Программа повышения квалификации

Прогнозирование и планирование в маркетинге

Семинар об основных инструментах маркетингового планирования и прогнозирования

3
Дня
очного
обучения
Оставить заявку

Программа семинара

Время проведения: 09:00 - 16:15

ПРИКЛАДНЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ И ТЕХНОЛОГИИ АНАЛИЗА РЫНКА

  • Комплексный подход к анализу рынка. Виды маркетинговых данных для анализа.
  • Ключевые области анализа: конкурентоспособность продукта, цены, потребительские сегменты.
  • Практикум: рассмотрение планов и результатов реальных маркетинговых исследований. Оценка инструментария: анкеты, бланки, программное обеспечение и т.д..
  • Прикладные аспекты исследований. Использование методики VALS и LOV для выделения  сегментов на основе поведенческих криериев. Ключевые типы свойств продуктв по модели Кано (оценка привлекательности продукта). SERVPERF/SERVQUAL - метод оценки удовлетворенности клиентов. Использование мистери-шопинг для оценок уровня обслуживания (качества работы торгового и сервисного персонала). Оценка эластичности спроса по методикам price ladder и PSM. Качественные и количественные подходы, проективные методики.

МАРКЕТИНГОВАЯ ОЦЕНКА НОВЫХ ИДЕЙ И БИЗНЕС-ПРОЕКТОВ

  • Продуктовый портфель компании - анализ и оптимизация. Ключевые области целеполагания в продажах, цели по росту продаж и прибыли.  Правила управления инвестициями в рамках существующего портфеля
  • Перспективы нового продукта на рынке. Расчет емкости рынка и рыночного потенциала, возможной доли на рынке. Метод Пэкхема. Поиск и создание новых рыночных сегментов. Модель «четырех действий».
  • Сравнительный анализ в маркетинге:
    • Бенчмаркинг. Процессно-ориентированный (модель XEROX) и предметно-ориентированный (модель DEC) подходы к проведению бенчмаркинга.
    • Инструменты конкурентной разведки
  • Источники роста компании: существующий бизнес, новые продукты, новые рынки, диверсификация. Оценка привлекательности новых рынков с точки зрения увеличения продаж и с точки зрения увеличения прибыли. Определение оптимального бюджета на маркетинг. Оценка эффективности маркетинга.
  • Варианты презентаций проекта руководству, инвесторам и партнерам. Рекомендуемая структура презентации. Работа с вопросами участников. Ключевые критерии оценки качества презентации и проекта.

МЕТОДОЛОГИЯ АНАЛИТИЧЕСКОЙ РАБОТЫ

  • Сферы анализа, выбор инструментария
  • Моделирование в бизнесе
  • Бизнес-планирование
  • Стратегия развития бизнеса
  • Моделирование процессов
  • Особенности проектной деятельности
  • Методы маркетинговых исследований и анализа
  • Формирование и применение баз знаний
  • Совершенствование методологии аналитической работы
  • Визуальные инструменты анализа


 

Для кого этот курс обучения

Для того, чтобы бизнес развивался и приносил прибыль, необходим четкий план действий по его продвижению на рынке. В задачи маркетинговой службы предприятия входит разработка и реализация планов сбыта продукции. Составить детальный план действий маркетологу помогает прогнозирование.

Прогнозирование в маркетинге ведется на основе качественных исследований рынка и анализа их результатов. Итогом таких прогнозов и становятся пошаговые планы маркетинговых кампаний. Русская Школа Управления предлагает Вам посетить курс обучения планированию и прогнозированию в маркетинге.

Мы приглашаем

  • маркетологов-аналитиков,
  • консультантов по маркетингу,
  • руководителей маркетинговых служб предприятия.

После прохождения данного семинара Вы узнаете

  • как проводить комплексный анализ рынка;
  • какие инструменты конкурентной разведки наиболее эффективны;
  • что такое количественный анализ данных;
  • как правильно построить презентацию инвестиционного проекта;
  • как определить бюджет, необходимый для реализации маркетинговой кампании и многое другое.

Преподаватели курса по планированию в маркетинге

Гриценко Александр АнатольевичЭксперт-практик в области маркетинга и стратегии.

Кашлева Елена ФаритовнаЭксперт по маркетингу и стратегическому развитию, исследования рынка и аналитика коммерческой деятельности

Матюшина Татьяна ВладимировнаСертифицированный бизнес-тренер по маркетингу, руководитель маркетингового агенства

Тютюнов Константин СергеевичРуководитель 12 направлений обучения РШУ, тренер MiniMBA

Вирта Виктория ВладимировнаСоздатель собственной интернет-академии, специалист в сфере интернет-маркетинга

Вы получаете:

Знания, готовые к применению
Учебный материал в фирменной папке РШУ
Удостоверение о повышении квалификации
Посещение дополнительных вечерних занятий
Мы подбираем самые успешные бизнес-методики и адаптируем их для российских компаний. На обучении разбираются типовые кейсы отечественных компаний, поэтому наши знания можно сразу использовать для достижения бизнес-результата.
Вы получите учебные материалы в фирменной папке РШУ,а также электронные материалы и возможность скачать один из 18 видеокурсов бесплатно после того, как зарегистрируетесь и пройдете обучение по очной программе.
Вы получаете удостоверение о повышении квалификации установленного государством образца. Удостоверение котируется HR-специалистами по всей России. Удостоверение отпечатано на Гознаке и обладает несколькими степенями защиты, а также проверяется через электронный реестр на сайте РШУ.
Основной курс проходит с 9 до 16-15, но почти каждый день в Русской Школе Управления проводятся вечерние занятия. Это мастер-классы, деловые игры, выступления особо интересных спикеров. Для участников дневных программ - доступ на эти мероприятия свободный.

Отзывы участников семинара

24 Июня 2016
Программа насыщенная, интересная. Отличные бизнес кейсы и практические задания. В целом, только положительные эмоции и существенный прирост новых знаний и идей.
24 Июня 2016
1. Очень интересная актальная тема - "Web-аналитикa: от Метрики до Analitycs". Преподаватель представил интересный материал, с учетом того, что в работе не все можно использовать, мне было более чем достаточно. Приятно было общаться с преподавателем, были решены все вопросы. 2. Тема "Маркетинговая оценка новых идей и бизнес-проектов": Эмоционально и интересно. Присутствовали практические занятия, после которых генерировались новые идеи. 3. Тема "Методология аналитической работы и моделирование в бизнесе": Формат занятий не дает заскучать. Теория и практика. Новые знания, которые можно использовать в работе.
Москва
24 Сентября 2015
Очень полезное обучение. Узнала много того, что смогу применить в своей профессиональной деятельности. Великолепный тренер, который прекрасно держит аудиторию, доступно и легко доносит информацию. Удобный график. Спасибо!

Забронировать место

39 900 руб.
  • Сколько человек?
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6+
33%
  Забронировать место можно только по телефону
Если вы регистрируетесь на 2 и более семинара, то воспользуйтесь корзиной и получите скидку 33%
Место проведения:
Закрыть окно
Закрыть окно