Бренд - менеджер. Практический курс

• Личность бренд-менеджера, место в компании, взаимодействие с другими отделами, перспективы карьеры. Ключевые принципы эффективного бренд-менеджмента
• Профессиональная эффективность. Уровни развития организационного  мышления. Стратегия личностного и профессионального роста: как «не стоять на месте»
• Управление собой и своими возможностями. Психотипы успешных управленцев и неудачников. Восприятие изменений. Реакция на неудачу. Самооценка. Мотивационно - ценностный
  профиль личности
• Коммуникации и влияние. Ассертивность как компетенция. Инструменты успешного «переговорщика». 5 стратегий разрешения конфликтных ситуаций
• Лидерство и руководство: от загадок к практике. Как завоевать авторитет за час? Стили лидерства: какой выбрать
• Харизма и эмоциональное лидерство. Обаяние на «полную катушку»: инструменты эмоционального воздействия. Зажигаем «звезду»

• «Бренд» и «Продукт»
• Брендинг и ребрендинг как инструменты управления спросом
• Маркетинг бренда и его планирование
• Алгоритм разработки стратегии бренда: когда и с чего начинать
• Системный анализ бренда. Позиционирование бренда: передовые инструменты
• Ценность бренда. Персонификация бренда. Понятие «Отпечаток бренда»
• Сознание потребителя, современные подходы к описанию целевой аудитории. Понятие top-of-mind. Особенности восприятия. Модель восприятия коммуникации
• Потребительский инсайт и его роль в продвижении бренда. Типичные «фальш-инсайты». Методология «раскопок» инсайта
• Идеология бренда как развитие позиционирования. «Сущность» бренда: инструменты формирования. «Positioning  statement» – вся идеология в одном абзаце
• Визуальная идентичность бренда: основные элементы, подходы к их разработке. «Brand-book»: функции и структура, правила формирования и пользования. Бриф на разработку визуальной идентичности
• Креативная идея бренда: принципы  разработки. Технологии эффективного творчества («Большая идея», Креативный бриф)

• Event  как составляющая часть продвижения. Связь Event-мероприятий с остальными видами рекламы. Event для рекламы: цели и задачи. Использование других видов рекламы для достижения максимальной эффективности Event-мероприятия
• Как выбрать правильный формат мероприятия.Ориентация на различные задачи. Выбор направлений, брэндов или товаров для стимулирования
• Составляем бюджет. Как избежать типичных ошибок. Как эффективно презентовать проект – аргументы для руководства или заказчика
• Идейная основа мероприятия. Где найти идеи мероприятий? Как оценить концепцию и сценарий заранее? Практикум: «Разработка концепции и сценария мероприятия»
• Техническая основа мероприятия. Нужен ли спонсор? Что можно спонсировать и как привлечь спонсора. Подрядчики: функции и особенности работы
  
• Подведение итогов мероприятия: реализация целей, оценка финансовой эффективности

• Реклама, PR и маркетинг в Интернете: «смешать, но не взбалтывать». Инструменты, каналы, аудитории – общие, но цели, задачи, методы и результаты – различны. Корпоративные коммуникации как комплексный стратегический подход к решению бизнес-задач
• Главные принципы и правила рекламы и  PR в Интернете. Web 2.0 и Обратная связь, «Мягкая власть», Последовательность и др. Текст, фото и видео – как сделать так, чтобы Ваше сообщение заметили. Безграничные возможности и слабые места
• Интернет-коммуникации - как добиться максимального эффекта?
• Рунет и его жители: современное состояние и тенденции развития. Что такое Интернет по-русски? Типичный пользователь Рунета. Каковы особенности и предпочтения Вашей целевой аудитории?
• Инструменты и методы сетевого PR. Блоги, сообщества, вики, социальные сети, комплексные сервисы, карты, мессенджеры, почтовые рассылки, RSS и другие – как их использовать сегодня, и почему завтра они нам будут ещё нужнее
• Измерение эффективности рекламы и РR в Интернете

Брендинг – явление далеко не новое для России. Но, к сожалению, большинство марок, выводимых на российский рынок, так и не становятся брендами. Зачастую это связано с просчетами, сделанными как при разработке концепции бренда, так и в маркетинговом сопровождении бренда на рынке.
Одно из важнейших условий эффективного брендинга – обоснованность маркетинговых решений, базирующихся на релевантной маркетинговой информации.
Современная концепция брендинга предусматривает активное участие бренд-менеджера в маркетинговых исследованиях и разработках на всех стадиях жизненного цикла бренда.
В ходе семинара слушатели узнают: о роли брендинга в современной конкуренции; о том, что значит архитектура бренда – от философской платформы и создания бренд-кода до нейминга и инструментов продвижения.
Какие бывают виды стратегий (на примере кейсов российских и зарубежных компаний); что такое ребрендинг и каковы его основные правила; как создавать и использовать интеллектуальную собственность в брендинге Вы узнаете, что надо делать с брендом после выведения его на рынок, как оценивать его жизнеспособность и планировать маркетинговые мероприятия, продлевающие жизнь бренда.

Появление в нашей жизни современных маркетинговых технологий повлекло за собой и развитие новых востребованных профессий, одна из которых — бренд менеджер. Курсы, предлагающие обучение этой специальности (иногда неверно называемые «курсы по бренду»), весьма востребованы в крупных городах, где развит рекламный бизнес и, соответственно, необходимы специалисты, закончившие курсы бренд менеджера: Москва, Санкт-Петербург и так далее.

Чем занимается бренд менеджер? Обучение этой специфической профессии во многом пересекается с базовыми курсами маркетинга, однако оно более специализировано. Бренд менеджмент — курсы, углубленно изучающие создание и продвижение брендов. Бренд, если выражаться упрощенно — это образ товара или фирмы, возникающий у определенной группы потребителей в результате действий, которые предпринимает бренд менеджер. Обучение тому, какими должны быть эти действия, какие они должны преследовать цели, как раз и предлагают наши курсы. Брендинг — это одна из технологий позиционирования товара на рынке, причем, весьма эффективная и долгосрочная. Бренд менеджмент, обучение которому приобретает все большую актуальность в связи с развитием рекламных технологий — это знания, направленные на перспективу и применимые практически в любой области коммерции.

Семинары по брендингу направлены, прежде всего, на формирование у слушателей ясного понимания того, как и почему работает брендинг, на кого он направлен и какую роль в его разработке играет непосредственно бренд менеджер. Тренинг включается в себя множество теоретических и практических вопросов: личностное и мотивационное развитие, создание и продвижение бренда, типы брендов и их использование, психология потребителя, ведение полномасштабных рекламных кампаний, эффективный брендинг. Обучение дополнено многочисленными практикумами и включает в себя разбор реальных ситуация и примеров.

Бренд менеджер, посетивший семинар, получит возможность поработать над проектами под руководством опытного консультанта, овладеть навыками разработки концепции бренда и коммуникации с непосредственными исполнителями. «Бренд менеджер» — курс для тех, кто хочет научиться применять самые современные рекламные технологии с максимальной эффективностью. Семинар по брендингу — тренинг, рассматривающий бренд с позиций потребительской психологии, прямо коррелирующей с эффективностью продаж. Именно от психологических факторов во многом зависит успех формирования бренда. Семинар и тренинг призваны дать менеджеру реальные практически инструменты такого формирования, а также техники продвижения бренда на рынке.

Приглашаем вас посетить тренинги и семинары по брендингу: Москва и Санкт-Петербург, расписание вы можете узнать на нашем сайте.

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ КУРСА «Бренд - менеджер»

• Семинар для бренд-менеджеров
• руководители и специалисты отделов маркетинга и рекламы, осуществляющие разработку и рекламное сопровождение брендов
• менеджеры по маркетинговым коммуникациям