Перейти на старую версию сайта > > >
^

Программа повышения квалификации

Курс повышения квалификации "Маркетолог-аналитик"

5 дней очного обучения

при оплате до
Выберете дату и город:
Место проведения:

Москва, ул. Сельскохозяйственная, д.17, корпус 5 показать на карте

Санкт-Петербург, м. Василеостровская / м. Спортивная, Биржевой переулок 2, литера А Гостиница "Sokos Palace Bridge" показать на карте

47 900 руб при оплате до 21 февраля 2018 40 715 руб. (47 900 - 15%) = 40 715 руб.
Место проведения:

Москва, ул. Сельскохозяйственная, д.17, корпус 5 показать на карте

Санкт-Петербург, м. Василеостровская / м. Спортивная, Биржевой переулок 2, литера А Гостиница "Sokos Palace Bridge" показать на карте

Выберете дату и город:
это ДСО
при оплате до
online
при оплате до
Выберете дату и город:

Программа обучения

5 дней очного обучения 09:00 - 16:15

РАБОТА С ИНФОРМАЦИЕЙ. ПРИНЯТИЕ ГРАМОТНЫХ РЕШЕНИЙ

  • Системы поддержки принятия решений. Какой должна быть система сбора и обработки информации, чтобы все решения были правильными. Практические инструменты: групповое мышление, ментальные карты, концепт карты
  • Как принимаются решения? Требования к информации. Виды информации и способы обработки при принятии решений
  • Неопределенность, сложность, мотивация к действию. Управление сложностью
  • Практикум: «Матрица влияния»
  • Психологические аспекты принятия решений. Источники иррациональных решений. Ментальные «ловушки». Противодействие манипуляциям. Как клиенты принимают решения
  • Измерение как способ снижения неопределенности. Управлять можно только тем, что можно измерить; а измерить можно все. Требования к системам измерения. Шкалы. Оценки
  • Доверительный интервал
  • Полнота, достоверность и своевременность информации для принятия верного решения. Процесс принятия решения: данные - информация - знания. Управление информацией
  • Инструменты для отслеживания качества информации и качества решений. Карта компании. Ресурсная модель. Проектируем систему отчетности

ПРОВЕДЕНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ

  • Исследовательская работа в службе маркетинга. Виды и источники маркетинговой информации. Работа с внешней и внутренней маркетинговой информацией. Где приобрести готовые маркетинговые исследования? Особенности исследований на рынке товаров массового потребления (FMCG) и товаров промышленно-производственного назначения (B2B). Отчет о результатах маркетинговых исследований. Особенности презентации результатов маркетинговых исследований
  • Методы маркетинговых исследований. Количественные исследования: опрос и аудит торговых точек. Качественные исследования: фокус-группа, глубинное интервью. Смешанные методики: hall-test, home-test, mystery-shopping. Маркетинговые исследования "собственными силами": миф или реальность? Анализ "подводных камней" маркетинговых исследований. Виды ошибок при проведении исследований
  • Опрос как основной метод сбора маркетинговой информации. Выборка и ее характеристики. Точность и репрезентативность исследования. Виды выборок. Определение размера выборки. Расчет ошибки выборки. Разработка анкеты. Виды вопросов в анкете. Основные шкалы, применяемые при проведении маркетинговых исследований. Требования к составлению анкет. Анализ типовых ошибок, допускаемых при разработке анкет

АНАЛИЗ РЫНКА: ПРИКЛАДНЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ И ТЕХНОЛОГИИ

  • Анализ маркетинговых данных. Комплексный анализ рынка. Анализ продукта и оценка конкурентоспособности товаров и услуг. Анализ существующих и потенциальных клиентов. Анализ цен. Примеры реальных маркетинговых исследований и анализ инструментария (анкеты, бланки и т.д.)
  • Прикладные аспекты маркетинговых исследований. Поведенческая сегментация: методики VALS и LOV. Оценка привлекательности характеристик продукта по методике Кано. Оценка удовлетворенности клиентов по методике SERVPERF/SERVQUAL. Оценка уровня обслуживания и качества работы торгового персонала в компании методом mystery shopping. Оценка эластичности спроса по методикам price ladder и PSM. Применение проективных методик в количественных и качественных исследованиях

МАРКЕТИНГОВАЯ ОЦЕНКА НОВЫХ ИДЕЙ И БИЗНЕС-ПРОЕКТОВ

  • Портфельный анализ. Оценка продуктового портфеля компании. Постановка целей в области увеличения продаж и в области увеличения прибыльности. Правила управления инвестициями в рамках существующего портфеля
  • Бенчмаркинг и конкурентная разведка. Почему важно анализировать не только свой рынок? Процессно-ориентированный подход к проведению бенчмаркинга (модель XEROX). Предметно-ориентированный подход к проведению бенчмаркинга (модель DEC). Инструменты конкурентной разведки
  • Оценка перспектив нового продукта на рынке. Оценка емкости рынка и рыночного потенциала. Оценка возможной доли на рынке нового продукта. Метод Пэкхема. Поиск и создание новых рыночных сегментов. Модель «четырех действий». GAP-анализ проекта. Источники роста компании: существующий бизнес, новые продукты, новые рынки, диверсификация. Оценка привлекательности новых рынков с точки зрения увеличения продаж и с точки зрения увеличения прибыли. Определение оптимального бюджета на маркетинг. Оценка эффективности маркетинга
  • Презентация проекта. Рекомендуемая структура презентации инвестиционного проекта. Возможные вопросы инвестора в ходе презентации проекта

МЕТОДОЛОГИЯ АНАЛИТИЧЕСКОЙ РАБОТЫ И МОДЕЛИРОВАНИЕ В БИЗНЕСЕ

  • Виды аналитической работы. Выбор инструментов анализа
  • Роль моделирования в принятии решений, применение бизнес-моделей в проектах
  • Основные компоненты бизнес-модели, процесс построения
  • Специализированные модели (финансовые, процессные и т.д.)
  • Организация аналитической работы в компании

Наши эксперты

Фотография преподавателя

Гриценко Александр Анатольевич

Эксперт-практик в области маркетинга и стратегии. Опыт работы в маркетинге – более 16 лет. Консультант по маркетингу и стратегическому развитию, бизнес-тренер, кандидат экономических наук. Область деятельности – маркетинг,разработка новых товаров, бизнес-стратегии. Опыт организации отдела маркетинга "с нуля", разработки стратегии компаний, запуска новых бизнесов.

Эксперт-практик в области маркетинга и стратегии. Опыт работы в маркетинге – более 16 лет. Консультант по маркетингу и стратегическому развитию, бизнес-тренер, кандидат экономических наук. Область деятельности – маркетинг,разработка новых товаров, бизнес-стратегии. Опыт организации отдела маркетинга "с нуля", разработки стратегии компаний, запуска новых бизнесов. Общий маркетинг
Брендинг
Создание новых товаров
Стратегический менеджмент

2009 – наст./время – старший преподаватель кафедры менеджмента, Высшая школа
бизнеса МГУ имени М.В. Ломоносова.
2009 – наст./время – преподаватель экономических дисциплин, Школа бизнеса
«Синергия»
2013 – наст./время – комм. директор, ООО «СТЭС» (ювелирная компания)
2009-2013 – Директор по развитию и маркетингу, Группа компаний
«Даймонд» (продукты питания) 2006-2009 – Руководитель направления, Торговый
дом «Межреспубликанский винзавод» (алкогольная компания)
2005, 2000-2002 – Заместитель директора по маркетингу, ПКА «Сибирский
бальзам» (алкогольная компания)
2002-2004 – Руководитель отдела маркетинга, ООО «Винаръ» (алкогольная
компания)

Фотография преподавателя

Кашлева Елена Фаритовна

Консультант по маркетингу и стратегическому развитию. Специалист в области исследований и аналитики со значительным опытом работы в различных отраслях: b2b, розничные сети, пищевая промышленность. Консультант с подтвержденными результатами роста продаж (ОАО «ЧМК» - 300%), заметными проектами (ребрендинг сети «Хорошие Новости») и реализованными крупными задачами (внедрение категорийного менеджмента вплоть до автоматизации в ООО «ПрессХаус»). Подтвержденный опыт крупных исследовательских проектов в b2b-сегменте

Консультант по маркетингу и стратегическому развитию. Специалист в области исследований и аналитики со значительным опытом работы в различных отраслях: b2b, розничные сети, пищевая промышленность. Консультант с подтвержденными результатами роста продаж (ОАО «ЧМК» - 300%), заметными проектами (ребрендинг сети «Хорошие Новости») и реализованными крупными задачами (внедрение категорийного менеджмента вплоть до автоматизации в ООО «ПрессХаус»). Подтвержденный опыт крупных исследовательских проектов в b2b-сегменте Маркетинговые исследования, аналитика
Маркетинговое планирование, стратегии развития
Постановка маркетинговой и коммерческой службы на предприятии (комплексно)
Бизнес-процессы и автоматизация коммерческой службы и маркетинга
Ценообразование, управление ассортиментом 2014-2015 – предприниматель, ООО «Маркетинговые решения и проекты», генеральный
директор
2013-2013 – ООО «АНТОР Бизнес-решения», директор по маркетингу
2011-2012 – ООО «ПрессХаус» (бренд «Хорошие Новости»), директор по маркетингу
2010-2011 – ООО «СПАРКО» (сеть магазинов SPAR), директор по маркетингу
2006-2010 – ООО «МИП», заместитель руководителя департамента нефтегазового
маркетинга
1999-2006 – ООО «РОЭЛ Консалтинг», ведущий консультант

Фотография преподавателя

Матюшина Татьяна Владимировна

Заместитель генерального директора по научной работе, сооснователь маркетингового агентства. Автор более 50 публикаций в научных сборниках и специализированной периодике. Бизнес-тренер по маркетингу, сертифицированный Британским Объединенным Экзаменационным Советом. По версии журнала «Маркетинг. Менеджмент» признана одним из лучших тренеров по маркетингу 2007 года.

Заместитель генерального директора по научной работе, сооснователь маркетингового агентства. Автор более 50 публикаций в научных сборниках и специализированной периодике. Бизнес-тренер по маркетингу, сертифицированный Британским Объединенным Экзаменационным Советом. По версии журнала «Маркетинг. Менеджмент» признана одним из лучших тренеров по маркетингу 2007 года.

Маркетинг, аналитика

Заместитель генерального директора по научной работе, сооснователь
маркетингового агентства.

Фотография преподавателя

Стерхова Светлана Александровна

Директор компании «InnovМаркетинг», к.э.н., доцент кафедры управления инновационными проектами РАНХ и ГС при Президенте РФ, сертифицированный тренер - консультант (The Сertificated Тrainer University of Pennsylvania PennState). 20 лет в различных отраслях: промышленность и FMCG рынок. Из них 9 лет на позиции топ - менеджера крупных компаний

Директор компании «InnovМаркетинг», к.э.н., доцент кафедры управления инновационными проектами РАНХ и ГС при Президенте РФ, сертифицированный тренер - консультант (The Сertificated Тrainer University of Pennsylvania PennState). 20 лет в различных отраслях: промышленность и FMCG рынок. Из них 9 лет на позиции топ - менеджера крупных компаний Управление бизнесом
Стратегическое управление
Управление маркетингом и продажами
Управление инновациями и риск-менеджмент
Инновационный менеджмент
Бизнес-планирование
Управление проектами
Разработка и проведение обучающих программ и деловых игр Консалтинговое Агентство директор, эксперт по оценке инновационных проектов.
Практический опыт создания и выведения новых продуктов и новых брендов,
управления комплексными национальными маркетинговыми программами в секторе b2b
и FMCG. В практике реализации 129 проектов в различных отраслях как в России,
так и за рубежом.
1997 – 2003 г. Концерн «Алмаз-Антей», ФГУП «Купол» руководитель департамента
маркетинга
2004 – 2005 г. ГК «Русьимпорт» Директор по маркетингу
2005 – 2007 г. «АгросЭко» Директор по маркетингу и развитию, член совета
директоров
2007 – по н.в. официальный эксперт «Российская венчурная компания»
2013 г – по н.в. рецензент журнала «Инновации»

Фотография преподавателя

Трушкин Сергей Юрьевич

Тренер-консультант по вопросам стратегии и управления. Преподаватель ММВА «Русской Школы Управления». Управляющий партнер ряда предприятий. Ключевые компетенции: генералист, стратегический менеджмент, маркетинг наукоемких продуктов и услуг, сервис-менеджмент, разработка эффективной архитектуры информационной системы, продажа сложных продуктов и услуг. Опыт практической работы IT директором, архитектором, руководителем проектов внедрения систем автоматизации более 10 лет. Опыт создания и управления компаниями: «IDLab», «Avilink», «Introduction Technologies Network».

Тренер-консультант по вопросам стратегии и управления. Преподаватель ММВА «Русской Школы Управления». Управляющий партнер ряда предприятий. Ключевые компетенции: генералист, стратегический менеджмент, маркетинг наукоемких продуктов и услуг, сервис-менеджмент, разработка эффективной архитектуры информационной системы, продажа сложных продуктов и услуг. Опыт практической работы IT директором, архитектором, руководителем проектов внедрения систем автоматизации более 10 лет. Опыт создания и управления компаниями: «IDLab», «Avilink», «Introduction Technologies Network». Стратегическое управление
Управление изменениями и развитием
Автоматизация управленческой деятельности
Системы поддержки принятия решений
Системы управления знаниями 2010-наст.время – Советник генерального директора ряда компаний
2007-наст.время – Преподаватель консультант Русской школы управления
2011- наст.время – Управляющий партнер Центра управления знаниями РДТЕХ
1999-2006 – Директор ряда ИТ компаний

Фотография преподавателя

Вирта Виктория Владимировна

Бизнес-тренер в области интернет-маркетинга и управления проектами, Еще на последнем курсе возглавила пресс-службу депутата «Единой России» Сергея Чижова. Была помощником президента по PR в Московском Центре Развития Предпринимательства, далее перешла на должность личного помощника владельца Экспобанка, деятельность в котором совмещала с творчеством в Студии Артемия Лебедева. Реализовывала себя как разностороннего специалиста по коммуникациям на телеканале ТНТ, в компании «Газпром-медиа», являлась главным редактором, а позже заместителем генерального директора видеопортала RuTube, заместителем генерального директора компании Digital Access, где работала над созданием внутреннего аналитического центра видеопортала ivi.ru. В настоящее время – основатель собственной интернет-академии.

Бизнес-тренер в области интернет-маркетинга и управления проектами, Еще на последнем курсе возглавила пресс-службу депутата «Единой России» Сергея Чижова. Была помощником президента по PR в Московском Центре Развития Предпринимательства, далее перешла на должность личного помощника владельца Экспобанка, деятельность в котором совмещала с творчеством в Студии Артемия Лебедева. Реализовывала себя как разностороннего специалиста по коммуникациям на телеканале ТНТ, в компании «Газпром-медиа», являлась главным редактором, а позже заместителем генерального директора видеопортала RuTube, заместителем генерального директора компании Digital Access, где работала над созданием внутреннего аналитического центра видеопортала ivi.ru. В настоящее время – основатель собственной интернет-академии. · UXD
· Интернет-маркетинг
· Управление проектами 2015–наст.время – основатель и преподаватель Академии интернет-резерва ВИРТА
2013–2015 – исполнительный директор, совладелец в Funaction
2012–2014 – генеральный директор VIRTA
2012-2013 – креативный директор, советник генерального директора МТТ
2011-2012 – заместитель генерального директора ivi.ru
2010-2011 – главный редактор, заместитель генерального директора RuTube
2005-2011 – руководитель группы внеэфирных СМИ, продюсер на ТНТ
2004-2005 – помощник владельца бизнеса в Экспобанк (кризис-менеджер)
2003-2004 – помощник президента по PR в МЦРП
2002-2003 – руководитель пресс-службы в Асоциации «Галерея Чижова»

Вы получаете:

Знания, готовые к применению
Учебный материал
в фирменной
папке РШУ
Удостоверение о повышении квалификации
Посещение дополнительных вечерних занятий

Для кого этот курс обучения

Курс обучения «Маркетолог-аналитик» - авторская программа Русской Школы Управления. Основная цель тренинга – объяснить специалистам в области маркетинга, как правильно проводить исследования, оценивать результативность маркетинговых активностей и кампаний.

Этот курс будет интересен:

  • маркетологам-аналитикам,
  • консультантам по маркетингу,
  • начинающим маркетологам;
  • людям, проходящим профессиональную переподготовку.

В должностные обязанности маркетолога-аналитика входит оценка деятельности предприятия, исследование рынка, его тенденций и малейших колебаний, а также вопросы ценообразования и планирования продаж. Программа нашего пятидневного тренинга выстроена таким образом, чтобы Вы смогли восполнить пробелы в знаниях и получить необходимые навыки для работы в области оценки маркетинговых проектов и идей.

После прохождения нашего курса Вы научитесь:

  • получать и оперативно обрабатывать информацию, необходимую для принятия маркетинговых решений;
  • проводить маркетинговые исследования и анализировать их результаты;
  • избегать распространенных ошибок при проведении исследований;
  • использовать специальные инструменты анализа рынков;
  • правильно презентовать маркетинговые проекты руководству и потенциальным инвесторам и т.д.

Чтобы ориентироваться в меняющихся условиях рынка и оперативно принимать верные решения, необходимы специальные знания. Курсы аналитика в маркетинге помогут изучить аспекты, с которыми сталкивается эксперт в своей работе. Управление неопределенностью, анализ и бизнес-моделирование - вот некоторые из вопросов, которые рассматриваются на семинарах Русской Школы Управления.

В такой непростой сфере, как аналитика, маркетинг, обучение не может прерываться ни на день. Постоянно появляются новые методики и совершенствуется инструментарий. На наших курсах оперативно дается информация об эффективных методах и прикладных моделях исследования рынка и определяются перспективные направления в этой сфере.