bookdellamplike-fullstar
Федеральный
Учебный Центр
основан в 2002 году
Личный кабинет
2
Пн.-Пт.: 7.00–19.00
8 800 100 02 03
Курс недели

Программа недели

Micro MBA. Проекты

консультация
Подписаться
Главная Маркетинг Управление брендом, продуктом Бренд - менеджер. Менеджер по продукту

Бренд - менеджер. Менеджер по продукту

4 дня очного обучения 09:00 - 16:15
Рейтинг курса
505 прослушали
4,8 из 5
Описание курса
Программа повышения квалификации поможет каждому участнику получить практические знания и навыки управления дистрибуцией бренда в каналах сбыта, научиться эффективно использовать инструменты маркетинговых коммуникаций для продвижения продукта в розничных сетях, и для построения региональной системы дистрибуции. Курс будет полезен: для предпринимателей и руководителей, которые хотят построить бренд; для бизнес-консультантов и руководителей проектов по продвижению и выводу нового продукта на рынок; для маркетологов, которым нужно лучше понимать аудиторию; для бренд-менеджеров, которым нужно управлять и развивать продукт; для всех, кто интересуется маркетингом.
В стоимость входит
Удостоверение о
повышении квалификации
Бонусы и подарки
от партнеров
Учебный материал
в фирменной папке РШУ
Вкусные
кофе-брейки
Процесс обучения
Регистрация на курс на нашем сайте
Оплата обучения (оплата проходит в течение 1-3 дней)
Прохождение курса
Получение удостоверения о повышении квалификации
Открытие доступа к дополнительным материалам в «Личном кабинете»
Для кого этот курс:

Бренд – основной инструмент конкурентной борьбы в разных бизнес-сферах. Он развивает прочную связь между потребителями и компаниями, вырабатывает стимул покупать одну и ту же продукцию. Бренд-менеджмент относится к маркетинговой деятельности, в которой все концентрируются на активности, связанной с операционным и стратегическим управлением брендами. Такая деятельность формирует лояльность покупателей к продукции или услугам, повышает их стоимость.

Русская Школа Управления предлагает курсы бренд-менеджера в Москве, которые позволят развить и улучшить профессиональные навыки. Ведь эта профессия требует серьезных знаний в разных маркетинговых областях, к которым относятся:

  • аналитика;
  • управление ассортиментом, продажами, ценообразованием;
  • маркетинговые коммуникации;
  • связи с общественностью и многое другое.

На курсах, посвященных бренд-менеджменту, рассматриваются все вышеперечисленные вопросы.


Кому пригодятся курсы по бренд-менеджменту

Наши тренинги предназначены для широкого круга пользователей. Обучение бренд-менеджменту пригодится:

  • менеджерам по продукту;
  • категорийным менеджерам;
  • консультантам по управлению продуктом;
  • руководителям, владельцам компаний, занимающимся разработкой и выводом на рынок собственных брендов;
  • бизнес-консультантам, продвигающим и выводящим новую продукцию или услуги на рынок;
  • торговым представителям, администраторам торговых залов;
  • мерчендайзерам.

Результаты курсов бренд-менеджмента

В процессе прохождения данной программы слушатели получат массу новых знаний. Обучение бренд-менеджменту будет проводиться в большей степени в практическом формате. Минимум теории, максимум практики – это принцип РШУ. Дискуссии, рассмотрение реальных ситуаций, общение с экспертами – все это есть на наших курсах бренд-менеджмента. Мы поможем вам улучшить профессиональный уровень.

Обучение на product-manager – это:

  • приобретение навыков управления дистрибуцией;
  • обучение продакт-менеджеров результативному использованию маркетинговых инструментов;
  • приобретение умений продвигать продукт в региональные и розничные сети;
  • обучение product-manager регулировать закупки, разработку, расчет себестоимости, продвижения продукта.

Знания и навыки, которые будут полезны в реализации конкретных функций специалиста по продвижению бренда, дадут опытные преподаватели РШУ. Также курсы бренд-менеджминга помогут научиться создавать слоганы, фирменный стиль, логотипы.

Записывайтесь к нам – у нас интересно и познавательно. Записаться на курсы продакт-менеджеров можно на сайте или по телефону 8 (800) 100 02 03

Проведение маркетинговых исследований

  • Исследовательская работа в службе маркетинга
  • Виды и источники маркетинговой информации
  • Работа с внешней и внутренней маркетинговой информацией, готовые маркетинговые исследования
  • Особенности исследований на рынкеFMCGиB2B
  • Отчет о результатах маркетинговых исследований
  • Особенности презентации результатов маркетинговых исследований
  • Методы маркетинговых исследований
  • Количественные исследования: опрос и аудит торговых точек
  • Качественные исследования: фокус-группа, глубинное интервью
  • Смешанные методики: hall-test, home-test, mystery-shopping
  • Маркетинговые исследования "собственными силами"
  • Анализ "подводных камней" маркетинговых исследований
  • Опрос как основной метод сбора маркетинговой информации: характеристики, виды, точность и репрезентативность
  • Разработка анкеты:вопросы в анкете,основные шкалы, применяемые при проведении маркетинговых исследований, требования к составлению анкет
  • Анализ типовых ошибок, допускаемых при разработке анкет

Создание компании - бренда

  • Брендинг и функции бренд-менеджера в компании, KPI
  • Основные этапы создания бренда
  • Связь товара и бренда: создание уникальности продукта
  • Разработка стратегической платформы бренда: позиционирование, поиск уникальной ниши
  • Визуальная идентичность бренда: название, логотип, фирменный стиль, бренд-бук
  • Регистрация товарного знака
  • Креативная идея и её воплощение: связь между позиционированием и рекламой, генерация креатива.
  • Повышение стратегического актива бренда
  • Интегрированные маркетинговые коммуникации
  • Окончательное тестирование и запуск бренда,
  • Оценка эффективности бренда
  • Бренд портфель: бренд «Компании», бренд «Продукта», бренд «Личности»
  • Инструменты анализа состояния брендов в портфеле: жизненный цикл бренда, матрица BCG, стратегические карты, исследование здоровья бренда
  • Выработка правил и ролей для каждого бренда в портфеле
  • Оценка эффективность каждого бренда, оптимизация затрат на продвижение, ассортимент
  • Варианты решений по брендам: развитие, ребрендинг, рестайлинг, новый бренд, вывод с рынка
  • Алгоритм проведения эффективных изменений.
  • Основные инструменты построение бренда: правила применения при работе с несколькими брендами

Маркетинговая и коммерческая политика вывода продукта на рынок

  • Алгоритмы выхода на региональный рынок: закрепление и расширения позиций на рынках
  • Маркетинговые и коммерческие стратегии: эксклюзивность, «три», «три+n»
  • Интересы дистрибуторов, интересы поставщика - маркетинговая и коммерческая политика
  • Профиль «идеального канала» - какой он? Отбор потенциальных дистрибуторов
  • Исследование рынков: сбор и анализ маркетинговой информации, каналы сбыта, анализ представленности
  • «Первичные» переговоры с дистрибутором: продуктовый портфель, коммерческие требования, глубина проникновения на рынок.
  • Мотивация дистрибутора: ключевые мотиваторы сотрудничества
  • Презентация «бизнес-плана входа», взаимодействие с СПР (структура принятия решения).
  • Позиционирование поставщика, продуктовой линейки. Сервисная поддержка
  • Выведение новых продуктов на рынок: от планирования до согласованной программы
  • Развитие взаимоотношений с дистрибутором: цели и задачи, шесть этапов развития взаимоотношений с дистрибуторами
  • Доля рынка, ассортимент, информационная прозрачность, обученность персонала, конкурирующие бренды
  • Формирование и поддержание лояльности дистрибутора.
  • Маркетинговые программы: выставочная активность, акции в точках продаж, рекламные кампании
  • Продуктовое обучение менеджеров
  • Практикум: Бизнес-имитация «Активизация дистрибуторских продаж»

Акции и стимулирование сбыта

  • Думай комплексно! Стимулирование сбыта в комплексе коммуникаций
  • Психология восприятия промо и акционных мероприятий
  • Зачем проводить акции? Формула манипуляций продажами
  • Цель или фантазия? Виды акций стимулирования сбыта
  • Закон и стимулирующие мероприятия. Как не сесть... в лужу
  • Программы лояльности – современные и/или устаревшие?
  • Особенности проведения дегустаций в магазинах
  • Даем ли скидку? Расчет эффективности акций
  • А теперь про B2B. Стимулирование торговых посредников

Сравнение форматов

Очный

  • Документ о повышении квалификации
  • Комфортная аудитория
  • Полное погружение в процесс обучения
  • Полный комплект обучающих материалов
  • Быстрая обратная связь от преподавателя
  • Эффективный нетворкинг
47.900 руб.

Онлайн-трансляция

  • Документ о повышении квалификации
  • Доступ из любой точки мира
  • Частичный отрыв от работы
  • Полный комплект обучающих материалов
  • Видео и звук высокого качества
  • Без перелетов и гостиниц
  • Ответы на вопросы после перерывов
Преподаватели

Преподаватели курса

Отзывы

Отзывы

  • Елена Ермолаева
    оценка: 5

    Елена Ермолаева

    Насыщенная программа, позволяющая за короткий срок охватить самые важные аспекты по теме "Бренд-менеджер. Менеджер по продукту." Каждый сможет открыть для себя новые горизонты роста и развития, получив для этого самые необходимые ключевые навыки и умения.
    Балаково,Саратовская область,Россия
  • Лилия Григорьева
    оценка: 5

    Лилия Григорьева

    Интересная даже слишком насыщенная программа обучения. Темы очень объемные, спикеры не укладывались в тайминг, поэтому все было в крайне сжатой форме.  
    Спикеры порадовали, дали интересную информацию и ссылки на полезные ресурсы.
    Единственный минус на мой взгляд - нужно указывать по обучению btb или btc сектор, чтобы люди не путались.
    Якутск,Республика Саха (Якутия),Россия
  • Фитлина Ольга Геннадьевна
    оценка: 5

    Фитлина Ольга Геннадьевна

    Интересная, насыщенная программа. Разные блоки, информация не одна и та же, что радует.
    Спикеры - практики, что делает обучение интересным, а главное, применимым в жизни.
    Преподаватели разбирают примеры участников, это плюс, отвечают на вопросы в перерывах. Спасибо!
    Хабаровск, Хабаровский край, Россия
  • Завгорудько Людмила Николаевна
    оценка: 5

    Завгорудько Людмила Николаевна

    В распечатке все черно-белое, а в слайдах преподавателя цветное и очень много диаграмм, которые из-за черно-белого исполнения стали нечитаемы. Остальное все соответствует. Очень понравилась организация, все грамотно и организовано.
    Хабаровск, Хабаровский край, Россия
Рекомендованные курсы
Продающий контент

Продающий контент

Коммуникационный контент для маркетинга рекламы и PR. Пишем сами     О чем писать в блоге и соцсетях? Составляем редакционный план     Бонус: 100 идей для соцсетей!     Как писать цепляющие тексты? От правила первого абзаца до игры без правил     Н...
Ближайшая дата: 24-26 Апреля 2019 | Москва
Смотреть другие даты >>
Продающий контент

Продающий контент

Коммуникационный контент для маркетинга рекламы и PR. Пишем сами     О чем писать в блоге и соцсетях? Составляем редакционный план     Бонус: 100 идей для соцсетей!     Как писать цепляющие тексты? От правила первого абзаца до игры без правил     Н...
Ближайшая дата: 24-26 Апреля 2019 | Москва
Смотреть другие даты >>
Обучение трейд-маркетингу

Обучение трейд-маркетингу

    Маркетинговая и коммерческая политика вывода продукта на рынок              Алгоритмы выхода на региональный рынок: закрепление и расширения позиций на рынках              Маркетинговые и коммерческие стратегии: эксклюзивность, «три», «три+n»  ...
Ближайшая дата: 25-26 Апреля 2019 | Москва
Смотреть другие даты >>