Русская 
Очный
- Документ о повышении квалификации
- Комфортная аудитория
- Полное погружение в процесс обучения
- Полный комплект обучающих материалов
- Быстрая обратная связь от преподавателя
- Эффективный нетворкинг
Маркетолог-аналитик
Повышение квалификации, 40 ак. часов
5 дней
очного обучения c 09.00 до 16.15
Описание курса
В стоимость входит
Процесс обучения
Для кого этот курс:
Курс повышения квалификации «Маркетолог-аналитик»
Программа повышения квалификации призвана развить компетенции специалистов для работы в области оценки маркетинговых проектов и идей. Преподаватели Русской Школы Управления расскажут про наиболее эффективные методы маркетинговых исследований, покажут примеры реальных маркетинговых исследований и анализ инструментария, научат постановке целей в области увеличения продаж и в области увеличения прибыльности, а также вы поймете роль моделирования в принятии решений. Этот курс будет интересен: маркетологам-аналитикам, консультантам по маркетингу, начинающим маркетологам; людям, проходящим профессиональную переподготовку.Регистрация на курс
Оплата обучения
Подключение
к личному кабинету
к личному кабинету
Обучение, практическая
работа в группе
работа в группе
Доступ к
дополнительным
материалам
дополнительным
материалам
Курс обучения «Маркетолог-аналитик» - авторская программа Русской Школы Управления. Основная цель тренинга – объяснить специалистам в области маркетинга, как правильно проводить исследования, оценивать результативность маркетинговых активностей и кампаний.
Этот курс будет интересен:
- маркетологам-аналитикам,
- консультантам по маркетингу,
- начинающим маркетологам;
- людям, проходящим профессиональную переподготовку.
В должностные обязанности маркетолога-аналитика входит оценка деятельности предприятия, исследование рынка, его тенденций и малейших колебаний, а также вопросы ценообразования и планирования продаж. Программа нашего пятидневного тренинга выстроена таким образом, чтобы Вы смогли восполнить пробелы в знаниях и получить необходимые навыки для работы в области оценки маркетинговых проектов и идей.
После прохождения нашего курса Вы научитесь:
- получать и оперативно обрабатывать информацию, необходимую для принятия маркетинговых решений;
- проводить маркетинговые исследования и анализировать их результаты;
- избегать распространенных ошибок при проведении исследований;
- использовать специальные инструменты анализа рынков;
- правильно презентовать маркетинговые проекты руководству и потенциальным инвесторам и т.д.
Чтобы ориентироваться в меняющихся условиях рынка и оперативно принимать верные решения, необходимы специальные знания. Курсы аналитика в маркетинге помогут изучить аспекты, с которыми сталкивается эксперт в своей работе. Управление неопределенностью, анализ и бизнес-моделирование - вот некоторые из вопросов, которые рассматриваются на семинарах Русской Школы Управления.
В такой непростой сфере, как аналитика, маркетинг, обучение не может прерываться ни на день. Постоянно появляются новые методики и совершенствуется инструментарий. На наших курсах оперативно дается информация об эффективных методах и прикладных моделях исследования рынка и определяются перспективные направления в этой сфере.
Работа с информацией. Принятие грамотных решений
- Системы поддержки принятия решений. Какой должна быть система сбора и обработки информации, чтобы все решения были правильными. Практические инструменты: групповое мышление, ментальные карты, концепт карты
- Как принимаются решения? Требования к информации. Виды информации и способы обработки при принятии решений
- Неопределенность, сложность, мотивация к действию. Управление сложностью
- Практикум: Матрица влияния
- Психологические аспекты принятия решений. Источники иррациональных решений. Ментальные «ловушки». Противодействие манипуляциям. Как клиенты принимают решения
- Измерение как способ снижения неопределенности. Управлять можно только тем, что можно измерить; а измерить можно все. Требования к системам измерения. Шкалы. Оценки. Доверительный интервал
- Полнота, достоверность и своевременность информации для принятия верного решения. Процесс принятия решения: данные - информация - знания. Управление информацией
- Инструменты для отслеживания качества информации и качества решений. Карта компании. Ресурсная модель. Проектируем систему отчетности
Проведение маркетинговых исследований
- Исследовательская работа в службе маркетинга. Виды и источники маркетинговой информации. Работа с внешней и внутренней маркетинговой информацией. Где приобрести готовые маркетинговые исследования? Особенности исследований на рынке товаров массового потребления (FMCG) и товаров промышленно-производственного назначения (B2B). Отчет о результатах маркетинговых исследований. Особенности презентации результатов маркетинговых исследований
- Методы маркетинговых исследований. Количественные исследования: опрос и аудит торговых точек.Качественные исследования: фокус-группа, глубинное интервью. Смешанные методики: hall-test, home-test, mystery-shopping. Маркетинговые исследования "собственными силами": миф или реальность? Анализ "подводных камней" маркетинговых исследований.Виды ошибок при проведении исследований
- Опрос как основной метод сбора маркетинговой информации. Выборка и ее характеристики. Точность и репрезентативность исследования. Виды выборок. Определение размера выборки. Расчет ошибки выборки. Разработка анкеты. Виды вопросов в анкете. Основные шкалы, применяемые при проведении маркетинговых исследований. Требования к составлению анкет. Анализ типовых ошибок, допускаемых при разработке анкет
Анализ рынка: прикладные инструменты и технологии
- Анализ маркетинговых данных. Комплексный анализ рынка. Анализ продукта и оценка конкурентоспособности товаров и услуг. Анализ существующих и потенциальных клиентов. Анализ цен. Примеры реальных маркетинговых исследований и анализ инструментария (анкеты, бланки и т.д.)
- Прикладные аспекты маркетинговых исследований. Поведенческая сегментация: методики VALS и LOV. Оценка привлекательности характеристик продукта по методике Кано. Оценка удовлетворенности клиентов по методике SERVPERF/SERVQUAL. Оценка уровня обслуживания и качества работы торгового персонала в компании методом mystery shopping. Оценка эластичности спроса по методикам price ladder и PSM. Применение проективных методик в количественных и качественных исследованиях
Маркетинговая оценка новых идей и бизнес-проектов
- NPD, R&D
- Idea-менеджмент. Методы создания новых продуктов. Модели роста
- Бенчмаркинг. Виды бенчмаркинга. Почему важно анализировать не только свой рынок
- Конкурентная разведка. Эффективные способы конкурентной разведки
- Анализ рынка. Оценка емкости рынка. Потенциальная и реальная емкость рынка
- Использование интернет-сервисов для анализа рынка и конкурентной среды
- Анализ методом «5 сил М.Портера»
- Новый продукт. Этапы разработки
- Маркетинговая защита продукта. Регистрация
- Стратегия голубого океана, Инновационные бизнес-модели. Поиск и создание новых рыночных сегментов. Модель четырех действий. Метод Пэкхама
- Портфельный анализ. Как вписать новый продукт в существующий портфель продуктов и услуг компании
- Практикумы
Методология аналитической работы и моделирование в бизнесе
- Сферы анализа, выбор инструментария
- Моделирование в бизнесе
- Бизнес-планирование
- Стратегия развития бизнеса
- Моделирование процессов
- Особенности проектной деятельности
- Методы маркетинговых исследований и анализа
- Формирование и применение баз знаний
- Совершенствование методологии аналитической работы
- Визуальные инструменты анализа
Сравнение форматов
Онлайн-трансляция
- Документ о повышении квалификации
- Доступ из любой точки мира
- Частичный отрыв от работы
- Полный комплект обучающих материалов
- Видео и звук высокого качества
- Без перелетов и гостиниц
- Ответы на вопросы после перерывов
Отзывы
Анна Зинина
Шамшура Елена Сергеевна
Трефилов Роман Валерьевич
Соловьев Игорь Олегович
Бащук Василий Вадимович
Лангер Арина Александровна
Яковлев Александр Викторович
Второе занятие: сжато, информативно, энергично. Несколько сложно для тех, у кого нет базовой подготовки. Но, в целом, очень нужное обновление знаний.
Третье занятие и последующие: замечательные советы практикующего специалиста. Легкость восприятия материала. Увлеченность человека, полностью погруженного в свою работу (Махотина Ю.В.).
Отдельная благодарность Маргарите (специалист по PR), занятие которой мне удалось посетить сверх учебного плана. Очень позитивный и динамичный человек. Выдает информацию очень быстро, внятно, с большим энтузиазмом.
PS: общая организация учебного процесса великолепная. Все было замечательно. Большое спасибо! Надеюсь вновь обратиться к вашим услугам! Удачи!