Программа повышения квалификации | TOP10

Пресс - секретарь. Практический курс

Курс подготовки пресс-секретарей, в котором представлены самые современные методы работы со СМИ: от организации деловых мероприятий и до подготовки руководителя к интервью

4
Дня
очного
обучения
Оставить заявку

Программа семинара

Время проведения: 09:00 - 16:15

Информационная активность компании: работа со СМИ

  • Формирование стратегии и тактики информационной активности компании.
  • Каналы распространения информации. Модель PESO
  • Распространение информации: способ формирования и управления общественным мнением
  • СМИ как мощный инструмент формирования социального доказательства
  • Цели и задачи компании в условиях взаимодействия со средствами массовой информации

 Особенности функционирования СМИ в современных условиях

  • Переход от традиционной к конвергентной форме журналистики
  • Классификация СМИ (по жанрам, типам распространения и т.д.)
  • Основные деловые аспекты взаимодействия со СМИ. Структура редакции
  • Основные критерии при выборе СМИ: барьеры и препятствия взаимовыгодного сотрудничества

 Оценка эффективности PR - деятельности и планирования публикаций

  • PR или Реклама: когда необходимо быстро появиться на страницах СМИ
  • Проблема планирования при взаимодействии со СМИ
  • «Обмен с превышением»: как основной фактор эффективного взаимодействия со СМИ
  • Фишки PR: как малыми средствами выстроить взаимовыгодные отношения со СМИ

Оценка эффективности взаимодействия со СМИ

  • Как переложить креатив в бизнес-показатели? Типичные сложности при оценке взаимодействия со СМИ
  • Качественные и количественные методы оценки эффективности
  • Формы отчетности по взаимодействию со СМИ

Коммуникация с прессой, подготовка к интервью

  • Взаимодействие пресс-службы и PR-отделов со СМИ
  • Цели и задачи взаимодействия со СМИ
  • Позиционирование спикера в средствах массовой информации
  • Принципы взаимодействия с прессой
  • Правила  эффективной коммуникации
  • Формулирование собственных мыслей и донесение их до собеседника
  • Понимание и восприятие – навык слышать и понимать
  • Техники вопросов и активного слушания, уточнения информации
  • Главные ошибки PR-щиков при подготовке спикера к интервью
  • Секреты телевизионной кухни. Основные правила выступления на ТВ

Копирайтинг: создание продающего текста

  • 3 базовых направления копирайтинга
  • Воронка модели «AIDA»
  • Задачи и цели: PR-копирайтинга, рекламного копирайтинга, SEO-копирайтинга
  • PR-копирайтинг: пресс-релиз, обзорная статья, занимательная статья, авторская статья, кейс-история, интервью
  • 10 практических советов по улучшению читабельности текста
  • Сторителлинг как основа копирайтинга
  • 5 обязательных элементов сторителлинга
  • 7 способов использовать сторителлинг в PR-целях
  • 11 приемов убедительных текстов
  • Копирайтинг в социальных медиа. Особенности и фишки
  • Email-маркетинг: золотые правила составления писем
  • Настройка автоцепочек: тематика и последовательность продающих писем
  • Эффективность текстов в копирайтинге

Для кого этот курс обучения

Основная функция пресс-секретаря – регулярное взаимодействие со СМИ. В обязанности сотрудника пресс-службы входит общение с официальными лицами и представителями СМИ, предоставление СМИ информации о деятельности компании, а также освещение мероприятий, которые проводятся компанией. Пресс-секретарь организует встречи уполномоченных лиц предприятия с представителями масс-медиа, собирает и анализирует данные для публикаций, готовит пресс-материалы, освещающие деятельность компании. Однако самая важная задача пресс-секретаря – привлечение внимания журналистов к деятельности организации.

Как заинтересовать представителей СМИ? В каком формате предоставить им сведения о компании? Когда и при каких обстоятельствах уместно контактировать со СМИ? На эти и другие вопросы помогут ответить курсы повышения квалификации пресс-секретарей от Русской Школы Управления.

В ходе обучения Вы узнаете:

  • как организовать мероприятие для представителей прессы;
  • как написать грамотный PR-текст;
  • что нужно для эффективного диалога со СМИ;
  • как готовить рекламные тексты и речи для публичных выступлений и т.д.

Преподаватели курса для пресс-секретарей

Голощапов Алексей МихайловичК.ю.н, практикующий юрист, автор публикаций и монографий

Каверина Елена АнатольевнаВнутрикорпоративный PR, событийный маркетинг, брендинг

Коробейникова Антонина НиколаевнаКонсультант по маркетинговым коммуникациям,бизнес-тренер

Муравьева Кристина ЮрьевнаТехнолог в области стратегических коммуникаций и внедрению системного подхода к принятию решений

Ткачева Марьям РушановнаТренер Школы Телевидения «Останкино ТВ»

Вы получаете:

Знания, готовые к применению
Учебный материал в фирменной папке РШУ
Удостоверение о повышении квалификации
Посещение дополнительных вечерних занятий
Мы подбираем самые успешные бизнес-методики и адаптируем их для российских компаний. На обучении разбираются типовые кейсы отечественных компаний, поэтому наши знания можно сразу использовать для достижения бизнес-результата.
Вы получите учебные материалы в фирменной папке РШУ,а также электронные материалы и возможность скачать один из 18 видеокурсов бесплатно после того, как зарегистрируетесь и пройдете обучение по очной программе.
Вы получаете удостоверение о повышении квалификации установленного государством образца. Удостоверение котируется HR-специалистами по всей России. Удостоверение отпечатано на Гознаке и обладает несколькими степенями защиты, а также проверяется через электронный реестр на сайте РШУ.
Основной курс проходит с 9 до 16-15, но почти каждый день в Русской Школе Управления проводятся вечерние занятия. Это мастер-классы, деловые игры, выступления особо интересных спикеров. Для участников дневных программ - доступ на эти мероприятия свободный.

Отзывы пресс-секретарей, обучавшихся у нас

18 Ноября 2016
Коробейникова А. - must have для таких курсов. Структурна, вовлекает, "не боится" отвечать на вопросы, отходящие от темы. Открыта. Шукалова Е. - много работает с группой, конкретна. Практика. Практика. Практика. Вовлечены все. Актуальная тема.
18 Ноября 2016
Программа интересная, насыщенная (местами перенасыщенная), В целом обучение было полезным. Общая оценка - 4.
18 Ноября 2016
Спасибо большое за высокий профессионализм Вашего преподавательского состава, благодаря которому программа была динамичной, интересной и очень ёмкой. Очень понравилось, что программы были построены на постоянном взаимодействии с аудиторией, шла постоянно обратная связь, и каждая тема сопровождалась личными примерами и практическими заданиями.

Забронировать место

47 900 руб.
  • Сколько человек?
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6+
33%
  Забронировать место можно только по телефону
Если вы регистрируетесь на 2 и более семинара, то воспользуйтесь корзиной и получите скидку 33%
Место проведения:
Закрыть окно
Закрыть окно