ПРАКТИЧЕСКИЙ КУРС ДЛЯ МАРКЕТОЛОГА

РОЛЬ МАРКЕТОЛОГА В РАЗВИТИИ КОМПАНИИ

• Жизненный цикл компании. Роль маркетинга в достижении целей предприятия
  
• Матрица управления маркетингом. Профессиональные компетенции маркетологов
• Ключевые  показатели  эффективности (KPI)  в маркетинге. Экономическая и коммуникационная  эффективность маркетинга
• Взаимоотношения менеджера и руководителя в  достижении целей
• Практикум: «Оценка профессиональных компетенций менеджера»
• Кто нужен компании: менеджеры или лидеры?

• Инструменты продвижения на различных стадиях жизненного цикла продукта. Базовые стратегии и анализ типовых ошибок
• Практикум: «Оценка привлекательности рынка с точки зрения потенциала  увеличения продаж»
• Пересмотр ценовой политики и системы скидок
• 
Практикум: «Анализ прибыльности продуктового портфеля компании»
• Выведение нового продукта на рынок.  «Разбор полетов»
• Базовые стратегии роста компании: риски и возможности. GAP-анализ
• Выбор инструментов продвижения. Особенности продвижения в сфере  B2B.  Специфика продвижения услуг
• Будет ли ваша реклама эффективной? Оценка рекламы
• Практикум: «Разработка позиционирования компании»
• Поиск и создание новых рыночных сегментов. Инструменты разработки стратегии «голубого океана»: «стратегическая канва», модель «четырех действий»
• План маркетинга. План рекламной кампании. Последовательность разработки и структура

• Реклама, PR и маркетинг в Интернете: «смешать, но не взбалтывать». Инструменты, каналы, аудитории – общие, но цели, задачи, методы и результаты – различны. Корпоративные коммуникации как комплексный стратегический подход к решению бизнес-задач
• Главные принципы и правила рекламы и  PR в Интернете. Web 2.0 и Обратная связь, «Мягкая власть», Последовательность и др. Текст, фото и видео – как сделать так, чтобы Ваше сообщение заметили. Безграничные возможности и слабые места
• Интернет-коммуникации - как добиться максимального эффекта?
• Рунет и его жители: современное состояние и тенденции развития. Что такое Интернет по-русски? Типичный пользователь Рунета. Каковы особенности и предпочтения Вашей целевой аудитории?
• Инструменты и методы сетевого PR. Блоги, сообщества, вики, социальные сети, комплексные сервисы, карты, мессенджеры, почтовые рассылки, RSS и другие – как их использовать сегодня, и почему завтра они нам будут ещё нужнее
• Измерение эффективности рекламы и РR в Интернете

• Event  как составляющая часть продвижения. Связь Event-мероприятий с остальными видами рекламы. Event для рекламы: цели и задачи. Использование других видов рекламы для достижения максимальной эффективности Event-мероприятия
• Как выбрать правильный формат мероприятия.Ориентация на различные задачи. Выбор направлений, брэндов или товаров для стимулирования
• Составляем бюджет. Как избежать типичных ошибок. Как эффективно презентовать проект – аргументы для руководства или заказчика
• Идейная основа мероприятия. Где найти идеи мероприятий? Как оценить концепцию и сценарий заранее? Практикум: «Разработка концепции и сценария мероприятия»
• Техническая основа мероприятия. Нужен ли спонсор? Что можно спонсировать и как привлечь спонсора. Подрядчики: функции и особенности работы
  
• Подведение итогов мероприятия: реализация целей, оценка финансовой эффективности