Создание сайта интернет-магазина – это только 10% от всей работы, которую нужно произвести, чтобы получить первые продажи. Следующей основной задачей является продвижение сайта с целью привлечения трафика – будущих покупателей в ваш магазин.
Существует три основных способа привлечения:
- Из естественной поисковой выдачи.
- При помощи маркетинговых инструментов онлайн.
- При помощи маркетинговых инструментов оффлайн.
В этой статье мы поговорим о том, как продвигать магазин в поисковой выдаче.
Это один из основных методов продвижения любого сайта. Как правило, для того, чтобы найти какую-либо информацию в интернете, пользователь обращается к поисковой системе. В России основными поисковыми системами являются Яндекс и Google.
Пользователь вносит нужный запрос в поисковую строку, и система выдает ему список подходящих сайтов на свое усмотрение. У поисковых систем есть определенный алгоритм поиска релевантных сайтов. Сайт должен соответствовать определенным критериям, чтобы появиться в поисковой выдаче. Учитываются такие критерии, как юзабилити сайта, уникальность контента, авторитетность сайта, поведенческие факторы и еще много других критериев.
Эти критерии можно разбить на две основные группы – внутренняя работа с сайтом и внешняя работа.
Внутренняя работа над сайтом. Интернет-магазин должен быть сделан «для людей». Все внутри сайта должно отвечать потребностям покупателя: красивые и разные фотографии товара, подробное описание, удобная форма заказа, наличие информации о доставке и оплате, возможность оплатить товар с сайта. Все эти факторы напрямую влияют на поведение пользователя в интернет-магазине.
Поисковые системы отслеживают такие факторы, как время пользователя на сайте, количество просмотренных страниц, процент отказов пользователей, процент возвращения пользователей на сайт. На основании этих факторов система делает вывод о том, насколько полезен ваш ресурс и стоит ли его предлагать пользователям в ответ на их запрос.
Внешняя работа над сайтом заключается в популяризации своего ресурса в сети интернет. Многие называют его SEO-продвижением. Чем популярнее ресурс, чем больше пользователей и сайтов ссылаются на него, тем больше вес сайта или его значимость. Существует даже специальный термин – ТИЦ (тематический индекс цитирования). Этот индекс Яндекс присваивает сайтам в зависимости от его популярности. Чем больше ссылок на ваш ресурс, тем выше ТИЦ и тем выше ваш сайт будет стоять в поисковой выдаче.
Работа над продвижением сайта в поисковой выдаче достаточно длительная и затратная. Но эффективность такой работы сложно переоценить. Потому, что когда ваш ресурс попадает на первую страницу Яндекса или Google, вы получаете бесплатный трафик. И деньги, вложенные в продвижение сайта, очень быстро окупаются.
