Алексей Баранов: В отличие от условно левополушарных инструментов, которые дают сразу заметный результат (не берусь оценивать его качество), правополушарный инструментарий требует практики. Чем чаще Вы будет его использовать, тем стабильнее и качественнее будет результат. Творческий навык есть в каждом из нас, его нужно только разбудить. И самый простой способ – включить его в свою профессиональную жизнь.
Мощнейшим инструментом для решения больших задач, связанных с разработкой ассортиментной матрицы и усовершенствованием существующих продуктов является метод Леонардо да Винчи. Его основной принцип – матричное перемножение одной характеристики на другую, комбинирование с несколькими, без строгой последовательности, с целью соединения в единую новую идею. Используя этот инструмент в своей работе, я практикую принцип «за что цепляется глаз».
Алгоритм работы:
1. Формулируем задачу. Если нет понимания, что нужно на выходе, получится «креативная каша».
2. Анализ структуры задачи и выделение основных параметров.
3. Конспектирование параметров задачи, которые будут использоваться.
4. Под каждым параметром пишется список вариаций, какие возможно придумать. Количество параметров и вариаций определяет сложность задачи. Чем больше вариаций каждого параметра и чем более они разнообразны, тем скорее «родится» яркая жизнеспособная идея.
5. Синтез. Связываем в случайном порядке вариации из разных колонок между собой.
| Направления подарков | Функция подарка | Нефтяная айдентика | Ингредиенты подарков |
|---|---|---|---|
| Сладкий комплимент | Сладкий комплимент Угощение посетителей | Залежи нефти | Шоколад молочный |
| Финальный штрих | Дополнение к алкоголю | Корзина марок нефти | Пастила |
| Сладкий на все 100 | Дополнение к каталожной продукции | Оборудование для добычи | Мармелад |
| Подчеркнуть в подарке Новый год | Подчеркнуть в подарке Новый год Продукты из нефти | Орехи | |
| Подчеркнуть в подарке принадлежность к отрасли | Нефтяная игла | Сухофрукты |
Предположим, нам необходимо разработать ассортимент новогодних подарков для нефтяников. При этом, у нас существует ограничение – варианты подарков могут быть только из шоколада и возможных начинок к нему. Количество параметров и вариаций возможно любое. Содержание также определяется творцом самостоятельно, исходя из ограничений и возможностей, которыми располагает его компания.
Если «Финальный штрих» умножить на «дополнение к алкоголю» и умножить на «Корзина марок нефти», можно предложить несколько шоколадных нефтяных капель, на каждой из которых будет написан сорт нефти, добываемый в России. Далее подарок можно предлагать как элемент-дополнение к алкоголю, или к другим элементам подарка, или как самостоятельный подарок. Добавив в синтез «Угощение посетителей», получим интересную альтернативу скучным и одинаковым конфетам-леденцам, представленным во многих компаниях на стойке-ресепшн. Всем удачи!
