошее настроение, полезную информацию, шанс выиграть iPhone.
Мечтаете стать гуру маркетинга? Оставляйте свой e-mail - получайте полезную информацию и возможность выиграть iPhone8*. Подробнее
x
Закрыть окно
Закрыть окно